想在B站做视频养活自己，你似乎误解了什么 | 一周精选

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本周焦点：B站创作激励改版

前几天，有几张UP主吐槽创作激励锐减的截图在网上流传，随即知乎、微博上也有了B站减少创作者激励的讨论，有UP现身说法，表示新视频在同播放量下的收入减少了40％，更有人说自己少了90％。

创作激励，也就是发布视频后的流量分成少了，大家首先联想到的是去年5月B站曾经发布的“创作激励计划算法升级”。公告中明确将对收益计算做调整，加强对互动数据的考察，剔除无效播放。一些媒体和UP主在询问客服后，得到的答案也是收益算法在调整，新引入了播放渠道、用户转化等考核指标。

结合近半年走势不佳的B站股价，许多人开始担心中小UP主的生存情况会被压缩。事实上，这也不是创作激励第一次被怀疑“暗改”，从2019年开始，每隔一段时间网上都会有，B站创作激励是不是变少了的争议。

虽然我们仍未知道这次受到影响的范围有多大，是一时的还是长期的，但不妨趁此来聊聊B站创作激励这点事。

首先必须说的是，在数据层面，B站没有减少对创作者的补贴力度。

根据最新财报，B站在2021年第四季度，用于分成的支出高达24.28亿，占到了营业成本的51％，同比增长91％，也就是说，B站超过一半的营业成本都用来补贴创作者了。作为对比，2019年第四季度，这部分成本才7亿出头。所以在资本市场，也有一种声音是B站发给UP主的钱太多了，甚至超过了部分主要业务的收入增速...

其实纵观整个视频、自媒体行业，B站在商单、直播分成上收取的比例并不高，同时也还是对中长视频补贴最多的平台之一。2021年，超过130万UP主在B站通过创作获得了收入，其中已有超过 55.7 万名UP主加入了bilibili创作激励计划。

但这些积极数据的另一边是，B站激励的绝对数额容易被吐槽。去年年底，网上传出了罗翔向儿童希望救助基金会捐献全部B站收入的新闻，当时的数字是37万，覆盖了罗翔2019年11月到2021年10月的视频激励收益。

要知道，罗翔在2021年前后几乎是全网增长最快的创作者，影响力跨越多个圈层，这样一位头部UP主在B站的流量分成“仅仅”37万，或许也侧面证明了，想靠在B站发视频养活自己，对于大多数人来说都是一件不靠谱的事。

在谈论流量分成时，Youtube总会被拿来和国内视频平台比较，但两者却有着本质的不同。背靠谷歌的Youtube，其主要收入就依靠广告，拥有巨大的议价权，之后再将广告收入分成发给创作者，形成内部循环。而B站这边，虽然去年广告业务表现亮眼，单季度同比和全年同比增长都超120％，但B站的广告收入占总营收的占比还是只有28％。

在形态上，B站也并非单纯的视频网站，反倒更像一个文化社区，B站最核心的平台功能不是你发我看，而是文化转化的能力（以后有机会再展开聊）。这意味着在B站发视频的创作者，很少有一开始就是为了钱而来，参考高速上升的投稿量，中小创作者其实还在不断涌入。

而看待创作激励也要站在时代的背景下。创作激励上线的2018年，正好是B站上市的节点，与其说它是为了留住创作者诞生的，不如说给创作者分钱更像是一种推广的附加品。这几年B站分成的投入增加大致上也对应着用户的飞速增长。

然而情况确实有可能发生变化。这个月的财报电话会议上，B站董事长陈睿直言：“过去我们在用户增长跟收入增长之间我们分配精力的一个平衡是七三开，就是用户增长占七成，收入增长占三成。在今年工作的规划里，我们会调整分配比例，我们会五五开，就是用户增长花五成的精力，收入增长花五成的精力。”

在进一步追求收入增长且不加贴片广告的大背景下，B站主要的营收来源，游戏、增值服务、品牌广告，都很难通过直接的形式普惠创作者也是事实。

所以你看，罗翔老师不是也去开沃尔沃了吗？

*题图来源B站UP主@BX_漫剪

NEWS

行业观察

2022/3/14-3/20

大公司

网易樱花工作室放出三款新作消息。此工作室成立于2020年7月，由网易投资在东京设立，日本fami通近日在采访该团队后获知有三款游戏正在开发中，分别为ARPG，“有狂热粉丝的某系列全新战斗作品”，以及“原创IP的合作动作游戏”。经过当时的大规模招聘，目前该工作室已拥有诸如《鬼泣5》战斗设计师、万代南梦宫工作室部门经理、前卡普空艺术监督等业界知名人士。

B站入股多家游戏公司，涉页游和主机游戏。上周内，龙拳风暴、心源互动、漫游谷，火箭拳科技这4家游戏公司被B站投资的消息传出。其中漫游谷为页游开发商游戏谷关联公司，代表作有页游《七雄争霸》《魔幻大陆》等，火箭拳则是一家独立游戏开发商，代表作《硬核机甲》。根据公开的工商信息，前者B站占股11%，注册资本由此增至1125万。后者B站持股12.5%，注册资本增至166.86万。

拳头投资《双城之战》制作工作室。14日，拳头正式宣布入股Fortche，拳头首席内容官与企业发展总监都已加入Fortche董事会。目前《双城之战》在全球诸多区域取得收视佳绩，前几日的权威动画奖项安妮奖中更获9项提名，最终9提9中。之前10年内，Riot与Fortche在多个项目展开了合作，包括《Enemy》《Warriors》《POP/Star》等多个曲目的动画MV制作。拳头CEO称，此次入股预示二者将继续密切合作数十年。好戏还在后头。

EA今年不办EA Play发布会。原定于每年6月份E3期间举行的EA play发布会今年将取消，按惯例，这是EA公布旗下新产品，发布新活动的平台，今年取消后将以小型的游戏展示会代替。据EA官方公告，没有说明取消的具体原因，只表示“今年显然不是一个正确的展示时机”。目前今年值得注意的EA新作消息“仅”有2023年发售的《死亡空间：重制版》，以及重生工作室制作的多款未公开的“星战”IP作品。

亚马逊以85亿美元收购米高梅。17日，亚马逊表示已完成了85亿美元对米高梅的收购，米高梅超4000部电影和接近1.7万小时时长的电视节目，将成为亚马逊流媒体服务Prime Video的一部分。亚马逊对米高梅的收购始于2021年5月，也是亚马逊史上第二大并购项目。此交易还一度引发反垄断争议，有反对者称交易完成后，拥有超5万部影视片的亚马逊将让网飞的2万部影视片“相形见绌”。

新趋势

《未成年人网络保护条例》再次公开征求意见。条例第五章提到，网络游戏、网络直播、网络音视频、网络社交等网络服务提供者，应合理限制未成年人在使用网络产品和服务中的单次消费数额和单日累计消费数额，不得向未成年人提供与其民事行为能力不符的付费服务。征求意见稿还提出，遭受网络欺凌的未成年人及其监护人有权通知网络产品和服务提供者采取删除、屏蔽、断开链接、限制账号功能、关闭账号等必要措施。网络产品和服务提供者接到通知后，应当及时采取必要措施予以制止，防止信息扩散。

《光环无限》等获得2022游戏无障碍奖。电子游戏无障碍奖由AbleGamers举办，他们是一家专注于让残疾人也能享受电子游戏的慈善机构。今年的获奖作品包括《漫威银河护卫队》、《光环：无限》、《历历在目》、《极限竞速：地平线5》、《双人成行》、《孤岛惊魂6》和《FF14》，分别表彰它们在文字识别、AI协助、操作简化、多人协助等功能上的创新和改进。

花泽香菜将发行写真NFT。区块链游戏发行平台NEXTYPE发推宣布，将联合知名声优花泽香菜发行全球独家写真NFT“Meta Girl”。该NFT将在22日以盲盒形式贩售，限量108张，预计总价值会超过百万美元，NFT的持有者可在 NEXTYPE 旗下游戏 MiningTycoon 内获得多项游戏Buff加成。

育碧公布全新云计算技术。育碧将该技术命名为Ubisoft Scaler，声称可以用其创造全新的游戏类型，制作比以往更大，更复杂的游戏世界。这些游戏世界可以实时更新，并由大量玩家填充共享给其他人，从而创造新的社交体验。

其他

网信办开展2022年互联网清朗行动。今年将聚焦影响面广、危害性大的问题开展整治，主要包括“打击网络直播和短视频乱象”、“打击网络谣言”、“打击水军和流量造假”、“治理综合算法”等十个方面。同时官方公布了2021年清朗行动的一些数据成果，累计清理违法和不良信息2200万余条，处置账号13.4亿个，封禁主播7200余名，下架应用程序、小程序2160余款，关闭网站3200余家。

首届LOL手游联赛开赛，奖金超过LPL。该赛事被命名为WRL联赛（Wild Rift League)，于3月19日开赛，共计12支队伍参赛。手游联赛设置的总奖金高达78万7千美元，是端游两倍以上。官方还公布了首个全球性赛事Wild Rift Icons Global Championship（简称 Icons），将于今年夏天在欧洲举办，共有来自8个赛区的24支队伍角逐冠军。

《糖果缤纷乐》国服停运。游戏官网发公告称，由于代理合同到期，《糖果缤纷乐》国服即将停止运营，但会为账号上仍留有未使用的充值金条的玩家提供退款补偿活动。《糖果缤纷乐》是全球营收最高的三消游戏，由动视暴雪旗下的游戏公司King开发，国服由宝船游戏发行。

2022年电子游戏名人堂候选名单公布。世界电子游戏名人堂设立于2015年，入选游戏必须同时满足寿命长、知名度广、品质出众，且对游戏行业和社会产生重大影响的特点。今年的候选名单包括《刺客信条1》、《扫雷》、《塞尔达传说时之笛》、《文明》等12款游戏，将在3月24日之前通过玩家投票，选出其中的4款收藏进美国斯特朗博物馆。

最后，本周还有一些值得关注的新游戏

《纪元：变异》，星空智盛制作，雷霆游戏发行，3月17日发售。

索尼中国之星第二期项目的成果之一，同时登陆了Steam和PlayStation平台，未来还会推出手游版本。游戏最具特色的无疑是以像素风格呈现的赛博朋克美学，五彩斑斓的广告牌点亮夜空，川流不息的行人赋予城市生命。

游戏另一大亮点在于，它的世界其实是3D的。城市空间纵横交错，埋藏了许多支线剧情和游戏彩蛋，很容易激发玩家的探索欲望。与之相对的是略显平庸的战斗系统，尽管探索部分是3D，战斗时却是横板ACT玩法，提供了轻、重、远程三种武器让你砍砍砍，体验不算非常突出。

《Cat museum》，751 Games制作发行，3月17日发售。

国内工作室带来的一款2D横向式冒险解谜游戏，采用了非常独特的插画画风，结合超现实的奇幻场景与故事发展，是款一眼就能让人记住的作品。游戏的整体质感类似黑暗童话，你会在诡谲猎奇的插画世界中展开冒险，躲避怪物，解开谜题，为的是最终揭开童年的骇人真相。总的来说，非常适合夜深人静或者午后时光体验。

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