明星接连被骂上热搜！被恶臭广告刷屏的当下，澳洲超市却做了个暖心举动

国内知名脱口秀艺人李诞最近因为一条广告视频，直接被骂上了热搜。

2月24日，李诞在其个人微博上传了自己代言Ubras品牌女性内衣的广告视频，并在广告文案里赫然写着“（内衣）让女性轻松躺赢职场”。

男艺人代言女性内衣本就容易引起观感不适，结果还用了这样有歧视性的话术。

这个内衣广告发布后不久，便迅速引起了网友的激烈讨论。

有网友认为，这是在压缩女性就业空间。内衣明明是个纯女性产品，品牌方竟然还找男艺人代言，这种行为的本质就是非蠢即坏。

还有网友认为，李诞本人都没穿过女性内衣，请他来代言根本一点说服力都没有。

还有网友言简意赅，直接用十个字总结了这起事件——”从策划到营销，全员垃圾“。

还有网友指出了这次事件被骂的关键原因，不管是男的还是女的来代言这个产品，这个把内衣和职场联系在一起的广告思路本身就有很大问题。

毕竟，躺赢这个词，你想让大家怎么想？

总的来说，这个广告招来的负面声音几乎是压倒性的。

在引起了如此大的争议后，Ubras品牌官方率先道歉，并在第一时间下架了争议视频。

随后，李诞本人也发文为措辞不当一事进行道歉。

他表示自己一向都是站在尊重女性的立场，这一次确实是他不好，他会进行反省。

Ubras是一家国产女性内衣品牌，主打无钢圈舒适内衣。

近年来，通过在社交媒体上大量投放广告，让品牌人气水涨船高，之前还请来了人气小花欧阳娜娜做代言人。

而现如今的代言人李诞，也是当下炙手可热的脱口秀明星，热度不比欧阳娜娜逊色。

那为什么这一次Ubras和李诞凑一块就出现了大翻车呢？

说白了，还是分寸感的问题。

李诞靠冒犯、吐槽明星出名，很多人都曾被他耍宝、抖机灵的行为圈粉。

可要知道冒犯也是门艺术，把握不好这个分寸感很容易就会出事。

这一次，最会吐槽的李诞就在这上面翻了车。

这种以矮化女性来吸引眼球的带货方式不仅突破了幽默的边界，更是挑战了公众的底线。

如果女性真要靠内衣躺赢职场，那只能借用李诞的一句话，”人间不值得"。

其实在李诞带货翻车之前，国内就已经出现过多起侮辱歧视女性的互联网广告，例如全棉时代和茶颜悦色广告事件。

全棉时代将”女性被尾随“的这一社会事件当作了广告热点。

广告内容是：一名年轻女子在夜间独自行走时被人尾随。眼见尾随者就要靠近时，这名女子立刻拿出全棉时代品牌的卸妆巾擦脸。

短短几秒，只见这名女子转身就变成了“男人”，吓走了面前的尾随者。

而网红奶茶品牌“茶颜悦色”所引起的争议是：

它在前段时间推出了一款印有“捡篓子”字样的马克杯。

“捡篓子”是长沙方言，有“得便宜、意外收获”的意思。

茶颜悦色却将它的含义引申为：顾客来买奶茶有很大机会可以“捡篓子”，也就是认识美女。

这样的内容让很多人觉得茶颜悦色是在物化女性，对女性没有显出足够的尊重。

因为这一广告内容，茶颜悦色也“喜提”了人民日报15字点评——

营销如冰块

过度变稀释

过滥成添堵

在营销上搞创意、抖机灵其实无可厚非，但这真的需要一个“度”。

一些梗突破了公众底线，不仅起不到幽默的作用，反而会遭到反噬。

Woolworths暖心举动，打动女性消费者的心

当国内广告还在拿女性拼命玩梗之际，澳洲超市巨头Woolworths正在用自己的方式，展现对女性消费者的关怀。

Woolworths近日宣布，为了响应和民间慈善组织“Share the Dignity”的合作，将对各地超市的货架指示牌进行整改。

原先写有“Personal Care and Sanitary Products（个人护理和卫生用品）“的指示牌内容，将被更改成” Period Care （女性经期护理）“。

大家可千万别小看这一改名举动，这背后藏满了Woolworths对女性的重视与尊重。

Woolworths的执行董事Natalie Davis表示，这一行动旨在为月经去污名化，让女性摆脱因月经带来的尴尬。

“现在依然有很多人羞于说出「月经」这个词，可月经是女性正常的生理现象。

Woolworths今天做出这样的改变，既是为了让更多女性打破「月经耻辱」，也是为「月经」去污名化，让大众不再因为这一正常的生理现象而去歧视女性。“

月经不该是禁忌，也绝不是耻辱。

「月经」就是一个正常的生理现象，能在大众文化中看见这个词，并且讨论这个词，这是非常有必要的。

如今，Woolworths直接将「月经」写在货架指示牌上，而不是将其视为一种禁忌词。

这样平常视之的态度背后，彰显了对女性的关怀与尊重。

今年已经是Woolworths和Share the Dignity民间慈善组织合作的第三年了。

据悉，Woolworths向该组织共捐赠了180万澳元，这些年间为许许多多的澳洲女性提供了免费的卫生用品。

大家如果在学校、医院等公共场所里看到一个装满了免费卫生用品的粉盒子，这些就是Woolworths和Share the Dignity共同努力的成果。

如今更改超市货架指示牌的行为虽然只是很小的一步，但是这是一个好的开始。

希望国内的一些恶臭品牌能够好好学习这种尊重女性的态度。

与其为了那些打擦边球的撩人文案而想破脑袋，不如从实处对女性消费者释出尊重，这才是最正确的营销方式。

就算为了吸引更多女性消费者而做广告营销，也该好好斟酌用词的分寸感，把握好尺度。

不然到最后吸了睛，但却丢失了品牌形象和人心。

写在最后

女性不需要内衣来躺赢职场，因为从来没有什么能让女性在社会里躺赢。

一年一度的国际妇女节就要来了，今年过的是第105个节日（如果要严格点说的话，就是第111个）。

妇女节已经庆祝了一个世纪，可社会上针对女性的冒犯依然层出不穷。

在这里想和大家分享罗翔老师的一段话：

“如果一个玩笑呢，你不会说给你妈妈和你女儿听，那其实你也不应该说给你的女同事和女同学听。”

以上内容望周知。