香味消费需求持续增长
香氛是现在很多年轻人的消费方向之一,这种嗅觉上的兴奋感是不少年轻人的交友利器。
在消费数据中,出门前喷上来自德国的荔枝薄荷味香水、在卧室摆上荷兰郁金香味的藤条香薰、浴室里换上一瓶以色列热带果香沐浴油……这些与香味相关的消费习惯正逐渐日常化。
“香味”消费需求的增长,推动越来越多海外小众品牌通过天猫国际进入中国市场。200多个进口香氛洗护、香薰类新品牌在过去一年入驻,该品类销售额同比增长超70%。
有品牌负责人表示,中国消费者对于香氛相关的知识非常有兴趣,42%的90后消费者认为可以通过香味展现自我。中国消费者对洗浴产品的期望已从护肤需求上升到情绪层面,希望通过香氛缓解压力、获得放松。
不只香氛洗护,烘托家居氛围的进口小众香薰也走进年轻人的日常生活中。
此外,香氛精油、香薰液、扩香石、车载香氛等新形态不断涌现。
榜单显示,年轻人在购买头发、身体护理以及香薰产品时,对香味的选择非常丰富和个性化,丹麦森林香、以色列热带果香、英国威廉梨等海外小众香氛味道颇受欢迎。
在嗅觉经济热潮的推波助澜下,热衷“香味社交”的年轻人,通过购买小众香氛香水产品展现自我、表达个性。
2018至2024年间,中国香水市场将保持约15%的年复合增长率,2022预计突破400亿元。数据显示,家用香氛在疫情期间的销量不断攀升。
不少入华的海外品牌,也积极针对中国消费者定制产品。在他们看来,香氛洗护的消费者呈年轻化趋势,女性占比超90%,热衷香氛的男性消费者增长也特别快,也是未来的发展机遇。