买凶杀夫、父子反目..从皮具小店到一流奢牌,Gucci成功的背后,竟如此狗血!
提起Gucci,你脑海中对它的第一印象是什么?经典的双G印花,标志性的虎头搭扣、竹节手柄手袋....
双G印花
Diana竹节手柄手袋
酒神包标志性虎头扣
古驰(Gucci),1921年创立至今已有百年历史,是全球知名奢侈品品牌,隶属于法国开云集团, 2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名33。
以精湛的意大利工艺闻名。主要产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品等。
近年来,不少“软奢”(ps:软奢指的是时装、皮具和配件等)品牌开始大幅进军珠宝界,除了今年1月份路威酩轩LVMH集团成功收购Tiffany,Gucci早在2019年就推出首个高级珠宝系列,在巴黎芳登广场开设了高级珠宝精品店。
Gucci的高级珠宝主推当下市场炙手可热的宝石,碧玺、欧泊、尖晶石、橙色系石榴石等,定价不菲,珠宝单品起价5万欧元(约合38.5万元人民币),最高可达80万欧元(约合619.2万元人民币)。
此前 GUCCI 在珠宝产品上,主要是配饰和银制品。如今市场整体走向是彩色宝石当道,拥有敏锐嗅觉的GUCCI也顺势开辟出全新的阵地。
Gucci GG running系列戒指,18K玫瑰金,售价:5,200
GUCCI从皮具小店,到跻身世界一流时装品牌,再到进军硬奢领域,一路看似繁花似锦,而GUCCI品牌成功的背后,却有着一部血腥的家族史:父子反目、兄弟内斗、儿子把父亲送进监狱,妻子雇凶杀夫…
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对于Gucci的成立,Gucci的品牌简介里,只有一句话:1921年,古驰奥·古驰(Guccio Gucci)在佛罗伦萨创立Gucci品牌。
古驰奥•古驰(Guccio Gucci)
而在此之前,古驰奥从17岁开始就为Gucci拼搏。他只身从意大利来到彼时最为繁华的大都市伦敦,在酒店厨房的帮工,再到皮具公司的学徒。
古驰奥从做帮工时,就了解富人对品质生活追求,在创业时目标明确——瞄准富人阶层。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨,开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店。
他聘请手艺最好的工匠,做品质最精细的皮具,产品的品质和服务都达到了同时代最高水准,同时将象征精英阶层的马术元素引入品牌,让他的皮具成为富人彰显身份、财富与成就的标志。
系着马匹的马术链也是GUCCI的发明,这个著名的细节设计,除了因为美观,也是表达对20世纪初马术时代的缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范。
二战结束后,由于原材料匮乏,Gucci在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今经典。
到50年代,源自马肚带的红绿条纹被古驰用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。
20世纪60年代,随着古驰伦敦、巴黎等分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界主要市场站稳了脚跟。之后,“GG”正式成为古驰的品牌标识。
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作为创始人,古驰奥是天赋型的商人,他商业嗅觉敏锐,能吃苦敢奋进。然而,在子女的教育上,他却极为失败。
他直接把商场那套搬到家里,教子女们相互竞争。
少年时,不过是争夺父母的宠爱,到了生意场上,这种兄弟姐妹之间的互撕,对家族企业来说,是致命的打击。
就像《红楼梦》中探春说:可知咱们这样大族人家,若被人从外头杀来,一时是杀不死的。古人说“百足之虫,死而不僵”,必须先从家里自灭起来,才能一败涂地呢!
古驰奥的三个儿子个性与追求截然不同,长子奥尔多继承了古驰奥做生意的头脑,次子不是做生意的料,自由散漫,小儿子直接进入影视圈,但是并没有混得风生水起,只好回家继承家业。
奥尔多最早参加Gucci的经营,他不仅在Gucci品牌和营销方面贡献突出,而且会设计,是当时Gucci的设计总监,象征着财富与特权的古驰经典“GG”商标和经典的竹节包都出自他手。
戴安娜王妃拎着Gucci竹节包
可以说奥尔多让Gucci从一个意大利品牌,走向了国际,成为国际名牌。
本该论功行赏,有这么优秀的嫡长子,直接立为太子好了。
然鹅,古驰奥坚持要“公平”,认为每个儿子都应该分相同的公司股份,对于自己身后的控制权传承也未作任何安排。这不仅让贡献突出的大儿子心生怨怼,也让小儿子产生了争取公司控制权的野心。
更奇葩的是,呕心沥血帮助父亲打理家族事务的女儿,竟然没有分到一毛钱。
于是三兄弟互撕,兄弟三人撕姐姐,姐姐黑化撕家族撕兄弟,不仅出书爆家族黑料,还出卖兄弟的商业机密。
这情节莫名有点儿熟悉,《雷神3:诸神黄昏》是不是借鉴了Gucci家族的八卦?
如果古驰奥能够不那么直接粗暴地分配遗产,看到儿子们各自的长处,老大经商,老二做个富贵闲人,老三做不了影帝做投资人也好,Gucci家族也许不会那么快没落。
二代之间恩怨未平,三代们就长大了,开始加入家族混战,争夺变得更加复杂。
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原本老大和老小联手撕自由散漫的老二,老二死后,老大和老小买断了老二的股份,这下老大和老三矛盾激化,开始争锋相对了。
两人都通过扶持自己的儿子来控制公司。
Gucci家族第二、三代部分成员合影
先来看老大家的一地鸡毛。
老大奥尔多生了好几个儿子,次子保罗怼天怼地,看不惯自己的父亲和叔叔们,在与三叔争夺对佛罗伦萨总部管理权失败后,气得打了三叔并自立门户。
不过这个自立门户有点儿尴尬,他用家族姓氏推出了自己的“保罗•古驰”品牌。这不就是碰瓷么。
奥尔多也不惯着儿子,不仅开除了儿子,还通过法律诉讼断了“保罗•古驰”的生路。
儿子眼见父亲如此绝情,直接把父亲偷税漏税的证据交给了警方,亲手将81岁的老父亲送进了监狱。
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老三家的故事,更为奇幻血腥。
老三鲁道夫只有一个儿子,对独子莫里吉奥寄予厚望,精心呵护也严格管教,所以少年时的莫里吉奥循规蹈矩,乖巧听话。
鲁道夫和儿子莫里吉奥
然而越压抑,爆发时越猛烈。
成年后的莫里吉奥变得叛逆不羁,希望摆脱父亲规定的条条框框。
他爱上了一位美艳妖娆的女孩——Patrizia,想要立刻娶回家。
而父亲认为她是一个“用色相骗取钱财的拜金女”,虽然Patrizia的继父是个暴发户,但Patrizia出身低微,鲁道夫看不上。他威胁儿子,如果想娶她,就别想得到一分钱财产。
这也不是鲁道夫的偏见,后来也证明Patrizia的确是一个对物质、金钱充满渴望和执念的女人,甚至因此而买凶杀夫。
多年前很火的一句:宁愿坐在宝马车上哭,不愿坐在自行车上笑。让“拜金女”这个词流行至今。
而这句话的原版就出自Patrizia,她说:宁愿坐在劳斯莱斯里哭,也不要坐在自行车上笑。
但是彼时的莫里吉奥被Patrizia迷得神魂颠倒,顶着家族的压力,不顾一切的举行了盛大婚礼。
同时对父亲言听计从,取得了父亲的谅解,在父亲去世后,顺利接管了古驰50%的股份,接着陆续买断了大伯父子股份,20世纪80年代,古驰的公司领导权由莫里吉奥掌握,不过此时,古驰家族的内部纷争影响了公司发展,品牌形象开始走下坡路。
一开始,莫里吉奥还算兢兢业业,试图挽回摇摇欲坠的公司。
然而没有了父亲的约束,他开始了纸醉金迷的生活,沉迷于名车、豪宅、私人飞机。
1993年,莫里吉奥因为频频的商业决策失误把Gucci推到破产的边缘,公司股东通过投票将他赶出了董事会,他将全部的股份卖给了Investcorp,从此古驰家族没落,而后,Gucci品牌在开云集团手中焕发新生,成为全球顶级品牌。
再说回Patrizia,王子与灰姑娘一开始的确是童话般的生活,然而好景不长,鲁道夫去世后,Patrizia想掌权,触到了莫里吉奥的逆鳞,二人间生嫌隙。
随着Gucci经营不善,Patrizia对丈夫越发不满,指责、争吵不断。1985年的圣诞节,莫里吉奥给Patrizia送来一纸离婚协议书,答应每年给她63万的补偿。
享受惯了奢华生活,Patrizia对补偿很不满,与莫里吉奥争执不休。她开始跟踪、监视、电话威胁莫里吉奥,最终恶气难平,雇凶将莫里吉奥枪杀。
至此,古驰奥一手创立的辉煌家族,最终淹没在一地血腥中。而Gucci品牌脱离了Gucci家族,走向了更加辉煌的道路。
想不到Gucci背后还有这样一段悲惨的故事,令人唏嘘。