Blackmores面霜靠范冰冰爆红 销量猛增43倍
【今日澳洲3月20日讯】范冰冰无心之举成“超级广告”,Blackmores面霜销量一夜之间暴增40多倍。
中国影星范冰冰在电视采访中的无心之举,竟然成为了Blackmores面霜的“超级广告”,其销量在一夜之间暴增了43倍。
2014年,范冰冰在一次采访过程中不小心将包里的Blackmores维生素E面霜掉了出来。随后,这款面霜的月销量就从3000暴增至13万。截至目前,这款面霜的销量已经突破了60万。
Blackmores首席运营官Richard Henfrey表示:“我们已经在中国运营了4年之久,并积累了一定的品牌知名度。随着中国消费者越来越关注健康保养品,Blackmores在中国市场的销量于去年出现了暴增。”
据悉,Blackmores在刚刚进入中国市场时,不得不通过一个为期3年的注册过程。而且,注册费用高达10万澳元。
Henfrey表示:“随着中国开放自贸区,我们就能把商品放在自贸区的仓库里,并通过网络电商平台销售产品。”
Henfrey还表示:“此前,中国的消费者们就通过网购的方式,绕过了政府监管并将商品带到国内。同时,中国政府还损失了部分税收。随着自贸区的开放,中国政府既能进行监管,消费者也能买到想要的外国商品。”
随着自贸区开放以及范冰冰掉落面霜,Blackmores的销量出现暴涨。Blackmores还强调,他们在过去的3年间从未与范冰冰进行过合作。
为了满足中国消费者的需求,Blackmores已经在生产线上开设了夜班,保证每周6天不间断地生产保健品。
此外,Blackmores还专门设立了一个25人的社交媒体团队,专门负责在中国的社交媒体上推广Blackmores的产品。
(David)
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