托育中心门头如何设计才能凸显品牌价值?
作者| 稚悦儿童
来源| 稚悦儿童(ID:hb_sjty)
什么是好的门头?对于托育机构来说,一个好的门头到底有多重要?
门头对于品牌传播的意义非凡,一个好的门头不仅能让人耳目一新,过目不忘,还能传递自己的品牌文化,更深层次的还可以得到客户的认同。可以这样说,一个好的门头不仅是品牌视觉传达的关键,也是品牌文化传播的核心要素。
那么托育机构想要设计一个好门头应该要注意哪些要素呢?这些要素在托育机构里面占据一个什么样的地位呢?
(一)分类:
一、cis系统(品牌形象识别系统)
Logo
品牌名称
品牌类别(业务介绍)
品牌背书
Slogan
二、园所文化建设(文创)
三、导视标识(视觉识别应用部分)
传播识别类
托育环境类
IP形象
(二)具体描述:
门头,是指托育在门口设置的牌匾及相关设施,是一个托育门外的装饰形式。门头上的所有文字和图片、信息,一般包含品牌名、品类名、品牌口号等。这三个信息分别代表:我叫什么名字?我是做什么的?你为什么要选择我?简单的几个信息,让客户最快速地了解你的业务和卖点。
01-Logo:传达信息的视觉图形。托育中心的logo对园所品牌起到识别和推广的作用,具有一定含义能使人理解的视觉图形,能够简洁明确、一目了然地传达信息。Logo作为CIS系统的最主要的部分,广泛、频繁传播。
02-品牌名称:品牌名称主要阐述了“我是谁”的问题,通俗易懂的名称,越易识别的东西,越容易快速传播。
03-品牌类别:品类主要阐述“我是做什么”的问题,也就是托育的业务介绍。
04-品牌背书:品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装或者外观上。通常的品牌背书以第三方的信誉赢得客户的信任,完成品牌营销。
05-Slogan:slogan-口号可以说是门头的精华所在。提炼出托育的主要卖点,来降低客户的决策成本,差异化的品牌价值,能传达清晰地“选我”的理由。
Logo、品牌名称、品牌类别是托育最基本的三个要素,做到文字简明、品类清晰就是一个合格的门头,才能进行后期的设计延伸;品牌背书与Slogan起到了锦上添花的作用。
06-园所文化建设(文创)
导视标识部分(视觉识别应用部分)是基于托育形象的导视系统设计,也是视觉识别应用系统对于各类品牌应用物的强调。
07-传播识别类:包含公布栏、家园联系栏、园所欢迎标牌、温馨提示设计、接送时间公示牌、台阶贴-小心台阶等。
08-托育环境类:包含楼层索引标识、室内导向牌、教室标识牌(班级、功能室等)、温馨提示、消防疏散图、信箱、警示牌。
09-IP形象:托育的衍生形象,吉祥物和宣传形象设计等。一个简单的吉祥物,蕴涵着托育的教学理念、背景故事,Q版的设计更符合孩子的记忆点,完成品牌的连环营销。
门头设计是相互联系的,从logo到吉祥物,无论是颜色,装饰,还是教育理念,都相互辉映,处处体现。
以贝安斯(BALANCE)国际托育中心为例,开头的“BALANCE”、“贝安斯”和Q版小狮子组合的图形是托育的logo;Q版的小狮子图案是托育的IP形象;下方的“源自于美国”是托育的品牌背书;右侧的“贝安斯”是品牌名称;“国际托育中心”是品牌类别,也就是它的业务介绍,描述了托育的定位和功能;“早教+托育+双语阅读”是托育的slogan。