“不看颜值”的声音社交潮来了

2019年沦为“话题之作”又消声匿迹的社交应用太多，反而有一类社交App正在悄然壮大——今年以来，以Soul、音遇、吱呀为代表的社交新产品频繁占据App Store 社交榜前十。

而这些App不约而同地瞄准了同一主题——声音社交。

沉迷声音交友的“95后”女生莉莉安发现，传统的图文社交和视频社交更多是看脸的，如果突破“颜值”这个层次，玩法可能截然不同。

“声音社交是不看脸的，你不用在意颜值、财力、学历，不用暴露身份，只关心是否聊得来；使用场景也更随意，你甚至不需要放下手边的事，走在路上、跑步、做饭时，都可以打开来听一听。”莉莉安说。

在谈到社交趋势时，腾讯公司副总裁、腾讯QQ负责人梁柱认为：“去年短视频是很大的变化，今年声音社交会有起步。“

据统计，目前市面上主打声音社交的陌生人交友产品不低于30款，创业者和嗅觉灵敏的各路资本竞相涌入，迅速切入“95后”、“00后”的社交世界。

继图文社交、视频社交之后，社交领域的玩家正在试图用“声音”这个元素，打开一扇社交的新大门。

01

今天你“连麦”了吗？

莉莉安今年春节接触到“吱呀”这个App后，“立马喜欢上了”。

注册时，“吱呀”会要求新用户录制一段音频，然后根据其声音特点、音色等形成一个声音气质标签，如男性用户的正太音、少年音，女性用户的萝莉音、御姐音等，并通过大数据算法以“声音漂流瓶”的形式进行实时匹配。

莉莉安第一次听到系统匹配的声音感觉“很有磁性，像个播音员”，点击一下“喜欢”，就可以开启聊天了。相反，如果遇到不喜欢的声音，可以选择“扔掉”。

“就像是另一种形式的匿名社交，因为不露脸，完全没压力。”莉莉安表示，声音可以让自己更贴切地感知到对方的存在。 

事实上，声音这一表现形式在互联网世界不是什么新鲜事。早在2008年前后，一些语音通讯平台就是许多游戏玩家的“开黑”必备，不少在线语音聊天室也聚焦了大量用户。但是这一轮兴起的声音社交有着新的特点：以移动端为主要阵地、以声音作为沟通媒介、直接瞄准 “Z世代”人群。

“95后”、“00后”们用一种新的语言来形容它——连麦。从“连麦”打游戏到“连麦”睡觉，“今天你连麦了吗”成为一股风潮席卷年轻的用户群体。

“社交的本质回归人与人，无论是图文、视频还是声音，其本质是调动用户社交互动的积极性，而声音天然能拉进用户距离。”一位荔枝相关负责人称，声音比图片和文字有温度，比视频更含蓄。“不看脸”社交+声音的匹配，在年轻人中风靡，无论是去年大火的“小哥哥网恋么，我萝莉音”，还是语音“连麦”的吃鸡游戏，有一把好声音的用户天然会受到喜爱和关注。

此外，由于聊天动力是基于声音特质和聊天内容，而非美貌或炫富，声音社交打破了传统社交的“颜值”垄断。“对长得不看好或对自己颜值不太自信的人来说，这种社交方式轻松许多。”莉莉安说。

同时，声音社交还有个突出的优点：不占用双手和眼睛，不和其他应用争夺时间。

有媒体统计，目前使用声音这一社交方式的用户在6000万人以上。其中，Soul总用户数已突破5000万（除语音社交外还包括其他功能），TT语音也对外宣称月活达到500万、总用户数超过千万。截至2018年底，吱呀的母公司荔支旗下的当家产品“荔枝”已拥有超过2.5亿的全球注册用户，4000万月活跃用户，不过目前上线过半年的吱呀，用户数尚不明确。

根据红杉中国发布的《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》，社交性、潮流性和个性化是“00后”用户最看重的三大产品特征，其中女性用户对于潮流、有趣以及个性独特的应用更为偏爱。

声音社交的兴起，恰恰满足了年轻一代个性化的社交需求，击中了他们好奇又孤独的性格特征。

02

抢滩“耳朵经济”

声音一直是互联网上不可或缺的表达方式，过去围绕声音诞生的QQ音乐等数字音乐平台、喜马拉雅等综合在线音频平台、红豆live等语音直播平台，其本质都是耳朵经济。

甚至综艺节目也开始挖掘“声音”的卖点。2018年初，湖南卫视推出的声音竞演类综艺《声临其境》刷爆了全网。

创办于2013年的“荔枝FM”提前感知到了声音经济变革的来临。荔枝创始人赖亦龙被认为是最会做节目的在线音频平台CEO，在创立荔枝之前，他是个文艺青年，做过电台DJ，还组织举办过摇滚音乐会。

赖亦龙很早就注意到，有些人的声音条件很好，也很有才华，但缺乏一个简单好用的声音平台。但荔枝一开始并不做社交，2013年，“荔枝FM”成立时的口号是“人人都是主播”。

2016年10月，主打UGC的“荔枝FM”上线语音直播功能，聚集了一大批活跃在线上的语音主播，并把主播培养从线上落到线下。仅仅过了3 个月，荔枝依靠语音直播带来的月收入便超过了 1000 万元。

2017年至2018年，中国在线音频市场快速发展。艾媒咨询报告显示，2018年中国在线音频用户规模达4.25亿，在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现出更快的发展势头，在线音频行业也向垂直市场和社交化方向进行探索。

来源：艾媒咨询《2019Q1中国在线音频市场研究报告》

上述报告还提到，目前中国在线音频市场主要划分为三类音频平台：喜马拉雅等综合在线音频平台、懒人听书等垂直有声阅读平台、荔枝等音频社交互动平台。

相比之下，荔枝更强调社交和社区化，喜马拉雅则是国内最大的音频分享平台，并开始探索社交功能。

语音直播功能开通后，“荔枝FM”增添了更多声音交友的互动版块，并在2018年1月正式宣布改名为“荔枝”，由“语音直播”向“声音社交”转变。9个月后，荔枝旗下第一款独立社交App“吱呀”正式上线。

喜马拉雅在布局平台内容矩阵时，则以“发现”模块主打社交功能，主要包括直播互动、团战PK等社交玩法，另外“趣配音”、“全民朗读”、“看小说”等功能也丰富了其社交玩法。

以今年年初的登陆过《声临其境》第二季的“趣配音”为例，节目中所有明星艺人的配音片段都会同步到喜马拉雅App内的“趣配音”专区，用户只需要挑选自己喜爱的角色，就能挑战明星的配音片段。

成立于2012年的喜马拉雅目前手机用户超过5.3亿，占据音频行业73%的市场份额。虽然喜马拉雅并未对外公布过融资信息，但公开资料显示，2018年8月，喜马拉雅完成E轮融资，投资方包括春华资本、腾讯、泛大西洋投资、华泰证券、高盛和新天域，投后估值34亿美元。

荔枝背后则站着经纬中国、晨兴资本、小米科技、顺为资本等投资方。2018年1月，荔枝宣布获得5000万美元D轮融资，由老牌基金兰馨亚洲领投，新兴的媒体和互联网投资平台EMC跟投。

一位长期关注社交领域的投资人指出，目前主流的社交方式仍是图文社交和视频社交，但兼顾效率和私密性的声音社交产品，有机会解决社交市场上的一些固有难题。

同时在盈利方面，音频市场的收益较为可观。原因之一是作为“移动互联网原住民”的“00后”，有着非常良好的产品付费习惯。根据《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》，受访用户中59%的用户倾向于按需或次数付费，而5%的用户则有3个以上平台的年付费会员。

不过，在线音频盈利模式如何导向音频社交，仍是一个难题。

03

下一个现象级App会是谁？

虽然越来越多的资本和资源倾注到声音社交领域，但值得注意的是，当前在声音社交领域，仍未出现一款像QQ和微信一样的现象级产品。

现象级产品的核心特征包括极其庞大的用户群，以及对人们沟通方式和生活习惯的改变。目前看来，如果声音社交这一形式仅局限于00后人群，似乎很难达成。

此前梁柱曾表示，QQ内部正在通过工作室模式孵化创新的社交产品，声音社交和陌生人社交都是尝试的方向，“每个产品会根据功能的复杂度、需求的变化选择上线QQ还是孵化独立的App”。

“今年声音社交会有起步，但缺点是还把握不了音频会有多大空间。”梁柱同时认为，音频的问题是比较耗时，“我们看图片、视频、文字，马上可以看到、能够马上回应，但是语音比较麻烦，你要专门来听，是效率非常低的社交方式，这可能导致音频很难有大的发展。”

过往的经验告诉我们，声音社交并不是无往而不利的，其在使用过程中的确存在着一些缺陷。

去年曾有媒体刊出一篇社交的报道，指出有许多年轻人都害怕收到语音信息。在工作中，一些同事总喜欢一次发多条语音来沟通工作，耽误他人时间，降低工作效率。在不少微信或QQ群中，也总有一些人喜欢发一些无关紧要的语音消息，却要浪费大家的时间去听，许多人甚至要求去除语音功能。

声音社交的异军突起，让市场重新看到声音背后蕴藏的可能性。同时，社交方式也与移动网络的技术革命息息相关。

2G网络时代，文字是信息交互的主要载体；3G网络时代，图片成了信息交互的主要载体；4G网络时代，图文和视频则是信息交互的主要载体，当网络速度变得更快，网络质量变得更加的稳定时，以视频和音频作为主要交互手段的新型社交产品或将大行其道。

梁柱表示，5G时代，多人语音视频是一个看好的社交方向，“未来在5G时代，五、六人在异地都能够看到视频，而且是零延迟的，这个对于通讯来说会有很大的提升。”