炸锅了！喝开水包装上的135℃超高温煮沸，网友不淡定了（组图）

今天来谈谈康师傅喝开水的话题：一个135℃超高温煮沸，让一些网友不淡定了；

他们纷纷表示，水怎么可能烧到135℃呢？哈哈哈哈，那就来考考你的基本常识…看看你有没有初中物理水平？

有初中物理水平的网友那就往下看吧。

其实，很简单，标准大气压下，水的沸点是100度，如果超过标准大气压呢，沸点就超过100℃了，当然就有可能达到135℃。

还有很简单的例子，高原上气压低，水的沸点低于100摄氏度，而高压锅里面的水温就高于100℃。

其实我也不想讨论物理问题，我也不是学物理的。高中物理也忘记得差不多了。

我还是想从策划的角度来谈谈康师傅喝开水。

难道，康师傅喝开水=百雀羚+飞鹤合体？

刚看到康师傅喝开水的广告还是很震惊的：

喝开水！ 熟水不刺激，更适合中国人肠胃！

咋一看，还以为今麦郎又换包装了呢？

今麦郎凉白开——更适合中国人肠胃？ 哈哈哈哈。

又有点像国民飞鹤奶粉：更适合中国宝宝体质？

看看，这模仿太狠了，难道就是传说中的双重保险吗？

再想想看，百雀羚：天然不刺激，百雀羚也算是找到了行业的本质和核心。

而飞鹤奶粉：更适合中国宝宝体质，也算得上一个高级洞察。

对了，还有一个经典案例：钱大妈：我不卖隔夜肉！

嗯，钱大妈我不卖隔夜肉，但我不保证你吃到的不是！或者说保证你吃到的都是隔夜肉，晚上7点钟打折，8、9买回去，放在冰箱，第二天再吃，吃到的都是隔夜肉，呵呵。

好了，这个白开水的案例看起来的洞察是：喝烧开的水最好，即白开水…

他们认为这是有广泛认知的，因而大家能接受的……

我个人以为，这个定位脱离了市场实际，现在，年轻人几乎没有人知道白开水好！ 好的洞察就是：广泛认知，无需教育。

当然，品类和产品创新，学习一下农夫山泉。

农夫以天然水切入，这个才是心智中的认知，不需要教育，只需要激发提醒。

23年做成了中国首富，据说农夫山泉钟睒睒很早之前是娃哈哈海南总代理。

模仿的时代已经过去，通过广告运动，明星代言和渠道控制，粗暴的做大单品时代一去不返。

现在需要的是真正理解和洞察到消费者痛点的产品，并引领消费趋势。

老的一套模式已经逐步在失效，新的方式已经在催生更多个性和小而美的新品牌。

康师傅喝开水以及今麦郎凉白开，熟水更适合中国人，这样所谓差异化的广告如何？

其实，我这个老营销人都震惊，这模仿，太狠了点吧！

但总感觉这营销洞察总觉得是哪里出了问题，他们的这些定位和传播，你意下如何呢？