《一步之遥》未达预期 年度300亿目标堪忧

《太平轮》哑声，《一步之遥》首周末票房、口碑都未孚预期——今年贺岁档两艘“大船”的意外事故，一下令中国电影冲击全年300亿元票房的目标变得岌岌可危。来自媒体报道初步统计称，目前2014年度总票房已达到280亿元左右，离300亿总票房的目标尚差20亿元。

“一步”之后，谁来补位？即日起至12月31日，《智取威虎山3D》、《微爱之渐入佳境》作为名导作品，携口碑之利，或可“救市”；进口片《末日浩劫》作为惟一一部灾难狂欢电影，挟类型之优势，号称“救兵”。至于谁能成为年末的最大“黑马”，且让我们拭目以待。

比拼，“一步”不及“金刚”

《一步之遥》被赋予“超20亿，赢《变形金刚4》”厚望，通过与各大电商合作预售票房近3亿元，且有超5成的高排片比力挺，却并未达到预期的火爆程度。最终，该片18日零点场全国票房674万元，在2014年度的内地市场，排在了《变形金刚4》(2101万元)和《小时代3》(687万元)之后。根据第三方统计机构“电影票房”等的数据，该片首日票房约收8400万元，在今年已上映电影中，不及《变形金刚4》(1.92亿元)、《心花路放》(1.41亿元)、《大闹天宫》(1.30亿元)、《小时代3》(1.15亿元)、《北京爱情故事》(9798万元)、《爸爸去哪儿》(8880万元)，排名第七。

除首日票房外，《一步之遥》上周五票房约7500万元，上周六约1亿元，截至昨天，首周4天的票房初步估算不足4亿元，年度排行不及《变形金刚4》(3天破6亿元)、《心花路放》(6天5.98亿元)。

撤档，潜心营造口碑

2014年12月还剩下不到10天的时间，能否超越去年12月内地市场总票房22.23亿元，或者超越2012年同期票房的25.5亿元，关键也就在这最后的表现。虽然权威统计数据尚未发布，但初步估计，《一步之遥》首周末4天票房不足4亿元，远未达到预期的爆棚效果。《一步之遥》的两极化口碑和平平的票房，形成骨牌效应。

面对难测的贺岁档之“年末影市”，一些影片纷纷选择改档，准备锤炼口碑、品质等，转战贺岁档之“岁末影市”或“春节档”。原定12月19日上映的香港导演罗卓瑶《暴走神探》专程召开一场发布会，宣布将档期调至2015年1月16日。片方的解释提到了《一步之遥》的争议：“最近因为大片比较多，关于大片口碑的争议也比较多。选择这个档期是因为我们要有足够的时间，能够让这部影片通过各种各样的点映让好口碑流出去。”无独有偶，原定12月24日上映的周星驰旧作《功夫3D》，也改档2015年1月15日上映。

救市，名导争夺空间

2014年度票房离300亿元尚有一定差距，原本被寄予厚望的大片《太平轮》、《一步之遥》劲头不足，再遭遇原定影片的改档，谁能补位？

目前，徐克新片《智取威虎山3D》、顾长卫[微博]新片《微爱之渐入佳境》承载了最强呼声，甚至被赋予了“救市”重任。其中，作为与《太平轮》、《一步之遥》三足鼎立的名导大片，《智取威虎山3D》突然宣布将原定24日的上映档期提前至明日晚间，标榜动作、战争类型，虽然阵容强大，但很可能因题材原因与青少年观众造成隔阂，流失部分观影人群。幸运的是，在首映礼后，该片好评不断，被评价拍得“硬气十足”，成功抢走了《一步之遥》的风头。《微爱》24日上映，是喜剧、爱情类型片，试映后也是口碑爆棚，甚至传出“院线大佬自组群，力挺《微爱》”的利好，从此前的不被关注，到如今的令人期待，“逆袭”能到什么程度，且拭目以待。24日当天还有《男人不可以穷》等爱情喜剧片上映。

救兵，进口片加入收关

2014年底的贺岁档从11月21日《黄飞鸿之英雄有梦》、《狂怒》上映开启，1个月过去了，中国内地市场并未出现井喷之势。年末，国产片“改档潮”之际，进口片《末日浩劫》反而逆势加入，刚刚宣布定档12月26日，赶上2014年末班车，也成为补位《一步之遥》、实现300亿元年度目标的“救兵”。类型上，《末日浩劫》号称“年末惟一一部灾难电影”，抓人眼球，类型与同档期影片无冲突，倒是给观众提供了不一样的观影选择。

对于《末日浩劫》这部进口片的加入，有评论戏称，进口片品质较稳定，观影风险小，“不远千里来为中国影市年度冲刺尽力，也是种国际主义精神”。