《结婚吧》八个明星 没打过一个吴京《战狼》？

Mtime时光网4月9日报道 国产电影市场从来不缺乏意外的惊喜。在清明节小长假中，一部军事动作题材、没有大明星、散发着浓浓“直男”气息的《战狼》，票房一路看涨，清明小长假过后，影片总票房已达2.58亿元，超越同档期的国产爱情片《咱们结婚吧》1.8亿元，成为一匹名副其实的票房黑马。

拥有八个明星加盟的《咱们结婚吧》，为什么没打过一个吴京的《战狼》？记者采访了《战狼》的制片人、发行公司老板、以及业内人士，总结出四条原因。第一：同档期电影各有软肋，没有外国新片上映。第二：军事题材电影空白，打中男性观众市场。第三：爱国主义情绪的渲染。第四：吴京个人特色形成的高概念。

《战狼》中的吴京。

档期乱战 

《战狼》杀出重围  

今年的清明节小长假，三部改过档期的电影《咱们结婚吧》、《战狼》、《白幽灵传奇之绝命逃亡》齐齐扎堆上映。改档的目的不言而喻，大家都瞄准了这三天的假期效应，而且今年清明节小长假，并没有海外新片上映。回想去年《美国队长2》在4月4日上映，在中国内地狂收7亿票房，而今年只有3月27日上映的《王牌特工：特工学院》表现不错。于是，一场属于国产电影的档期乱战，在清明小长假里上演，而且《战狼》的几个国产片对手各有软肋。

《咱们结婚吧》本来信心满满，仅从营销物料来说，《咱们结婚吧》在时光网上就发布了近20款视频物料，远超过《战狼》的10款视频。从题材上来说，爱情片看起来远比战争片讨巧，“结婚吧”还有大热的同名电视剧在前，是所谓的“成熟IP”，而从明星阵容来说，拥有八个明星的《咱们结婚吧》，显然比《战狼》中吴京和余男的组合更为亮眼。

《咱们结婚吧》参演明星

《咱们结婚吧》原定于4月9日上映，后来提档一周在4月2日上映。不过清明节这个节日，和“结婚”的气氛有些不吻合。有观众戏称，“总不能看完电影，顺便在清明节求婚吧？”此外，高圆圆、姜武、李晨、郑恺、陈意涵等八个明星，似乎并不能形成“一加一等于二”的叠加效应，明星众多，导致关注度相对分散，最大牌的主角高圆圆也演过太多类似的角色。最重要的是，爱情喜剧片最近重复消费太多，从《撒娇女人最好命》、《我的早更女友》到《有一个地方只有我们知道》、没有令人眼前一亮的创新，观众很容易产生厌倦感。

《战狼》修改档期主要因为吴京参加了春晚，影响了电影的制作进程。已经为电影准备了七年的吴京，不甘心匆忙上映，于是把档期往后挪了一个月。《战狼》制片人吕建民对记者表示，改档为票房起到了关键的助推作用，正是因为多了这一个月的时间，本来原来计划走六个城市的路演，结果改成了二十多个城市，让影片的口碑得到充分发酵。吴京也简直像“打鸡血”一样，每天都只在路上睡三个小时，在一个月内跑遍了二十个城市。

UME华星影城副经理刘晖表示，从此前的宣传节奏来看，大家可能会更看好《咱们结婚吧》，毕竟它的明星阵容和题材都挺抢眼。不过影院经理看过《战狼》后，都觉得影片拍得比较有特点，可看性很强，但没想到票房会爆发。毕竟市场上已经很长时间没有出现内地阵容的现代动作片了，之前都是大制作的古装功夫片，而以甄子丹为代表的香港动作片，最近的票房表现也比较一般。《战狼》的票房成绩确实让人眼前一亮。

直男的胜利 

军事动作片的空白

吴京本是功夫打星出身，直男气息爆棚，谈到儿子时说“他长大要是个娘炮我就大嘴巴抽他”，这种简单粗暴的风格，和现在流行的“小鲜肉”、“暖男”相去甚远。此前引起广泛关注的EXO粉丝爆吧事件，也是因为吴京的一句话“这男的女的啊？”。所以《战狼》的票房成功，可以说是一场属于“直男”的胜利。

谈及为什么要拍摄《战狼》，吴京表示“七年前我酝酿这个题材的时候，很多人都反对。不少制作人和导演都说现在的观众以女性为主，她们大多不喜欢这种题材，尤其是这种军事题材电影。”吴京自称是个不按常理出牌的人，“在走过的路演中，我发现这个原本不被看好的电影，结果不少女生也看得十分过瘾，这让我觉得很欣慰。”

吴京颇为困惑，“你可以不喜欢硬汉，不喜欢铁血，但是现代战争题材的电影，现在都没什么人拍过，为什么我不可以去尝试呢？现在观众印象中的硬汉形象，还都是从外国电影中看到的。中国电影市场这么火，可以容纳小鲜肉、花美男和大叔，为什么不能容纳硬汉呢？”

吴京说得没错，军事动作片又是现代题材的电影，在市场上的确非常缺乏。之前此类军事题材电影，大多由八一电影制片厂操作。但八一厂电影的主旋律气质太过突出，大都缺乏商业片元素，而且题材也以建国前的战争为主。此前也有一些军事题材电影做过商业上的尝试，比如聂远主演的《目标战》、刘德凯、梁家辉主演的《太行山上》等等，但都没有太大的突破。

事实上，对于军事话题感兴趣的观众并不少，此前电视剧《士兵突击》、《火蓝刀锋》，以及吴京曾主演的电视剧《我是特种兵之利刃出鞘》都曾引发过收视和讨论热潮，说明该类型在大众中有一定的认可度。有趣的是，湖南卫视打造的明星军旅题材真人秀《真正男子汉》，讲述战友兄弟情，展示最新的高精尖武器，军事话题对不少国内观众来说，仍然是令人热血沸腾的。

如果说《咱们结婚吧》是知名电视剧品牌延伸到大银幕，而同样讲述特种兵的《战狼》或多或少和吴京主演的《我是特种兵之利刃出鞘》有些关联的。

在《战狼》的制片方中，出现了南京军区政治部电视艺术中心的名字。制片人吕建民也表示，“南京军区给了电影极大的支持。在审核完我们的剧本后，根据故事的需要，部队提供了军事预算。”

在《战狼》的“枪械特辑”特辑中，观众可以看见目前军队中最好的5.8毫米10式铜壳弹、美军制式的M136火箭筒、M25狙击步枪等等。《战狼》甚至还动用了中国现役多种种类的军用飞机，包括歼十、直9等等共200多架次，呈现32台现役坦克同时出现的震撼画面，拍摄共计耗损子弹3万多发。如果没有南京军区的支持，相信这部电影很难有现在的质量。

热血现代军事电影，引起了不少“小镇青年”的追捧，《战狼》的票房也在二三线城市集中发力。根据艺恩EBOT日票房智库4月1日-4月6日的数据显示，在《战狼》省份票房排名中，北京及上海分列第六、七位，份额分别为4.91%和4.42%，而《咱们结婚吧》在北京和上海明显更受欢迎，票房份额分别是7.26%和5.07%。可见《战狼》在二三线城市，拥有相当广泛的受众。

别小看“爱国主义”

《战狼》在BiliBili上也受欢迎

《战狼》的营销宣传也和这部片子本身一样，是具有煽动性的，换句话说，平淡的话题无法引发热血直男的共鸣感，也调动不起受众的兴趣。于是，《战狼》以“犯我中华者虽远必诛”作为主宣传语，将主旋律的“爱国主义”情绪充分渲染。

作为一部商业片，如此强调“爱国主义”真的讨巧吗？恒业电影公司总裁陈辉此前也担心，“这部电影中的爱国情怀，90后会买账吗？我们的团队中也有不少90后，大家都曾经有过这样的疑问。”

包括在《战狼》上映之前，曾有不少院线人士对影片的爱国主义情绪颇有微词，甚至在看片后建议删除对“战狼中队”成员胳膊上五星红旗袖标的多次特写镜头，以免引起观众的反感。不过吴京坚持不删，“宁愿不要票房也不删”。

陈辉决定赌一把，“其实大家都是有爱国情怀的，只不过之前的主旋律电影没有激发出这种情绪。关键是在这个拜金主义的时代，怎样去点燃这种情怀？我们决定主打海报上的这句话‘犯我中华者虽远必诛’。后来发现，不少70后、80后、90后观众都在各种网站上，热烈讨论这句话。”

恒业电影媒介主管景佳对记者透露，在《战狼》的前期宣传中，他们在满足传统渠道的同时，首次尝试把《战狼》预告片上传到弹幕网站“A站”ACFUN 和“B站”BILIBILI 上，大家想看看在这两个偏“二次元”的平台上，会有怎样的传播效果。结果预告片在A、B站的视频播放量比在很多传统视频平台上还要多，加之网站有弹幕的功能，他们可以更方面地提取到受众对预告片甚至对影片最直观的感受。比如影片主打的宣传语，此前一直担心它过于主旋律，但在A、B站，大多用户的反应是‘好燃！热血！很有共鸣感！’等等。”

看似并不讨巧的“犯我中华者虽远必诛”，对比《咱们结婚吧》主打的“让我们相信爱情”，到底谁更能引发观众的热议呢？百度指数或许可以从侧面说明问题：4月5日小长假结束时，《战狼》的百度指数达到峰值421464，当天《咱们结婚吧》百度指数为131114，“战狼”的讨论热度是“结婚”的三倍多，所以票房的差距可以说是顺理成章。

值得注意的是，最近两年“恒业电影”发行的影片频频成为票房黑马，去年暑期上映的惊悚片《京城81号》，也在众人并不看好的情况下，获得4亿票房，创造了国产惊悚片的票房纪录。恒业电影曾经用了五年时间，在还没被重视的二三线城市，发行了15部成本低廉的惊悚片。从这些以小博大的案例，恒业找到切入电影产业的捷径，走差异化道路专攻“特色类型片”，成为了他们的获胜法宝之一。

“拼命三郎”吴京

形成个人特色高概念

在《战狼》首映发布会时，不知道是否为了在当天三场的发布会中“抢头条”，吴京上演了“怒撕海报”的一幕。当时他一脸严肃地表示，“我非常不满意现场的海报布置，因为所有的海报上都只印了我一个人的照片，但《战狼》这部电影是全体剧组成员、演员们的共同努力。”

话虽这么说，但毫无疑问《战狼》的确有吴京浓重的个人色彩，吴京本人的气质和《战狼》紧密捆绑，形成了独具个人特色的高概念。

这部吴京自导自演的电影，从七年前就开始筹备，历经找投资、磨剧本、20余个演员拒演重重磨难，他也为拍《战狼》再次受伤，甚至在婚礼时都需要拄拐。可以说，吴京比任何人都希望自己这个“孩子”能有好的成绩。

连吴京“背后的女人”谢楠都颇有微词，她曾透露“有了儿子后，吴京每天只有20分钟给孩子，剩下的时间都给了《战狼》。”谢楠还委屈表示，“其实《战狼》是他的‘大房’，我才是‘小三’，因为《战狼》陪了他七年，我才两年。”

反观《咱们结婚吧》虽然有八个明星，但是光是协调这些人的档期，想想就够让人头疼的，也很难把所有演员都凑齐去各大城市路演，大多是两三个明星去一站。但吴京在一个月内跑了足足二十个城市，每个城市都会去七家以上的重点影院。这意味着他几乎除了在影院就是在路上，这种工作强度，可以说是常人无法承受的。也许正是“初生牛犊不怕虎”的拼命精神，让吴京在电影圈闯出了一片天地。

电影产业研究专家蒋勇表示，吴京和其他动作明星不同，他开拓了一种新的发展模式，以军事动作戏作为主打。在他之前的动作明星，比如甄子丹、成龙等等，大多还是集中在“功夫”上，最多演演警察。吴京由于此前演过军旅题材电视剧《我是特种兵》，这次又尝试电影《战狼》，也算是在军事动作领域颇有新意的尝试。