今年七夕火到了国外！这个品牌让巴黎人也体验了一把中式浪漫（组图）

一觉醒来，巴黎多了新的打卡点。

刷刷社交平台，一个神秘心形礼盒出现在了巴黎各大地标景点，卢浮宫前、塞纳河畔、埃菲尔铁塔下、巴黎圣母院旁，这些弥散着文化气息和浪漫氛围的地点，都有它的身影。

巴黎本就是出了名的“浪漫之都”，这个心形礼盒的出现也应时应景，吸引了一波又一波的人潮一探究竟。大家不急着跟玻璃金字塔合影了，不急着去品左岸的咖啡了，不急着在铁塔下铺野餐垫了，先打卡礼盒再说。

恰好在七夕节现身巴黎的心形礼盒，到底什么来头？

七夕的中国风，怎么突然就吹到了巴黎？

《老友记》

让巴黎人民停下来围观的盒子，有一个自带氛围的名字：“应急玫瑰”。

初听这个名字，还以为哪个网红香水牌子出了新款，又或者哪个新锐摇滚乐队亮相《乐队的夏天》，其实这是求婚钻戒品牌DR钻戒的街头艺术活动。

该活动在8月22日上线即获得了广泛关注，在微博、抖音、快手等社交媒体渠道掀起了网友讨论热潮。

其实，应急玫瑰的初亮相是在9年多前。2014年2月14日凌晨，巴黎这座“爱情之都”的墙上、树上、灯柱旁，突然多了1500个酷似消防盒的红色小盒子，上面写着：“如果一见钟情，请打碎玻璃”，盒子里是一枝红色玫瑰。

藏在日常生活细节中的浪漫，总能轻易带来怦然心动，这场由荷兰花卉协会策划，初衷是帮助花农发展业务的“天才策划”大获成功，很快流行起来。每逢214、520这些正式不正式的情人节，国内不少高校、社区等组织都会以此鼓励人们勇敢说出自己的心意。

这个七夕，DR 让“应急玫瑰”重返巴黎，比9年前还要引人注目，成为了巴黎的限定打卡点，从形状到文案到内容物，主题十分鲜明，就是一个大写的“爱”字。

描着红边的心形盒子里装着红玫瑰和卡片，盒上写着：

“Emergency Rose In case of love you meet Give it to her/him!”

“应急玫瑰——如遇真爱，请取出送她/他！”

告白气球是周杰伦的，玫瑰礼盒是我和你的

毕竟，谁都会说“如遇真爱须抓住机会”，但“爱到临头”的时候，通常反应是强装镇定、不动声色，生怕心意暴露；谁都会说“珍惜眼前人”“仪式感给爱情保鲜”，但日复一日的生活琐事总让仪式感显得突兀，没了各式各样的“情人节”，都不知该如何开口了。

你可以安慰自己是INFP，在爱情里“太聪明”，总拧巴，不擅表达却又脑补过多——实际上你也清楚机会稍纵即逝，爱就应该大声说出来，暂且不去考虑退路。

而掀开应急玫瑰的盖子，也是捅破自己压抑爱意的窗户纸。

那是饥饿疲乏时在口袋里摸到巧克力，是大雨将至时翻出一把伞，是肾上腺素和内啡肽齐飞，你选择顺从，于是撕开玻璃纸，将玫瑰递给心上人，浸润在100%纯天然无杂质的心动与爱意中——严格来说是200%，因为有两个人。

就像《怦然心动》里朱丽初遇布莱斯，《爱乐之城》里米娅和塞巴斯蒂安邂逅，《初恋这件小事》里阿亮学长想对小水表明心迹，《泰坦尼克号》里杰克看萝丝看到出神……他们缺的就是这个盒子啊！

而且，DR 的盒子还有七夕节的加成，为满溢的爱意增加一个流淌的出口，每天都是值得爱与被爱的日子，而今天尤为特殊一些——

“你知道吗，今天是中国的情人节。”

这是盒子上两行小字给的提示：“8月22日是中国情人节，别忘了对另一半说爱。”盒子里除了玫瑰还附赠一张红色卡片，封面上牛郎和织女相望相守，封底是成双成对的喜鹊，打开卡片，则是七夕文化介绍和 DR 送出的品牌祝福。

“中国的情人节源于古时候传下来的神话故事，关于牛郎和织女……”

对于巴黎人来说，这一番科普下来，和心上人的距离必将又拉近许多，恰似牛郎和织女，能够跨过地理距离等种种现实因素，成为彼此无可替代的存在。

DR在七夕当天把应急玫瑰布置在巴黎街头，把中国流传千年的“古朴相守式浪漫”，跟巴黎本土的“冲动式浪漫”来了一次中西文化交融。七夕应急玫瑰礼盒象征的不仅是勇气和热情，还增加了一丝决心和承诺。最重要的是，“真爱文化”没有国界。

DR传播中式浪漫背后，是中式文化正在逐步影响着外国朋友的日常生活和审美取向。

各有奇趣的城市景观不仅是国内社交平台上的火爆话题，到了 TikTok 也是流量密码，很多人出了国都会被问“重庆真的这么赛博朋克吗”；

重庆视频在TikTok播放量动辄百万

清透婉约重气韵的中国风妆容，在Instagram上引起一片夸赞和效仿，金发辣妹学起“书法妆”和我们当初学“欧美妆”的劲头一样足；

图源 InsDaily

当修仙武侠网文被翻译成各种语言传到国外，不仅线上人气高，线下也能占书店一整个柜子；

更别说李子柒、SING女团在YouTube上的火爆人气……

中国话也比想象中更普及

不管是让人叹为观止的城市建筑，还是让人着迷沉溺的国风影视、网文，抑或蕴含东方美学的时装、造型，这些成功的“文化输出”，都在于既凸显自身特色，又拿捏住了受众的普适性需求。

DR 此次的七夕应急玫瑰，为文化输出添砖加瓦，也是一样的道理。

全城热恋的烂漫情怀、相知相守的真爱内涵，可以说是所有地球人都向往的，能超越语言与环境的界限激起广泛共鸣，七夕这个中国节日，也就凭借创意和心意漂洋过海，来到巴黎。

这是一次品牌活动，更是一次文化传递。

现在说起情人节，我们总是想到2月14日，倒时常忘记七夕节才是中国人对“爱情是什么”这个母题的初印象——小时候听爸妈说，七夕当天晚上在树下可以听到牛郎织女的悄悄话，我还真信了，跟几个小伙伴去“偷听”过。

不止是情人节、圣诞节、万圣节等各种西方节日，在全球都已经成了司空见惯，虽说春节在逐渐普及，但端午、元宵、七夕等其他中国传统节日，及其所代表的鲜活有趣的文化，在海外却很少被提及。

这次的全球性应急玫瑰活动，以真爱精神为桥梁，正是一次传递传统文化节日的努力。未来，这样的真爱传递行为还会有更多。

让年轻人笃信爱、坚守爱，让全世界体验中国式浪漫，DR始终在路上。

今年还是“应急”，到明年或更久以后，七夕或许就会成为更多人的习惯，就像我们会在圣诞夜吃苹果，外国朋友也会在七夕节送玫瑰；现在只是巴黎，但随着 DR 发展的脚步，更多城市都会领略到真爱体验。

目前，DR 已经在全球200余个城市拥有超过600家真爱体验店，更是在2018年成为首家入驻巴黎卢浮宫的珠宝品牌。在卢浮宫这个具有800多年历史的世界超级IP场所里有一家旗舰店，DR 来给外国人普及七夕，本身就有自己的优势。

这个七夕，卢浮宫外有应急玫瑰礼盒，卢浮宫内 DR 巴黎旗舰店则精心设计了红绳装置，象征姻缘爱情的红绳同时也是为顾客准备的礼品，和橱窗上的“用一生爱一人”相映成趣。

“用一生爱一人”一直是 DR 的爱情价值观，今年还联合法国顶尖时尚杂志《Madame Figaro》发起了“寻找全球100对钻石婚夫妻”的真爱行动，历时6个月筛选、整理出一份跨越半个世纪的真爱名单，致敬时代、致敬真爱。

DR 在海外积极输出七夕文化，在国内也认真过节。

国内数十个商圈出现了DR应急玫瑰礼盒的身影，而且还有七夕限定玫瑰，在节日当天派送；

在大理云想山，DR 以脚⼿架为框架，红线为饰⾯，搭建出⼀座悬崖上的半露天红⾊礼堂，毗邻花海，眺望洱海，是观赏日落夜景的打卡圣地，堪称阿那亚礼堂“贵替”。

礼堂门前设有红线缠织的情侣座椅，以及大型红绳爱心艺术装置。红色的心形与纯白的礼堂形成视觉上的强烈对比，在苍山洱海间勾勒出一幅唯美的画作。采用非遗工艺与天然蚕丝制成的绒花错落有致，簇拥着一排红色立体文字“用一生爱一人”，与礼堂不远处的巨幅喷绘“一生只爱一人”遥相呼应。

不论国内国外，致力于让爱情变得更美好的DR都充当着真爱信使，将中式真爱文化传得更广，让更多人得到鼓励，勇敢说爱。

今年7月，全球知名市场调研机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）表示，经过全球数据调研，DR是“全球第一求婚钻戒品牌”和“全球第一钻戒品牌”。

2022年，DR求婚钻戒业务收入29.02亿元人民币，占其总营收的近8成，结婚对戒年收入则达到7.14亿元。此外，从2020到2022年，DR钻戒已经连续三年位居全球求婚钻戒销量第一。

美联社报道

“全球第一”的称号是一个表征，背后是 DR 矢志不渝让爱变得更美好的决心，是品牌用实际行动让中式情人节传得更远的努力，也是制造优质产品、让顾客满意的实力。

对于要买钻戒的人来说，DR 和其他品牌一个明显的区别是“定制”，比一般的现货模式更强调每一枚钻戒的独特性、唯一性，力求每一枚都是独一无二的情感信物。

这种按需定制的方式，当然能让品牌及时、充分捕捉日新月异的流行趋势和客户偏好，但也对实力提出了更高的要求——得具备不断对设计推陈出新、持续向全球用户输出优质产品的能力。

幕后的设计师团队，以匠心锻造产品硬实力。DR 巴黎设计中心汇聚了全球顶尖的珠宝设计师，咱外行人评断不了水准，只能说国际奖项经常花落 DR 家。比如，D系列代表作品拥有2项国际专利认证，斩获3项国际大奖，包括“设计界的奥斯卡”缪斯设计奖（MUSE Design Awards）。

匠心独具的“D=I+U”锁扣设计

真爱体验店，则是 DR 软实力的体现。

之所以叫“真爱体验店”，是因为这些门店不止是零售场所，更是满足消费者对求婚承诺、真爱表达等仪式感需求的沉浸式空间。

一进店门，体验就开始了。在购买前，情侣双方需进行DR真爱三问，坚定彼此是一生唯一真爱，并现场签订DR真爱协议，店内“真爱大使”在此期间还会提供特有的爱情水、签语饼；求婚服务也是 DR 的传统艺能，会为情侣提供新娘头纱、新郎领结，并送上捧花，简直是浓缩版温馨婚礼了。

社交平台上有很多人分享过被用 DR 求婚的体验，从“世界尽头”冰岛，到“充满浪漫童话色彩”的迪士尼，从“因为我说喜欢心形对象就定制了DR MYHEART心形钻戒”，到“结婚10年终于补办了求婚仪式”，DR 见证也参与了无数爱侣的定情时刻。

无论是定制设计的硬实力，真爱体验店的软实力，还是应急玫瑰这样的创意活动，都生发于品牌理念这块基石——支持年轻人勇敢表达真爱，引导着越来越多用户相信并追求真爱，努力给予他们坚守这种追求的底气。

现在，真爱体验店还在覆盖全球更多地区和城市，七夕应急玫瑰到了巴黎，俘获着世界各地的追爱人。

法国电影《两小无猜》里说，好的爱情是通过一个人看到整个世界，那么，好的钻戒，大概就是像DR这样，能让整个世界都看到爱情。