iPhone 14 Pro降700，新品没来就降价，苹果怎么了？（组图）

苹果授权经销商iPhone 14 Pro全系降价的消息，正式落地。

2月6日，上海证券报记者走访上海多家授权经销商和直营门店获悉，目前经销商门店已经接到通知，iPhone 14 Pro系列降价700元，但苹果直营门店的价格未有变动。

前一日，在微信小程序Apple授权专营店上，iPhone 14 Pro系列显示降价700元。

但此时线下门店还未跟进降价活动，青浦区一名苹果授权经销商店员彼时告诉记者，门店暂未接到降价通知。

经销商处降价700元

此前流传的苹果授权经销商SUNPIE内部文件显示，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max所有版本均下调700元，时间从2月5日持续到4月1 日，覆盖所有门店。

分析认为，SUNPIE是苹果授权经销商，此次促销应该是获得苹果官方的授权。

目前，多家经销商门店已经跟进降价活动。

2月6日，上海浦东新区一家授权经销商门店店员告诉记者，已接到经销商总部的促销通知，iPhone 14 Pro系列降价700元，活动截止日期尚不清楚。

店内价格牌显示，iPhone 14 Pro起售价为7799元，低于官网价格200元。

该店员表示，时间关系，门店内的价格牌还未换新。

“可能是知道降价消息的人不是很多，昨天也就两三个人来咨询，客流量没有明显变化。”该店员表示。

与此同时，个别电商平台的iPhone 14 Pro系列领券立减800元，降价幅度更大。

不过，目前苹果直营店和苹果官网的价格未有变动。

浦东新区一家苹果直营店店员称，店内未收到降价通知。

“经销商处的iPhone，和拼多多、京东等电商平台一样，属于另一个渠道，我们无法评论”。

降价与营收下滑相关？

此前苹果偶有节假日促销活动，但以加送赠品为主，很少主动降价，更遑论针对推出仅几个月的新品展开降价。

分析认为，iPhone 14 Pro此次降价，表明该款高端机械已经从供不应求切换至需求疲软的状态。

该款机型去年发售时，尤其是在供应链出现阻滞后，到货时间甚至要等待数个星期。

目前官网显示，iPhone 14 Pro线下可以立即取货，线上预计明天送达，部分订单可选3小时快送服务。

在最新研究报告中，投行Jefferies分析师指出，“折扣似乎比我们1月份发现的要大，当时是3%-4%”，“我们认为这是需求疲软的信号” 。

“这次降价是苹果官方行为，这意味着是苹果全球降价促销。那么，为什么苹果会降价促销？只有一个原因，业绩没有达到预期。”

环球通信分析师马波向记者分析道。

苹果日前发布的2023财年第一季度财报显示，受美元汇率、供应链问题以及宏观环境等因素的压制，苹果营收出现下滑，创下自2016年以来的最大跌幅。

报告期内，苹果实现营收1171.5亿美元，同比下降5%，预期为1211.9亿美元；每股盈利1.88美元，预期为1.94美元。

消费电子一片寒气之下，市场已经预料到苹果营收将会下滑，但跌幅还是超出了分析师一致预期。财报发布后，苹果盘后一度下跌近4%。

其中，苹果拳头产品iPhone收入657.8亿美元，同比减少8%，预期683亿美元。苹果CEO库克表示，如果供应上没有问题，iPhone收入将在第一季度实现增长。

在财报电话会上，库克表示，苹果在11月和12月之前的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max遭受了严重的供应短缺，第一季度退出了目标库存区间。

库克补充说，从供应链的角度来看，“现在正处于我们需要生产的地步”。当被问及苹果当前第二季度的供应时，库克说，该集团“大多数产品的供应都很不错”。

按地区划分，大中华区业绩同样在下滑，但表现还是超出华尔街预期。报告期内，大中华区营收239.05亿美元，同比下降7%，预期218亿美元。

库克表示，按照固定汇率计算，大中华区的业绩实际应该是增长的。

同时，他也指出，相比2022年11月，12月中国苹果零售店的客流量出现了明显的变化，预计2023年1月份的业绩会比2022年12月变化大一些。