超级碗和欧冠决赛，谁才是最强吸金王者？

中国球迷界总有一个永远吵不完的话题，谁才是这个世界上最具影响力的体育赛事？每当足球迷和篮球迷争的不可开交时，总会有一个 “理中客”出来说上两句：我觉得吧，NFL才是关注度最高的体育赛事

不论你喜欢何种形式的Football，它们一定都是如今世界上最受观众和球迷喜爱的体育赛事了。在2022这个体育大年里，我们将在一次次倒计声中，迎来一年一度的欧冠决赛和超级碗，以及四年一届的女子欧洲杯和卡塔尔世界杯。

作为代表两个不同西方社会文化标志的Football，它早已渗透进了欧美社会的方方面面，从衣食住行到游学玩乐，你总能看见足球或橄榄球的影子。随着体育营销的发展，NFL赛场也走出北美吸引了世界范围内数以万计的狂热粉丝观看比赛，但如果我们从数据上来看，橄榄球赛事又能否与足球相提并论呢？

[图]随着体育营销3.0时代的到来，对比名扬四海欧冠决赛和日渐国际化的橄榄球超级碗，谁才是这个世界上最吸金的体育盛事？

如今，体育产业的总估值已经达到了6200亿美元。作为全球增长速度最快的行业之一，体育产业的发展速度甚至高过了全球GDP的增长速度。今天的体育产业横跨整个行业：从体育场外围食品、纪念品摊位，到电视台的版权争夺和赞助的豪掷千金。体育产业经过近几百年的发展，形成了一个庞大且成熟的市场模式。

[图]体育媒体、体育赛事、体育用品、体育场馆和体育博彩这五个基本要素构成了我们熟知的体育生态；为了更加客观的对比两个赛事的吸金程度，我将从这五个方面入手深入分析究竟谁才是吸金之王

别和足球比流量

根据国际足联的数据，2018年法国队以4-2战胜克罗地亚队的世界杯决赛上，全球有超过11亿观众在这惊心动魄的90分钟立收看了比赛；而作为世界上最顶级足球舞台的欧冠决赛，往往会吸引3.8亿至4亿的全球观众观看比赛。

相比之下，超级碗在全美的1亿左右观众就要显得寒酸许多，就算加上其他国家零零碎碎的4-5000万人还是不足世界杯的一个零头大小。

因此不得不承认欧冠决赛的影响力要比超级碗大上太多，作为世界上传播度最广的体育运动，帮助欧冠联赛在全球积累了大量的粉丝群体。尽管如此，根据统计数据大部分国家和地区依然转播了NFL的最终决赛（180个国家和地区）；不过欧冠联赛的脚步几乎遍及了世界的每一个角落，超过210个国家和地区都转播了这项空前盛世。

[图]论影响力，NFL赛事可能连足球巨星C罗的零头都不到

毫无疑问，随着体育产业的蓬勃发展以及多元化市场的打开，超级碗在全球很多地区吸引了不少新人加入，但它还是很难击败欧冠联赛的影响力。与欧冠联赛相比，地理位置和文化差异限制了超级碗的受欢迎程度；

欧冠联赛的足迹纵横跨越三个大洲，空前庞大的足球人口也是助推欧冠坐稳世界第一宝座的关键原因；同时橄榄球运动的暴力和对身体的要求让它很难在北美以外的地方得到推广和发展，文化和生理上的差异大大限制了超级碗的推广，让其一直成为只在全美收欢迎的赛事之一。

[图]要论社交网路影响力，C罗似乎一人足以抵抗整个橄榄球届的进攻攻势，C罗的粉丝数几乎比全NFL球队加起来还要多上几倍

若论社交平台上的人气，上一年参加欧冠联赛的两支球队切尔西（3218万）和曼城（2928万）都在Instagrams都坐拥千万粉丝，皇家马德里和巴塞罗那这些超级俱乐部更是坐拥数亿粉丝。但是今年参加超级碗的两支球队，洛杉矶公羊仅有不到152万粉丝，猛虎甚至才刚刚突破百万粉丝大关。

这样的差距在两个联赛的顶级球星上表现的更加明显，比如在橄榄球届拥有和C罗、梅西同等地位的世上最强四分卫汤姆·布雷迪在ins上也只收获了1100多万的粉丝，而反观梅西和C罗，他们在各大社交媒体上的粉丝数字早已突破天际。

只可惜，足球本身就是一门赔钱生意，欧足联和各家足球俱乐部苦心经营多年也没能研究出如何利用好这超高的人气和流量；如何将足球前无古人，后无来者的影响力转化变现也一直成为了商人们所探寻的问题……

赛事运营还得看美帝

在体育经济学里，我们通常用“八千美元理论”去衡量一个国家的体育产业处于什么阶段，即看该国的人均GDP处于什么位置。

一般情况下，当人均GDP突破8000美元时体育产业才会刚刚开始发展，美国是在上个世纪40、50年代达到了这个目标，各大体育赛事开始蓬勃发展，赛事运营开始出现雏形；日本是在上个世界70年代末，从那以后日本足球开始取缔棒球在当地的地位，日本足球的改革一日千里……

得益于第二次世界大战本土没有受到侵扰，并从战争中大发了一笔战争财，美国经济一飞冲天间接的也将本国的体育事业提高到了一个新的层次，逐渐地便将还忙于站后修复的欧洲甩在了身后。

步入上个世纪50、60年代，美国家用电视的普及率接近85%，彩色电视的普及将美国体育 从职业保龄球到大学橄榄球比赛带进了千家万户的客厅当中，创造了战后美国的第一代铁杆球迷；从这时起，美国赛事运营和体育营销便开始初步形成。最终也是在主办方和球迷的呼声之中，美国人在1967年创办了跨联盟决出冠军的超级碗……并且从那年开始就出现了商业广告植入的概念。

可以看出美国人天生就适合玩体育，经济的高速增长也带动了全美的体育热潮，NFL决赛更是伴随着美国第一运动橄榄球深入到了他们的社会文化当中，这也是为什么超级碗的商业价值和盈利能力远超过欧冠决赛的原因，它标志着一个国家、一个文明文化和精气神的象征，也是只属于美国人一年一度狂欢的理由。

[图]超级碗在美国当地是仅次于感恩节的第二个食品消费日，在超级碗周日大约会消耗掉14500吨薯片以及800万磅搭配食用的鳄梨酱被吃掉

前文我提到了体育产业最重要的构成部分，其中体育媒体和体育场馆是占据最大比重两个基本元素；俱乐部和联赛方通过将赛事转播权出售给传统的电视媒体和网络新媒体来牟取暴利，还有各地赞助商、机构投放的天价广告。

此外除去体育场馆本身不菲的固定资产之外，球队比赛的门票收入、办公设施、食品软饮以及各种周边产品都是俱乐部收入的大头。

对比欧冠豪门和NFL球队的门票收入和场馆软饮售价，可以发现欧洲球队已经足够仁慈了。欧洲俱乐部门票价格一般维持在60欧左右的价格，而NFL赛场的如今的平均门票价格已经超过了100美元；球场内食品和软饮的价格也远高于欧洲赛场，一杯500ml啤酒的啤酒价格达到了15美元。

[图]NFL赛场各个球队的平均票价，15年间足足翻了一倍

当然差距最大的要数NFL天价的转播费用和超级碗中场秀贵到离谱的广告费，去年NFL赛场刚刚成交了一笔1100亿10年的天价转播合同，几乎就是一年100亿；同时，美国人还将赛事的转播权拆分成更多细小的碎片，比如亚马逊就用5000万美元的价格买下了上一年里周四晚间所有比赛的转播权……

之所以资本商们都愿意为NFL豪掷千金，还是得益于NFL赛事在美国本土超强的吸金能力和联赛、转播方合作共赢并且互相赌上未来的决心。美国主流电视台比如FOX、NBC，还有体育传媒巨头ESPN几乎大半的收视率都来自于NFL赛事；

在实际的商业收益上，NFL比赛在此前一年里为ABC带来了整整四十亿的电视广告收入，这都是欧冠联赛完全不能与之匹敌的地方。尤其是NFL决赛现场，这里有世界上最昂贵的电视广告费用，播出30秒广告的时间平均成本为280万美元……虽然欧足联也一直在尝试在欧冠决赛的中场休息时候做些什么，但都收效甚微。

[图]欧足联也在慢慢尝试改变欧冠的决赛模式。去年，欧冠决赛的中场秀是由百大DJ棉花糖带来的虚拟活动

欧冠决赛的中场秀活动就远不及NFL效用的一半，大部分欧洲球迷都对之嗤之以鼻认为这是没有必要的。这里就出现了两种西方文化的相互冲击，很多欧洲球迷就认为中场秀会改变球场，从而影响比赛的完整性。

在过去一年里，NFL在全球范围拿到了16.2亿美元的赞助费用。与此同时，32支球队通过一系列的营销策略创造了122亿美元的收入（不计算转播费用、超级碗）；反观足球方面，就连和欧足联抢饭碗，全部由欧洲顶级足球俱乐部组成的欧超联赛也堪堪只能够产生40亿左右的收益（预估）。

不过，如此高昂的收益和橄榄球的赛制也有必然的联系。现代橄榄球60分钟的比赛会被分割成四节，每节之间也会有2分钟的休息时间，每两次进攻之间还会有2分钟的讨论战术的时间，加上中场休息，这样由于电视剧和综艺节目一样断断续续的比赛赛程天然地适合插播广告。但对于足球比赛来说，可能唯一能做的只有柏油路旁滚动的广告以及中场休息期间的短短几分钟。

[图]如今传统体育博彩行业在美国多地在监管下开始启动，但在大部分地区（包括本次决赛的举办地）体育博彩都是非法的，但本次NFL决赛依然收到了76亿的投注额

美国博彩行业在体育产业中的占比极低，这得益于美国一直以来对于博彩行业的高强度管控。不过最近，美国近一半的州已经将体育博彩合法化；但在大多数州，通过互联网运营超级碗奖池的行为仍然是非法的；尽管投注过程充满凶险，不过超级碗决赛在美国本土还是创造了76亿的投注额。虽然这个数字和一场就动轴数十亿美元盘口的足球比赛来比还相差甚远，但不难预见，在博彩管控完全放开的未来，超级碗的盘口将会完全不输欧冠决赛。

结语

Football遇上Football，好像谁也没能分出胜负来，它们两个都风格迥异、各有千秋。对于足球来说，它是世界上最受欢迎的体育运动，不论是在影响力上还是受众群体上，都是无懈可击；但橄榄球粗旷豪迈的球风也吸引了不少观众的喜爱，尤其俘获了所有美国人的心，它背后所蕴含的商业价值不可限量。但当我们剖开现象看本质，它们两者的差异却正是西方两种主流文化的冲击所带来的，当未来有一天它们能够互相取长补短相互吸引，不知会创造出怎样的火花？

当我们震撼于欧冠决赛空前的影响力和NFL天价转播权时，我们应该重新审视自己，为什么我们做不出一个像样的足球联赛；当别人一年能够创造接近200亿美元的收入时，中超冠军却在夺冠的喜悦声中宣告解散。2021年，中国的人均GDP已经来到了1.25万美元，在这个本该是体育产业飞速发展的时代，为什么我们的联赛依旧破败不堪，停滞不前？这个问题值得我们每一个人深思……

参考资料：

1、美联社报道内容「Super Bowl 56: The Big Money In The Big Game Between The Bengals And Rams」

2、Goal专题内容「How do viewing figures for soccer & NFL showpieces compare?」

3、ECO氪体「1100亿美元续十一年长约，一文读懂NFL的天价版权格局」

4、本文数据资源来自于付费数据网站「Statistics」

原创不易，点个关注呗～@斯图亚特唐宁