Alceon收购Ginger & Smart品牌多数股权 着手布局高端时尚市场

澳大利亚高端时尚品牌Ginger & Smart将多数股权出售给私人持股的Alceon Retail Group，以实现在Alceon资源基础上，将该品牌销售额提高3至5倍的目标。

澳大利亚高端时尚品牌Ginger & Smart将多数股权出售给私人持股的Alceon Retail Group，以实现在Alceon资源基础上，将该品牌销售额提高3至5倍的目标。

据《澳洲金融时报》报道，17年前共同创立Ginger & Smart品牌的Genevieve和 Alexandra Smart姐妹计划使用出售股权获得的收益投资新品牌，开设8至15家独立的零售商店及David Jones商场特许经营店、扩大电子商务平台业务、开创新类别，以及推进在美国的业务。

通过此次合作，Ginger & Smart还将探索进入Alceon供应链的机会，同时帮助Noni B及该集团旗下其他品牌开发更具可持续性的采购方案。

“投资真正有趣且独特的品牌”

Alceon Retail由Alceon Group所有，这是一家私人投资公司，由Babcock & Brown前高管Trevor Loewensohn和Phil Green，以及麦格理银行前董事Morris Symonds于10年前创立。目前，该集团已成为零售业的最大投资者之一，持有女装连锁品牌Noni B40%股权，并从Specialty Fashion Group手中收购了之前还在亏损的女装时尚品牌Katies、Millers、Autograph、Crossroads以及Rivers chains。

Alceon还拥有折扣零售商Cheap as Chips、在线零售商EziBuy和SurfStitch。今年2月，该公司与乐高集团达成合作协议，获得了开设独立乐高门店的权利。

Alceon执行主董事Richard Facioni称，集团或将于几年后上市，上市前零售部门一直希望能够将奢侈品牌加入到公司资产中，也与Ginger & Smart就入股洽谈了一段时间。

 “我们正寻找并投资于真正有趣且具有独特性的品牌，可以通过将它们纳入整个集团的网络来帮助其实现增长。” Facioni表示。

 “通过EziBuy、Surfstitch电商平台和我们的分销及采购渠道，我们已经构建一个十分庞大的商业网络。”Facioni称，“所有的小规模企业都会面临营运资金短缺的问题，这使得它们无法采取必要的行动来实现增长，而这正是我们能够介入并提供帮助的地方。”

Alceon计划帮助Ginger & Smart降低IT、水电和包裹寄送等运营成本，同时投资于悉尼、墨尔本和布里斯班的独立门店，扩大Akin品牌的业务，寻求在美国扩张，比如与美国Nordstrom或Bloomingdales百货公司就批发业务达成合作以及改善其线上功能。

例如，Alceon今年将在EziBuy平台上推出一个设计师系列，并计划在该网站上销售Ginger & Smart和Akin的日装和晚装。

Ginger & Smart认为这的确是一个可以让他们从房东、供应商、IT人员和人力资源等杂务中脱脱身，集中全力专注于品牌、产品和客户的机遇。

保持小型企业的灵活性和创造力

Facioni预计，未来几年，Ginger & Smart的销售额将从略低于1000万澳元上升至3000万至5000万澳元之间。

Facioni希望Ginger & Smart能从此次进入大集团的改变中受益，但同时保持小型企业的经营方式以及小企业所具有的灵活性和创造力。“你最不想做的事情就是把它们整合到一个大企业中，所有东西都变得同质化，所以我们非常专注于保持其独特的DNA。”

Alexandra将继续担任Ginger & Smart品牌董事总经理，Genevieve也将继续担任创意总监。

Alexandra表示，出售多数股权并非代表着将完全退出该业务，她们品牌也不会成为Noni B、EziBuy和SurfStitch的附属品而失去自己的魅力。

“Ginger和我致力于与Ginger & Smart长期并肩作战，我们已经建立这个品牌17年了，没有打算去任何地方。” Alexandra称，“Facioni的愿景是为自己集团的业务组合打造一个更具声望的高端市场，而我们就是先锋者。”