外媒：汉堡王为何迟迟不退出俄罗斯市场（组图）

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尽管汉堡王（Burger King）的经营者一年多前就承诺退出俄罗斯，但这个来自北美的连锁快餐店，至今仍然照常开放。

拥有汉堡王在俄罗斯15%快餐连锁业务的“餐饮品牌国际公司”（Restaurant Brands International, RBI）回复BBC查询时说，有关撤资问题目前“没有新消息可分享”。

该公司于2022年3月曾公开表示，已经启动撤出俄罗斯的程序。自从去年莫斯科入侵乌克兰以来，西方商业公司一直面临退出俄罗斯的压力。

批评者指责RBI集团不放弃其俄罗斯业务的股权，是在协助“维持普京政权”。

汉堡王是美国品牌，其母公司RBI是全球最大的快餐连锁集团之一，总部位于加拿大多伦多。

RBI称，该公司难以撤出俄罗斯市场，是因为复杂的特许经营协议。该协议与其他三家合作伙伴签署，在俄罗斯共同经营约800家分店。

图像来源，Getty Images 被问及自从承诺以来的18个月内取得的退场进展时，这家公司回复称没有新的消息可以提供。

RBI总裁大卫·席尔（David Shear）在2022年3月曾表示，汉堡王在俄罗斯的主要运营商伙伴，在莫斯科首次袭击乌克兰后还是“拒绝”关店。

但他补充说，该公司已经“开始了（退场）这个过程”，并开始处置其拥有的15%的所有权股份，不过需要“一些时间”。

至今，该公司承诺撤出俄罗斯已经18个月，当BBC询问其退场进展时，RBI发言人回复称没有新消息可以提供。

美国耶鲁大学的研究团队成员史蒂芬·田（Steven Tian 音译）向BBC强调，将特许经营协议用作退场“借口”是一个“方便的障眼法”。他说，像星巴克这样的大集团都成功终止与俄罗斯的协议，退出了该国市场。

田先生向BBC批评：“他们（RBI）说他们想离开，但是拖延时间并不等于真的退出俄罗斯。在普京入侵乌克兰的18个月内，他们继续在俄罗斯做生意，这就是在协助普京政权。”

RBI发言人则说，该公司拒绝新的投资和供应链支持，并且自2022年初已没有从汉堡王在俄罗斯的营运中获利。

“做正确的事”

2022年麦当劳宣布全面结束在俄业务，莫斯科民众怎么看？

道德评级机构（Moral Rating Agency）创始人马克·狄克森（Mark Dixon）反对在俄经营的公司。他呼吁RBI应该披露撤出市场的具体行动。

“该公司应该愿意打破协议......它需要接受做正确事情所带来的法律风险。”

所谓特许经营（franchising）是一种分销产品或服务的商业模式。建立品牌的公司作为特许经营商（franchisor），以合同的方式允许加盟商（franchisee）支付费用后经营该品牌的业务及销售产品。

过去几十年来，这是许多西方品牌用来进入不同国家市场的商业策略，而这些协议通常都跨越很多年。

目前，汉堡王最大竞争对手麦当劳已经成功从俄罗斯退场，当地大部分麦当劳分店是由母公司直接拥有的。此外，肯德基的母公司Yum! Brands将在该国超过100家分店，出售给了俄罗斯一家本地运营商，并在今年4月改为罗斯提克斯（Rostic）品牌。

菲尔德瑟（Fieldfisher）律师事务所合伙人大卫·庞德（David Bond）告诉BBC，RBI的15%股权意味着它不能仅仅“定下条件”，就要求其合作的股东们关掉俄罗斯的汉堡王分店。

他表示，特许经营商可能不愿轻易放弃当初签下的特许协议，因为这可能导致“严重后果”，包括因违约而被起诉，以及声誉受损。但他认为，除了法律后果之外，假如RBI决心够大，就没有什么能阻止它终止特许经营安排。

不过庞德指出，即使RBI放弃特许协议，也不一定会导致汉堡王这个品牌在俄罗斯停业，因为该国大多数的“去品牌化”案例，比如麦当劳，是通过与当地商人达成协议，让后者放弃品牌后“换取折扣购买价”。

汉堡王在俄罗斯的经营者是谁？

图像来源，Getty Images 有分析说，除了法律后果之外，如果RBI坚决希望退场，就没有什么能阻止它终止特许经营安排。

在俄罗斯拥有汉堡王特许经营权的合资企业由RBI和其他三方组成：

• 俄国商人亚历山大·科博洛夫（Alexander Kobolov）负责日常运营，并监督拥有该业务30%股份的800家餐厅。科博洛夫曾向BBC说过他无法、也“没有权力”停止汉堡王在俄罗斯的运营。因为，任何关闭必须获得业务中所有投资者的批准。他强调，他持有的股份一直远低于控制权。

• ICU集团，一家大型乌克兰投资公司，拥有35%股权。ICU集团向BBC解释，他们对合资企业或在俄罗斯和其他特许经营协议覆盖的国家的运营毫无控制权。该公司表示，他们“正在退出”特许经营协议，并与买家达成了协议。该公司补充说，他们选择不参与管理合资企业，不投资其中，并且自战争爆发以来未收到任何股息。

• VTB Capital，是俄罗斯第二大金融机构VTB银行的子公司，该银行已被美国、英国和其他欧洲国家制裁。

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