Sportingbet、Centrebet 和 Tom Waterhouse将被替换
2015-01-21
来源:
金钱抱
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William Hill表示,将逐步取消已有80年历史的Sportingbet品牌,同时Centrebet和 Tom Waterhouse也会相继被取消。该公司认为,在澳大利亚使用统的一品牌可以使公司投资获得更大收益。
William Hill是在伦敦上市的博彩业巨头,在2013年以7亿美元收购了三家线上博彩公司,澳大利亚的业务由Tom Waterhouse管理。
2013年9月,William Hill的首席执行官Ralph Topping提出了重塑澳大利亚资产的品牌的建议。他认为,虽然这三家线上博彩公司都拥有着强大的品牌感召力,但是消费者还是容易混淆。而William Hill则是众多品牌中拥有最大潜力的。
然而,前William Hill澳大利亚地区首席执行官Michael Sullivan,Sportingbet的创始人,就在此计划推迟一个月后就辞去了职位。
自去年7月Waterhouse先生接任澳洲首席执行官以来,他致力于推动三个博彩公司网络平台转向William Hill的技术平台、重整当地领导团队、重估品牌的营销策略。他没有因为失去个人品牌而不安,相反,他认为重塑品牌是一个激动人心的发展模式。
William Hill为澳大利亚品牌构建和营销提供了1亿澳元的额外预算,对澳洲老牌赌博品牌Tabcorp和Tatts、创新公司BetEasy和Ladbrokes都造成了一定压力。同时Sportingbet也将在秋季赛马嘉年华后,在橄榄球联赛和足球联赛之前重建新的品牌。
更名将使William Hill的无形品牌资产减值 2.05亿澳元,但该公司表示,它将从澳大利亚统一的品牌的投资中获得更大价值。
William Hill目前的增速落后于其对手Paddy Power's Sportsbet和Tabcorp的在线业务,但Waterhouse先生表示,竞争尚未结束。William Hill曾经作为市场的领导者,现在着眼于澳大利亚市场,将会得到显著的业务增长。国家旅游局副局长、党组成员霍克涉嫌严重违纪违法,目前正接受组织调查。
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