从一夜爆红到难逃一死，烧光数亿元后，这个网红产品还是凉了（组图）

这两年，国内各大景区中出现了一种“怪相”，就是在自己的地界里，如果不建一座玻璃桥或是玻璃滑道，和别人一比就会感觉没面子，仿佛自己就成了“落伍”的那一个。

而游客们似乎也对此习以为常了，花一笔并不算少的钱，在高空栈道上逗留一会儿，然后拍下一段小视频上传到各个平台，逐渐也成为了一种社交时尚。

于是，景区靠着玻璃桥、玻璃栈道等项目，一年多赚数千万，过上了滋润的日子，游客打卡各地的“网红”玻璃桥，证明自己艺高人胆大的同时收获点赞无数，一个赚钱，一个开心，二者可谓是一拍即合。

但这样看似和谐的日子，恐怕快要到头了。

去年3月以来，河北就开展了高风险旅游项目专项排查整治行动，省内25家景区的32处玻璃栈道类项目全部停运 。

继河北之后，黑龙江、湖北、湖南、江西、广东、福建等地方的部分玻璃桥项目，也遭遇了同样命运。

从风行全国到被大范围叫停，我们也不禁思考，所谓的“网红”玻璃桥到底发生了什么？

01.

泛滥趋势愈演愈烈

玻璃桥不断被玩出新“花样”

其实世界各地的玻璃栈道项目，最早参考的都是美国科罗拉多大峡谷的U形观光台，它以94根插入 14米深石灰岩壁的钢柱作为支撑，桥身可承载2万人的身体重量，是世界著名的“空中走廊”。

几年以后玻璃栈道犹如雨后春笋般开始出现于中国各地景区，而将玻璃桥推向全国的导火索，则是大名鼎鼎的张家界。

2016年，张家界修建了全国第一个玻璃栈道“云天渡”，桥面长375米，宽6米，桥面距谷底相对高度约300米，一举创下了世界最高最长玻璃桥等多项世界纪录，再加上张家界的知名度，一时间全国皆知。

此后，“云天渡”一度张家界热门景点之一，旅游高峰期限定每天接待上线8000人，而且还需要提前预约，最火爆时，票价都被黄牛炒高了6倍。当时景区不少管理人员都认为，张家界大峡谷玻璃桥带来了井喷式的游客增长，相当于重新再造了一个武陵源和天门山。

张家界玻璃栈道的大获成功，也让其他景区纷纷把玻璃桥项目提上日程。据统计，随后几年时间里，光是“玻璃桥”在全国景区内就开了2300多个，各地玻璃滑道、玻璃漂流等项目更是不计其数。

而各个景区为了凸显特色，也使得原本简单的玻璃桥，被玩出了各种新的花样。

比如位于河北的红崖谷景区，投资上亿元，建成了号称“世界最长、跨径最大的悬空式玻璃吊桥”，刷新了张家界大峡谷玻璃桥创下的世界纪录，而且当游客走到中间时，桥面还会左右晃动。

还有位于宁夏沙坡头景区，横跨黄河两岸的玻璃桥，号称是“国内首座全透明3D玻璃桥”。

这里原先只是普通的悬索桥，2017年景区投资2000万元，将原有木板替换为钢化玻璃，既有常见的通透玻璃，也有呈现3D效果的玻璃。

这些结合了刺激、冒险、新奇的新项目，对游客来说有惊人的吸引力，从而直接引爆了线上，迅速成为“网红”。

在各大短视频平台上，一搜关键词“玻璃”，弹出来的播放量也都高的吓人：

排名第一的是“玻璃栈道”，共有2.7亿次播放，3.1w个视频；紧居其后的是“玻璃桥”也有上亿的播放量，1.8w个视频；玻璃滑道、玻璃漂流的播放量也很多。

一时间，仿佛只要冠上“玻璃”的名头，数据也差不到哪里去，而到了现实中，这些景区网红游乐项目也如同“会传染”一样，一开十，十开百。

而各个景区在经济利益的驱使下，也都把玻璃桥当成了景区的必备项目，于是，各种玻璃项目便渐渐有了泛滥的趋势。

02.

监管部门出手，大批玻璃观光项目遭封停

我们知道，一辆车如果开得太快，一旦前方发生危机，即使猛踩刹车，也需要很长的制动距离。而光速成为网红的玻璃栈道也是如此，在盲目的相互模仿中，玻璃桥和其他曾经爆火的网红产品一样，逐渐走向了失控的宿命。

据央视财经报道，国内多个景区都在近期关停了玻璃桥项目，曾经红极一时，成为景区引流新创意的玻璃桥、玻璃滑道等玻璃观光项目正面临停运的尴尬境地。

其中，河北省堪称是整顿力度最大，持续时间最长的，而我们之前提到的那个因“世界最长玻璃吊桥”而吸引大批游客的红崖谷，也在这批整顿名单当中。

在红崖谷玻璃栈道建成几个月后，河北省于去年3月起开展了为期一个月的高风险旅游项目专项排查整治行动，要求加强玻璃栈道类“高风险项目”（含玻璃栈道、玻璃吊桥、玻璃滑道、玻璃观景台等旅游设施）安全整治，并提出“四个一律”，即新建玻璃栈桥类项目一律停止核准备案；在建项目一律停建；未营业项目一律暂停开业；已营业项目一律停业整顿。

由此，省内25家景区的32处玻璃栈道类项目全部停运。直到今年10月1日，在国庆长假第一天，红崖谷景区依然没有开放玻璃吊桥。

据劲旅网报道，今年8月，红崖谷景区曾给河北省文旅厅寄去了一封“求情信”。信中显示，自玻璃吊桥被封后，景区已拖欠员工工资5个月，共计450多万元；另拖欠合作伙伴工程款1.5亿，欠供应商贷款1700多万。

现在的红崖谷景区只能通过不断裁员维持运营，员工人数也已经由320多人裁减到了130多人。如果玻璃吊桥再不能开放，整个景区可能也就真的停运了。

而其他的河北省景区，情况也没好到哪去。白石山景区自去年4月份玻璃栈道关停后，600多个旅游团队取消了行程，接待游客数量同比下降40%；狼牙山景区去年1季度接待游客数量同比增长14.2%，之后逐月下滑，8月份接待游客数量同比下降34%......

不仅是河北，自2017年开始，国家主管部门以及北京、广西等地都对玻璃栈道等高风险类项目建设和运营做出限制，包括黑龙江、湖北、湖南、江西、广东、福建等地方文旅厅也纷纷展开了此项活动，许多不规范的玻璃栈道项目被责令停业。

可以说，各地玻璃栈道类设施都在面临着全面整改的境地。

03.

不安全，同质化

景区的盈利点真的该换换了

至于为什么这波整改停运的高潮会在今年到来，最直接也是最重要的原因就是不安全。

玻璃栈道由于其独特的视觉效果和体验效果，受到游客的广泛关注和追捧，全国各地的玻璃栈道景区如雨后春笋般出现，全国引进玻璃栈道的景区在短短的3年内增长到数百家。

伴随着数量的增长，更高、更险、更刺激的玻璃栈道不断在各地冒出，类型也从刚开始的纯玻璃栈道到3D玻璃栈道再到5D带音乐玻璃栈道，但玻璃栈道在花样不断翻新的同时，安全隐患却也频繁发生：

2016年9月，有游客在张家界玻璃栈道上被山体落石砸伤；

2017年4月，多名游客在木兰胜天景区自山顶沿玻璃栈道下滑中发生事故，1人死亡；

今年6月，广西平南县佛子岭风景区玻璃滑道发生事故，游客撞出玻璃护栏摔落，造成1死6伤；

据澎湃新闻报道，今年10月在华西村也发生了玻璃滑道事故，有目击者称，看到十几人滑出冲进了树林。

屡次发生的玻璃桥、玻璃滑道事故引起了监管部门对玻璃观光设施安全性的关注，而那些主打玻璃观光的景区，自然也就被按下了“暂停键”的按钮。

而另外一点原因就是，在各景区争相上马玻璃栈道项目之时，这些项目出现了严重的产品雷同问题。

就像《北京晚报》在评论玻璃桥时所说的一样，“旅游同质化是个老问题了，仅以玻璃桥而论，那也得是桥下有景可看才能源源不断地吸引客流，否则，只是高空踩玻璃图个新鲜刺激，这份红利很快就会吃完。就算不被叫停，游客也会用脚投票的。”

一个没有特色、底蕴的景区，仅仅依靠全国雷同的噱头产品，要维持长久的热度，无异于痴人说梦。

哪怕是先天条件优越的景区，如果没有能让游客满意的质量、管理和服务，随着口碑崩坏，也迟早会走下神坛。比如“不去后悔，去了更后悔”的茶卡盐湖、稻城亚丁等等。

所以，那些以“刺激”“网红”为噱头的景区其实也更应该想想，除了开发能带来短期利益的惊险项目外，是不是还能做些其他保证自己长期利益的事情。

比如，提供更好的服务。

04.

结语

中国还有太多景区只做一次性买卖，说白了，它们眼前只有短期利益，而从来不考虑长期收益。

还记得那个方便面60元，不给小费就关人暖气的雪乡吗？有人计算过，当时在雪乡旅行，如果团费加带卫生间的标间，再加吃饭，还有那些所谓雪地摩托的收费项目，人均一天就要9500元。

这样的景区可能比玻璃栈道更需要整顿。

说到底，像提升设施、景区质量，以及管理和服务水平这种工作，和宰客、开发惊险项目相比，难度大多了，谁也不愿干这见效慢的辛苦活。

但我们相信，景区如果肯沉下心打好基础，投资回报率将超乎想象。

未来，希望惊险项目对于中国的绝大多数景区而言，只是锦上添花，而不是盈利的唯一稻草。