随着大半个朋友圈都去影院“打卡”了《战狼2》,这部电影的票房在上周末成功突破50亿人民币,再次刷新了中国影史新纪录,观影人数达到1.4亿人次!
在观众大饱眼福的同时,资本市场也对《战狼2》兴趣颇丰,其不仅为投资人带来丰厚回报,也引发了二级市场的连锁反应,使“电影投资”再次成为大众关注的焦点。
近年来,中国影视作品的运作模式发生了较大变化,从“单打独斗”到“组团作战”,单个作品背后的制作和发行团队正在逐渐扩大,商业化进程也在迅速推进。
此次《战狼2》背后,就有多达14家出品方和7家发行方。
由于本片的发行方——北京文化、聚合影联签订了“保底协议”,根据目前得到的信息,净票房中除去院线的分成(约57%):票房0-8亿部分,发行方分成12%,(吴京代表的)出品方保底收入2.17亿; 票房8-15亿部分,发行方分成25%,出品方分成75%;高于15亿部分,发行方分成15%,出品方分成85%;按照50亿票房计算:吴京的登峰国际等出品方提前获得了2.17亿保底资金,扣除约2亿的制作成本,吴京等出品方获得的利润将超过16亿。同时,更大的收益来自于二级市场的连锁反应:随着《战狼2》票房的上扬,北京文化股价一路高涨,一度从¥15左右涨超¥21。作为第三出品方的捷成股份市值也大幅增加。从投资视角来看,中国目前的电影投资吸引了众多参与者,包括腾讯、阿里等互联网巨头也纷纷入场。与此同时,该投资产业链正在趋于成熟。从上游组局,到中游宣发和后端放映,越来越多成熟的投资人正以专业的眼光和运作能力进入市场。而澳大利亚的电影投资状况则与中国上世纪80年代类似,仍主要依赖政府。州政府主将制作和后期吸引来本地,联邦政府的资金则以税务优惠等为主要形式。近年来,澳洲政府削减了该领域的投资,越来越多澳洲的制作团队不得不开始在海外寻求资金和发行方案。更值得注意的是,相较于中国,澳大利亚的市场规模实在有限。澳洲行业协会MEAA首席执行官Paul Murphy称,目前澳洲电影电视产业对经济的贡献约为30亿澳元(不足160亿人民币),从业人员超过3万人。而早在2015年,中国电影产业对国民经济的直接贡献就达到了3520亿元。此外,由于同样使用英文,澳洲电影受好莱坞等国际竞争对手的直接影响更为明显。受到《战狼2》的启发,相信不少身在澳洲的投资人也想希望了解更多影视投资的内容。
过去几年,高净值人士通过投资电影成为执行制片人的趋势快速发展。但值得注意的是,发行方、营销方或影视制作方可通过其他渠道获得收入,以弥补可能承担的风险和损失,但纯财务性资金却并不适合投单独影视项目,此类投资风险高,收益低。
从本地市场来看,由于之前提到的市场规模和政策问题,相对大型且表现较好的相关基金少之又少。例如Media Super这样的行业基金表现也非常不稳定。而澳大利亚上市院线公司的表现更是不尽人意,分别占据28.7%和18.8%市场份额的Event Hospitality & Entertainment Limited(ASX: EVT)及Village Roadshow Limited(ASX: VRL)在过去一年中,股价纷纷下挫。一方面,从趋势来看,本土院线很大程度上受到流媒体的竞争。除大荧屏外,未来数字平台可能继续存在良好发展前景。以Netflix为例,虽然失去与迪士尼的合作令其股价受挫,但整体表现良好。另一方面,从《战狼2》海外院线的爆满,不难发现随着移民的增多,海外华人市场也存在一定机会……免责声明:本文中的分析,观点或其他资讯均为市场评述,不构成交易建议,仅供参考,投资时请谨慎决策,风险自担。Level 7, 342-348 Flinders St Melbourne VIC