“娱乐圈富婆”在直播间翻车，张雨绮一句话就踩大雷（组图）

“明星炫富翻车”这股风，终于也刮到张雨绮身上了。

前几天她在直播带货时推销某款售价为699元的羊毛被，结果强调这个被子有多便宜时，说了一句“699我都买不了个袜子”。

毫不意外立刻被骂上热搜。跟苏芒的“650块不够吃一天”、王传君的“卡里只剩100万心里很慌”一起，并称为“明星消费观跟普通人有壁”的三大名场面。

尽管第一时间发微博解释并道歉，依然没能救回口碑。

或许张雨绮自己也在纳闷，当初明明是靠“笨蛋美女”“耿直富婆”人设翻红的。

甚至因此在明星刚开始进军短视频、直播界时，成为最受欢迎的几个人之一。

当年一句“碎钻不值钱”，让全网大叫姐姐好真实。

如今一双699的袜子，怎么就变成了“赚我钱还吧唧嘴”？

01

不是不爱看炫富，

是不爱看张雨绮炫富

如果时间能够倒流，张雨绮一定会后悔自己参与这场直播。

事情已经过去几天了，她社交平台的账号评论区依然被有关“贵价袜子”的留言占满。

就连置顶的一条纯秀颜值的短视频，都收到了各种冷嘲热讽：

“要赚我钱，还嫌我穷。”

讽刺的是，张雨绮当年在直播、短视频里混得风生水起，恰恰是因为“炫富”的标签。

不少网友都在第一时间联想到她的“碎钻理论”——挂着意味深长的微笑，说出了那句“一克拉以下都是碎钻，而碎钻是不值钱的”。

而如今直播间里的富婆已经更新换代。

如今火的是章小蕙这样的“真名媛”，能举着眼影盘聊文艺复兴的画作，戳中网友对old money的全方位幻想。

“富婆张雨绮”也曾经历过这样的辉煌。

如今回头看看来，“碎钻发言”的爆火堪称张雨绮在网络上形象进化的转折点。

此前她是遥不可及的星女郎，是只会出现在各种八卦杂志里的暴躁女明星。

之后突然就接了地气，成了“直爽大方的富婆张小雨”。

“姐姐虽然一个包10万块，但还是愿意认真跟我们分享。”

把日常买名牌包、大钻石的女明星评价为接地气，如今看起来非常令人匪夷所思。

但放在4、5年前，并没有人会觉得哪里不对。

当时正是“大女主”在舆论中最受宠的时期，有钱有颜的女明星成了第一波被羡慕、被吹捧的对象。

张雨绮的另一个被广泛称赞的“富婆事迹”，是浪姐期间有媒体爆料，她给其他姐姐们和工作人员送了每人一万多块的护肤品。

另一方面，她表现出的直爽中带点“憨”的性格，在很多网友眼中自带真诚滤镜。

同期也不是没有“富婆”人设的明星带货翻车，但大多都是因为“不真诚”。

比如李湘曾被诟病在直播间全程不怎么说话，“一副这钱我赚不赚都行的架势”；

而向太戴着夸张的宝石戒指，面对助播端来的海参粥却连尝都不愿尝一口，也让所谓的“贵妇”滤镜碎一地。

相比之下，张雨绮的“富婆”形象恰好处在微妙的位置——

她展现出的远超普通打工人的购买力，既迎合了看客当时慕强的心理，也能跟出身草根的主播、助播们形成有趣的反差。

“我为什么要受这罪，姐也不差钱。”

但大而化之的性格，又卸下了攻击性。

网友听她的凡尔赛发言，第一反应不是烦她炫富，反而觉得这是个“有钱但心眼实诚的美女姐姐”。

而张雨绮无论是在早期自己的直播间里，还是后来去给专业主播、品牌当嘉宾；

都一度把这种“讨喜富婆”的人设发挥到了极致。

最经典的是跟2020年辛巴那次合作，整个剧情听听就很刺激——

“有钱女明星不满主播给的折扣太低，当场表示要豪掷七百万让大家开心开心”。

那场直播有两个经典场景，一是她嫌弃辛巴用来送幸运粉丝的金条太小，“跟巧克力似的”。

辛巴解释说送小的可以送更多人，张雨绮直接举起一块价值五万的大金条，“你就送这个送一百个又能怎么样”。

后续开始给苹果手机带货，更是上演了一出“突然压价大戏”。

我甚至怀疑，如今很多直播间里喜欢上演“主播临时要折扣逼疯厂家”的剧本，都是从这里得来的灵感。

原本辛巴在介绍这次手机的价格有多么优惠，张雨绮在旁边突然提出“每台再便宜500块”。

辛巴一脸慌张：“姐，没人能做这个主，一台手机便宜500，总价差出去700万啊姐。”

结果被张雨绮当场回怼：“没事，我有三百亿，我个人给你补上。”

跟“699元袜子”的同款晃头，但那次却没被喷。

尽管后来辛巴又爆料称张雨绮“装大方”，害他自己掏腰包给粉丝补了1200万；也有不少网友质疑整个事件都是剧本。

但张雨绮在直播间里的“爽朗富婆”形象，算是彻底立下了。

02

明星直播，

越来越容易翻车

张雨绮陷入“袜子争议”之后，有人马后炮提醒——

明星轻易别带货，毕竟隔行如隔山。

也有更多人看了完整片段之后，开始挑剔起她在直播间的专业素养。

什么干站着不卖货啦、全靠其他嘉宾跟她互动啦、说错话还要靠别人来补救啦……

千言万语汇成一句话：

“如今明星直播都那么卷了，像这种这专业水平和摸鱼态度，就别来赚这份钱了吧！”

不过，一个事实可能会让网友感到更加生气。

从目前的信息来看，张雨绮或许确实是来直播间“摸鱼”的。

2020年，张雨绮曾经短暂地入驻直播平台做主播。

也就是大众熟知的那种明星直播间，明星本人会作为主播直接参与选品吆喝，赚坑位费和提成。

但到了第二年，她的个人直播间几乎就已经不再更新。

之后大多是在各个网红主播的直播间做嘉宾：在李佳琦的直播间见证三千万的钻石秒被拍光；在女网红张沫凡直播间产出过“我想要的东西，粉丝也送不起”的金句。

让张雨绮陷入争议的这场直播，来自一个名为“绮X世界”的账号，粉丝仅有3000多。

张雨绮总共在这个账号里直播了两场，账号里也仅有关于这两场直播的宣传视频。

还分别请了两个“圈内好友助阵”，一场是郝邵文，另一场是朱梓骁。

但仔细一查就会发现，这俩人现在几乎都转型成了全职带货主播，且刚好签了同一家MCN公司。

而就在直播前几天，张雨绮自己账号曾发短视频宣布要为618选品带货，视频中的背景恰恰也是这家公司。

从这些已知信息拼凑下来，这场直播对于张雨绮来说可能更像是一个“通告”。

MCN公司想搞明星直播专场为618造势，于是请来了她“镇场子”。

这也就能理解为啥明明是挂着张雨绮名字的直播间，反倒是郝邵文和朱梓骁在卖力推销。

与其说是“朋友助阵”，不如说是助播。

@张雨绮

事实上，自从“是个明星就去带货”的风口过去，这种通告式的合作已经成为了很多明星上直播的主要方式。

不做主播主导选品，而是跟某个品牌或专业主播合作，明星出个人就行。

这种形式相当于帮明星剔除了直播中最麻烦、最耗精力的事情——无需在前期花大量时间选品、试品，也无需承担销量下滑的压力。

甚至可以心安理得做个吉祥物，反正吆喝的事儿有专业主播来干。

然而这一次翻车，似乎是一个预兆。

本以为是明星如今在直播间最好赚的钱，现在也不好赚了。

哪怕看起来是跟MCN的短期合作，但直播间偏偏冠上了张雨绮的名字，她本人在开播前还拍了一个亲自选品的视频，坐实了外界眼中“张雨绮直播间”的名头。

也因此作为直播间的“主咖”，在整个带货过程中被身为“助手”的朱梓骁和郝邵文频频cue到。

最后一句不经意的“699元买不了一双袜子”，引发全网怒火。

03

明星带货界，

早已没有张雨绮的位置

“碎钻不值钱”“姐有三百亿”，看起来都比这一次被全网骂的“699买不了袜子”看起来更夸张。

但不妨碍成为明星里真性情的代表，和深受主播们欢迎的嘉宾。

张雨绮最让我印象深刻的一场直播，是2021年她跟李佳琦在直播间卖出了三颗总价超过三千万元的钻石。

扬言钻石就是“玻璃球子”，在定金链接迅速被拍下时假装晕倒——

说起来可能你不信，因为张雨绮在场，这三颗钻石反倒显得离普通人近了一点。

那也是明星走向“亲民”的黄金时代。

大众刚刚习惯曾经妆容精致、举止得体的明星们，在直播间像促销员一样吆喝、卖货。

对他们自然有着无限的宽容，甚至不需要多专业，只需适当展示自己的私人生活和性格。

那些与普通人截然不同的生活，也是这场奇观大赏的一部分。

但如今，张雨绮还是那个张雨绮，看她的人却已经变了。

明星的收入被频频爆出，消费观和普通人的差距也越来越离谱。

“娱乐圈的人都不缺钱”曾经是一种模糊、无害的想象，现在却具象成让普通人永远无法企及的人生。

大众早已无法选择性无视那些成千上万倍的收入差距，去赞美明星人设中所谓“真实”“接地气”的部分。

至于直播带货，更已经不再是什么明星和网友其乐融融的“亲民大舞台”。

频频走高的销量、热度，只会反复提醒大众——

那些可以靠流量来换取的财富，终究还是更容易流向不缺流量、也不缺财富的明星们。

事实上，在直播这类直面网友的场合中，明星身份已经很难说是一种加成。

曾经靠婚姻话题和“平民气质”成为明星带货顶流的贾乃亮，如今数据已经被同公司的素人主播甩在后面。

从去年开始，他的短视频播放量就已经掉到了一万左右，跟最初的几百万、几十万没法比。

毕竟再怎么拼命搞怪、吆喝，大家也很难把一个能去戛纳、能上综艺的明星看成“自己人”。

贾乃亮去戛纳带货。

而如今“在直播圈的名气比在演员圈大”的柴碧云，则是在各个方面都把亲民做到了极致。

近乎素颜出镜，万年不变的内搭吊带，介绍每一件衣服都会当场穿脱，丝毫不顾及破坏自己的造型。

就连带货的价格也足够亲民。

再加上她原本在娱乐圈就数不上的“咖位”，这恐怕已经是明星所能达到的最最接近普通人的程度。

至于张雨绮的这次“翻车”，或许真如她所说是语言表达不完整造成的误解。

也或许是“直爽富婆人设”的一种惯性。

但无论如何，她以及她背后的公司、团队，都该意识到：

直播早就已经从明星表演亲民的大舞台，变成了残酷厮杀的销售战场。

想赚这份钱，就要好好琢磨网友的喜好、大众的雷区，要么就干脆退出。

如果还以为靠着“直爽”的人设、大明星带货的噱头，就能轻松在这个行业里风生水起——

那以后需要道歉的事情，以至于道歉都解决不了的事情，恐怕还多着呢。