抖音海外竞争对手Snapchat去年在澳洲卖了3100万广告

美国上市公司SNAP的旗舰拍摄+社交产品Snapchat进入澳洲以来，2018年的广告收入已经达到了3100万澳元，Snapchat澳洲当地主管表示2019年的广告收入有望进一步扩大，虽然有越来越多目标用户为年轻人的同类社交网站涌现，例如来自中国的“抖音”（英文名TikTok），但Snapchat始终努力保持着自己的独特性。

据《澳洲金融评论报》报道，SnapChat澳洲公司2018年营收为3860万澳元，对比社交网站巨头Facebook1.255亿澳元的收入仍有差距。但是从两个社交网站的活跃用户来看，Snapchat与Facebook的对比是600万：1500万，其中Facebook还不包括其子公司Instagram 900万和Whatsapp的700万活跃用户。可见Snapchat的营收质量并不低。

SnapChat澳洲主管Kathryn Carter表示，他们对于广告收入会持续增长的自信，来自于越来越多的广告商接受了他们开创的全新移动广告模式。品牌方可以通过不同的形式宣传品牌信息。不论是通过视频、动态图片、Gif或直播等各种形式。

Carter指出，Snapchat上60%的广告是被用户仔细观看而不是简单地一划而过。SnapChat澳洲的用户数虽然低于Facebook 和Instagram，但是这些用户具有独特性，而且核心受众的比例很高，其中13-24岁左右的活跃用户超过了Facebook 和Instagram。从广告客户的角度来说，在使品牌有创意地对话年轻人方面，市场上的产品存在天差地别。

虽然Snapchat上线以来，一直受到年轻人的大力追捧，但2018年，在各大社交网站上拥有巨大影响力的时尚博主、卡戴珊家族的成员“金小妹”Kylie Jenner连续发布推文，批评Snapchat的更新设计，当时直接导致了Snapchat美国股价的下滑和100万每日活跃用户的流失。

“金小妹”Kylie Jenner

Snapchat直到2019年才缓过劲来，截止2019年6月30日，Snapchat的每日用户恢复到2.03亿（每月活跃用户数为2.94亿）。2019年第二季度收入为5.76亿澳元，比同期增长48%。

Snapchat的创始人Evan Spiegel将收入和用户活跃度的重新增长，归功于他们的“发现”功能。Snapchat的“发现”功能根据特定的算法排序，向用户展示由不同的媒体伙伴和认证名人提供的内容。这个功能自然可以用于投放广告，并带来可观的营业额。

不惧抖音 持续研发

面对其他同类社交网站的出现和发展，Carte表示，他们并不因此而感到焦虑。中国的视频社交应用“抖音”自2016年上线以来，已经积累了高达5亿的每月活跃用户。虽然抖音的活跃用户中，绝大多数也是snapchat的核心用户，但抖音和snapchat还是有很大的差别。

Carte评价称，抖音是一个有趣的软件，显示了对移动内容的巨大需求。在日常生活中，受众其实可以使用各种相似的应用程序， 这并非是一场“零和游戏”。抖音的发展可能会带来合作共赢而不是商业竞争。

她认为Snapchat通过相片，视频等促进用户和朋友家人之间的交流，在这方面的平台中具有领导地位。他们认为，如抖音等其他社交媒体已经并且仍会持续发展“镜头”战略，因为他们都发现镜头的价值不仅是拍照摄像，还能够用于人际沟通。

目前，SnapChat的股价上涨并不足以扭转公司亏损的局面。尽管股价相较于2018年12月的最低点5澳元上涨了三倍， 第二季度，这家全球性公司亏损了7900万澳元，虽然相较去年同期亏损的4.53亿澳元已有所改善。

根据SnapChat澳洲的财报显示，2018年的税前利润调整为180万澳元。但是，根据公认的计算原则，SnapChat澳洲应当支出580万澳元的成本用以其澳大利亚员工非现金股票支付计划（即使这些成本由其母公司偿还），这导致了其税前亏损210万澳元，税后亏损260万澳元。

除此之外，SnapChat澳洲从母公司获得了760万澳元的研发服务收入，Carter女士表示，这将用于改善Snapchat消息功能的音频和视频质量。根据其提交的报告，2018年底共有36名员工，较前一年减少两名。