“狙击”小红书和得物？阿里的电商全家桶再添一员

战事胶着的电商棋局，阿里再落一子。

近日有媒体报道称，阿里正低调测试一款名为 " 态棒 " 的电商 App，为主打年轻人潮流文化的电商社区。目前处于内测阶段，因此需要邀请码注册登陆。

总的来看，态棒整体模式和目标消费群体与小红书、得物高度重合。

在 App Store 的介绍界面，明确写着 " 态棒是一群年轻人为更多中国年轻人打造的生活方式 App"，因此态棒的定位十分清晰，瞄准的是对潮流文化感兴趣和有消费欲望的年轻群体，与得物类似，但态棒相对更偏向于提供年轻设计师推出的具有中国特色的潮流货品。

据悉，在态棒中，用户可以发表自己对某件商品的态度（评价），供他人参考和互动，也可以和潮流品牌背后的主理人交流，比得物更具社区属性。

另外，态棒整体用图文内容激发兴趣、驱动消费的模式也与小红书如出一辙，且态棒的购物流程搭建地更完善，发现心仪的商品后，用户可在态棒直接 " 拔草 "，购买流程与淘宝一样。

阿里在兴趣和社交电商上早已动作频频。

例如将带有种草性质的功能 " 逛逛 " 设置为首页一级入口；今年 1 月时，阿里上线了一款名为 " 友啥 " 的 APP，这款 APP 以兴趣驱动社交，定位好物研究所，有共同爱好的用户可以组成圈子，相互结识和交流。目前友啥仍处于测试阶段，需要邀请码注册。

不止是阿里，其他许多互联网巨头也正在兴趣电商上掘金。典型的有字节跳动，去年 4 月明确 " 兴趣电商 " 的定位之后，字节便开始加速在抖音内部建立电商业务体系。

去年年底，字节还上线了独立的电商 App 抖音盒子，其首页的 " 推荐 " 功能正是依赖短视频和直播形式激发出用户的消费兴趣。

国内电商行业经历十几年的发展后，基本的交易模式、配送体系早已成熟，而随着抖音、快手这类流量选手进入电商市场，战事已然升级。

对于 " 元老级 " 的电商平台来说，争夺用户的方式除了提高服务和产品质量，还有及时推陈出新，紧跟新一代消费主力群体的需求趋势，提升用户在平台的停留时间。

增长日渐乏力的淘系电商，更是需要加快调整产品矩阵和模式的速度。去年第四季度，淘宝和天猫的线上实物商品 GMV（剔除未支付订单）同比涨幅仅为个位数，增幅明显放缓。

此前，阿里旗下的天猫已经开始 " 大象转身 "，做起了马云曾不赞同的自营模式，防御京东，下沉市场的主要选手淘特则对标拼多多，今年推出的两款 App ——友啥和态棒无疑是在为抵御抖音、小红书和得物们的进攻做准备。

图：友啥页面截图

但不得不承认的是，虽然有阿里电商体系的支撑，友啥和态棒能否完成抵御进攻的使命还是未知数。

互联网巨头推出的新产品折戟的案例并不少见，比如就算是以社交平台起家的腾讯，推出的社交产品也并非都能成功，其 2019 年推出了猫呼、轻聊、回音、有记、朋友等多款社交类 App，最后大多慢慢销声匿迹。

抖音做兴趣电商的属性和流量优势，拼多多做社交电商的营销模式优势，阿里在这两方面似乎都缺少一些经验和护城河。

全新的 App 预示着阿里有完善产品矩阵、聚焦多个消费群体的计划，但最终能否带来稳定增长，还需要持续关注。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃

编辑 / 曾宪天