“性感女仆怼胸直播”却遭网友痛骂?(组图)
“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”
蜜雪冰城作为平价奶茶之光,无疑是众多贫民窟学生党的心头爱。
但是让人没想到的是,连315被爆黑料都没被打倒的蜜雪冰城,
居然被逮到在直播间翻车了!
蜜雪冰城直播间女仆装大秀身材…
蜜雪冰城的营销一直是做的“针不戳”,
自从之前蜜雪冰城的洗脑神曲出圈后,
蜜雪冰城这个品牌就像开了挂一样,哪里有好玩都要参与一下。
从前阵子的风筝节到之前的泰山冰淇淋音乐节……
哪里有好玩的,哪里就有蜜雪冰城,甚至还收获了一致好评!
虽然是发展偏向低端的奶茶品牌,
但是却能在一众中等甚至是高等价位中的奶茶脱颖而出。
就连被爆出用奶精做奶茶的时候,大家的回馈也是蜜雪冰城诚不欺我,
用的什么原料就正大光明不怕被大家知道。
如今门店全国非常多家,
甚至已经有人已经在韩国这样的地方国家发现了雪王的踪迹。
走出国门了,属实是非常厉害了!
不过玩多了,总会有稍微失策的时候,
比如最近蜜雪冰城,就在直播间翻了车……
事情是这样的,最近直播带货很火,
奶茶圈子也非常的卷,都在流行开直播放低价券,
一方面能在短时间内聚拢粉丝促成“野性消费”,
另一方面还能增加品牌和消费者之间的“情感额度”。
所以,啥圈都混的雪王也漏不了直播圈。
只不过你以为的蜜雪冰城直播是——
伴着魔性的BGM,雪王摇着社会摇,然后网友们疯狂下单?
实际上蜜雪冰城的直播画风是这样的:
直播间里的两个女主播穿着性感低胸女仆装,
还带着野性猫耳朵发饰,和一个男主播扭来扭去,
走起了椰树同款低俗擦边路线。
直播间甚至还切近景,对准女主播的胸部:
男主持还在旁边喊,大家想看什么扣起来。
真的是画风辣眼,行为无语。
如果不是背景在那放着,不知道的还以为是走进了哪个擦边低俗的直播间了呢?
于是肯定避免不了一顿吐槽,
有网友感觉太拉跨了,和产品毫无关联,完全看不下去!
还有网友说:“明明蜜雪冰城的定位就还不错,适合很多普通人。
现在非把自己的身家搞臭吗?一个奶茶你有什么可擦边的啊?”
椰树低俗擦边直播被封
在这个擦边为流量的时代,很多企业或多或少都想去尝试,
但是不是谁都能成功的,不然最后名声说不定都搞臭了。
这次的蜜雪冰城事件,可以看出来它或许就不适合走这个路线。
对于蜜雪冰城的这波操作,用网友一句话形容,
就像是自家没出息,但是好歹善良淳朴的孩子,
突然开始抽烟纹身烫头了!
最近几年,直播间成了品牌营销的香饽饽,但翻车事件真没少发生。
每次出事对品牌的杀伤力都不低,
举个例子吧:
椰树椰汁最开始直播时,就因为低俗画风,
经历了挨骂、直播间秒没、被平台警告,翻车事件频出。
众所周知,椰树靠“软色情”出圈已经不是新鲜事了。
大胸美女、白白嫩嫩、丰满动人都是椰树常用的广告语,
而身材火辣的美女代言也总是虽迟但到。
2022年10月1日,没有任何预热的情况下,
椰树集团官方账号在抖音开播。
四名女主播一边跳舞一边带货,9天吸引了近30万粉丝,
直播间评论区被“从小看到大”刷屏,有网友直呼,“流量算是让你玩明白了”。
然而,这样的如意算盘打歪了,
椰树集团在10月8日直播时被平台“秒掐”,
或因被网友质疑其直播涉嫌“色情擦边球”。
对此,椰树集团相关负责人对媒体媒体称,
开设直播是因为产品需要,但不清楚网友对于直播间的评价。
海南省市场监督管理局工作人员称,
已经收到多次举报,正在密切关注此事,并研究处理方案。
靠「土」和「污」稳赚流量,椰树被骂有伤风俗十多年了。
早在2006年,椰树就用低胸装和比基尼美女搭配“白白嫩嫩、曲线动人”的广告词,
在原本土味的基础上变得低俗、恶趣味。
“怕不行,喝椰树牌石榴汁”:
把饮料瓶身做成女性胸部形状并美名其曰:
是产品与艺术的结合。
“我从小喝到大”
搭配女明星努力凹显的曲线身材:
林林总总的各类大胆营销手段,
让椰树一直在“擦边”底线来回试探,还曾被相关部门罚款过40万元。
椰树集团的发家之路可谓精彩,当年“辣眼睛”营销是险招,
也算走出了自己的风格,只是时代早已变了,
椰树集团坚持到今天的营销风格,还能打动谁呢?
要找对适合自己的路线
从这次蜜雪冰城直播翻车的事情,
能够看出不是所有品牌都适合玩擦边。
力度掌握不好,很容易引发网友的吐槽。
其次椰树椰汁擦边营销,是因为它一直都是这样,
用户也早已习惯,所以影响不大。
而从品牌的角度上看还是得始终围绕着品牌调性进行营销,
在用户的认知上不断强化自身形象,偶尔来点反差吸引注意力,才能更好的圈粉。
直播火爆后,翻车事件屡见不鲜。
但并不是每个品牌都能像频繁翻车的罗永浩那样,
能够被粉丝调侃一句“翻车翻得越狠,人设站得越稳”。
要想获取消费者长久的信任,品牌还是要重视每一次直播,
找对适合自己的路线,选择专业度更高的团队,才能保证口碑~