苹果连夜补货，超600万中国消费者疯抢iPhone 13！库克：最强市场（组图）

今年苹果给台积电的A15芯片订单量超1亿，这说明苹果公司对iPhone 13的销售抱有极大的信心。

事实也证明了苹果的乐观不是空穴来风。

9月17日20点，iPhone 13系列正式开始预购，苹果官网页面卡顿，被挤崩溃，天猫旗舰店、京东自营店等各大电商平台开售后均秒没。随后“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一，由此可见消费者的换机热情十分高涨。

京东自营店免费赠送一年applecare+，开抢后iPhone 13系列的四款机型全部显示缺货。此前在京东预订新手机的人数超过300万人，远超去年同一平台上iPhone 12的150万部预订量。

截止到16日下午，天猫上有超300万人预定iPhone 13系列，其中新增的粉色款最为火爆，不到三分钟即售罄。苹果正在连夜补货天猫旗舰店，部分型号在短时间内陆续恢复正常购买。

截至发稿，天猫旗舰店上还可以预定四款机型的不同颜色、内存的手机，但等待发货时间从26天起步到54天不等。

官网目前仅有iPhone 13、mini机型货源较充足，在售的各容量机型除128GB版外，都显示首批用户将于9月24日到货；128GB版本预计发货日期为7-10个工作日。

没抢到的消费者调侃称“就当是存钱了”。

中国或有7000万老用户需换机

库克此次带来的苹果新品，说得好听一些是常规升级，说得难听一点就是毫无创意，没有大刀阔斧的突破性改变。

但是和上一代相比更低的价格和精准到令人拍案叫绝的功能升级，不少网友惊呼苹果刀法精湛，从这么抢手的程度看，确实是“十三香”。

去年上半年，华为高端手机的市场份额达44.1%，苹果为44%，但在眼下的整体行业背景下，苹果注定将要夺取中国高端手机市场的大部分份额，分析师预测iPhone的超级周期会因此延长。

分析预测，全球拥有3年以上老机型并有升级需求的用户高达2.5亿，业内人士分析，预计中国市场至少有7000万苹果老用户需要更新换代。Strategy Analytics则认为，2021年iPhone 13系列全球出货量将超过9000万部。

去年iPhone 12系列的首批出货量为7200万台。今年首批备货量或达到1亿台，后续苹果仍可能加大A15芯片订单量。

国内高端手机市场或将再次被苹果“统治”。

库克：中国是我们的最强市场

北京时间7月28日，苹果公司发布2021财年第三财季（自然年的第二季度）业绩报告。

第三财季营收814.34亿美元，同比增长36%；净利润217.44亿美元（约合人民币1405亿元），同比增长93%。不仅超出市场预期，同比增幅也创下历史新高。

其中，大中华区营收为147.62亿美元（约合人民币954亿元），同比增幅达58%。

这个58%的增幅在苹果公司的美洲部门（33%）、欧洲部门（33.7%）、日本部门（30%）、亚太其他地区（28.5%）中是最强劲的。

这里面iPhone 12系列的贡献最大，销售额同比大涨50%。库克当时表示“中国消费者对iPhone 12 Pro产品的反响尤其强烈。”“这是我们最强的市场。”

苹果在中国卖得实在是太好了。

对于未来一年iPhone营收的增长，库克依然保持乐观，称一方面来自于iPhone保有量非常大，已经超过了10亿台；另一方面是有忠诚度高和对产品满意的用户。

摩根大通分析师预计，今年新iPhone可能会带来2.26亿部的周期销量，接近于iPhone 11的周期。

以正解君的个人看法，自从乔布斯仙逝、库克上台之后，苹果的历届发布会都没有拿得出手令人眼前一亮的创新和惊喜，尤其是近两三年以来，新机的发布和被提前曝光的信息几乎没差别，像一场鸡肋的连续剧，早就被网友们剧透得底朝天，八九不离十。

反映到二级市场上，每次发布会之后苹果的股价高开低走几乎快成了一道必备开胃小菜。小打小闹，稳中求进没新意的功能升级令消费者失望，但库克也确实让苹果成为市值两万亿的巨头，至于“十三香”到底香不香，这其实是一个从个人具体需求出发，见仁见智的问题。

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9月17日晚间，苹果iPhone 13系列智能手机开始在苹果官网和各大电商平台开启预售。预售开始后不久，各平台均遭遇“秒没”状况，苹果官网也出现页面卡顿等状况。晚上21时许，话题“苹果官网崩了”登上微博实时热搜榜第一位。

iPhone 13粉色款爆红天猫3分钟售罄！苹果连夜补货

9月17日20点，iPhone 13系列正式开启预购。之前在天猫平台预订中最受欢迎的粉色款果然走俏，不到3分钟就被疯抢一空。

跟踪发现，苹果正在连夜补货天猫旗舰店，部分型号在短时间内陆续恢复正常购买。

此前数据显示，截至9月16日下午，超过300万人在天猫预订iPhone 13系列，其中新增的粉色款最为火爆。

事实上，iPhone 13正式发布后，粉色款立即就冲上热搜，不少网友也调侃，库克真是太了解男性用户的喜好了。

在京东平台上，苹果官方商店的预售已经开启，并且相较于去年而言，中国消费者预定了更多的iPhone。

来自京东的数据显示，截至周四，中国消费者在京东上已经预订了超过200万部新的苹果iPhone 13系列产品，超过了上一年前同一平台上150万部iPhone 12的预订量。

有网友晒出自己成功在苹果官网上抢到iphone 13新机的截图：

由于订购的人太多，苹果官网一度出现无法连接到apple store页面或卡顿等状况。

17日中午，苹果官网进入维护状态，官网页面曾显示“比周末先到的好戏，是预购”。

在之前苹果发售重要新品的时候，官网都会提前进入到维护状态，但今年提前至少6小时开始维护还是比较少见的，可见苹果这次也打算为iPhone13的预购做好准备。

9月15日凌晨，苹果正式举办2021新品发布会，带来了新iPad、iPad mini、Apple Watch S7以及全新的iPhone 13等系列产品。

据苹果官网，iPhone13mini国行起售价为5199元，iPhone13起售价为5999元，顶配的iPhone13Pro Max起售价为12999元，全系列9月17日起开始预购，9月24日正式发售。新款平板电脑iPad mini起售价为3799元。

就iPhone 13系列国行售价来看，iPhone 13 mini：128GB，5199元；256GB，5999元；512GB，7599元。

iPhone 13 ：128GB，5999元；256GB，6799元；512GB，8399元。

iPhone 13 Pro：128GB，7999元；256GB，8799元；512GB，10399元；1TB，11999元。

iPhone 13 Pro Max：128GB，8999元；256GB，9799元；512GB，11399元；1TB，12999元。

值得注意的是，在拼多多平台上，iPhone 13全系列直降500，最便宜的iPhone 13 mini券后价格为4699元起，iPhone 13 5499元起，iPhone 13 Pro 7499元起，iPhone 13 Pro Max 8499元起。

据第一财经，研究机构Strategy Analytics高级总监隋倩表示：“我们预计今年iPhone 13整个系列的全球出货量会超过9000万部。iPhone对于苹果公司的收入预计会占一半以上。”

隋倩表示，苹果在硬件上一直走稳妥路线，一般不会首先尝试新技术，而是会等到新技术更加成熟之后才会在iPhone上采用。“明年的iPhone 14系列可能会看到更多硬件方面的改变。”她表示，“等到2023年，苹果非常有可能会推出第一款折叠屏iPhone，总体来讲苹果是在遵从自己的节奏进行创新。”

来自券商韦德布什（Wedbush）的分析甚至预测，全球有多达2.5亿iPhone用户准备在这一轮的超级周期对手机进行升级，该周期始于去年iPhone 12的发布。

“苹果仍处于十年以来最强劲的产品周期之中。”韦德布什分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）在给投资者的一份报告中写道。他预计全球有2.5亿iPhone用户拥有3年以上的老机型。“这是大量准备升级的潜在客户。”艾夫斯表示。

分析师还表示，受益于华为在全球高端市场机型的缺失，苹果也将吸引一些潜在的拥有换机需求的安卓高端用户。

根据科技研究机构Canalys今年7月发布的一份报告，苹果在中国市场继续蓬勃发展，今年第二季度，苹果在中国的销量仅次于Oppo、Vivo和小米。

今年7月，苹果CEO库克在财报发布会上表示，受益于iPhone 12的强劲销售，在截至6月26日的财季中，苹果大中华区的收入创下了148亿美元的新高，较上年同期增长近60%。

天风证券认为，受益于美国相关禁令，以及新设计与规格升级，iPhone 13的2021年出货量仍能保持同比成长10%以上(对比iPhone 12的2020年出货量)。

值得注意的是，iPhone目前面临的挑战是零部件缺料。天风郭明錤指出，旧款机型因缺料在今年三季度已下修约5%–10%，iPhone 13则因缺料在今年第四季度出货量可能有潜在下修风险。不过，此下修幅度对iPhone 13出货量影响有限。

招商证券分析称，超预期主要在于销售策略是加量不加价（在前述创新基础上，最低阶升级到128G容量，而定价与12系列64G起的序列一致），且现在预定一周之后即能上市，并考虑今年二三季度安卓市场高端机升级动能不佳、部分客户望转移到苹果因素，今年苹果13系列有望如11系列虽然创新平淡但销量望超预期，判断年内备货量有望接近9000万，超越过去同期备货量。

招商证券称，市场对创新和销量预期不高，反而可能带来销量超预期可能性，并且缺货涨价的压制因素有望从Q4后开始缓解。对于苹果供应链来说，Q4有望成为一个拐点时刻，且普遍估值已在低位，建议把握在品类、份额有提升空间的优质公司以及潜在进入者。首推全面承接苹果手机、手表和耳机等组装且上游零部件深度垂直整合的龙头立讯精密，看好在大客户泛声学产品及配套零部件持续改善、且在VRAR游戏机赛道深耕的歌尔股份，逐步导入苹果镜头体系且在VRAR 和车载镜头深度布局的舜宇光学，承接iPad组装及零部件一体化和Watch零部件份额提升并在电子雾化产品有弹性的比亚迪电子，纵深布局软硬板赛道且参与miniled新品的鹏鼎控股和FPC赛道份额提升、管理改善的东山精密，以及大族激光、欣旺达、长盈精密等；并关注未来有潜力导入苹果链的兆威机电和信濠光电等。

9月17日，苹果股价跌1.83%，市值蒸发457亿美元（约合人民币2956亿元），总市值2.41万亿美元。