第一批玩可达鸭的人,已经腻了
即便千辛万苦花重金把这些网红玩偶抢到手了,估计大部分人就只会把玩两天、发个朋友圈,然后就放在家里某个角落积灰,继续等待下一个遭疯抢的 " 顶流 "。
你的朋友圈被可达鸭刷屏了吗?
5 月 21 日,和奥迪小满文案一同刷屏的,还有一只会跳舞的呆萌鸭子——可达鸭。
本来这只是肯德基推出的儿童节套餐里,一个平平无奇的赠品玩具,却在社交平台的发酵中,成了人人都想拥有的人气新宠。
" 也真难为她了,容貌呢,不是一等一的出挑,还是那样的家庭,又没有子嗣,竟也熬到今天这位分。"
《甄嬛传》中槿汐姑姑评价安陵容的原话,完美诠释了可达鸭的这次突然爆红。
最近可达鸭苦恼的问题可能是:" 为什么我会突然爆红?"
新晋顶流可达鸭
" 我跑了家附近的三家肯德基,都说没有可达鸭了!"
在周一的午餐地点讨论中,同事小刘依然对周末发行的可达鸭念念不忘,想到公司附近的肯德基碰碰运气。然而,得到的答案依然是:" 没有可达鸭了。"
肯德基:" 别再问了,没有可达鸭了。"
让人魂牵梦萦的可达鸭,并没有出众的可爱外形,只有零落的三根 " 呆毛 "、大而无神的眼睛、扁长的嘴巴、微胖的身材。毫不客气地说,和同为赠品的其他几款玩具相比,可达鸭是最 " 丑 " 的成员。
这只不起眼的可达鸭,还有点吵。这款号称会跳广场舞的可达鸭甚至自带音响—— " 真觉得像小时候街边射击摊、玩具摊的劣质大喇叭里放出来的洗脑音乐 "。
即使在肯德基的官方宣传视频里,你也很难被这只平平无奇的可达鸭吸引。/@肯德基
可以说,可达鸭这次走红靠的不是自身颜值和实力,而是靠粉丝们 " 晒 " 红的。
自从第一个人将写上简单文字的便条纸贴上可达鸭的双翅后,可达鸭就挥着 " 翅膀 ",飞上了无法回头的 " 晒 " 红之路。
如今打开各大社交平台,总有一只可达鸭能戳中你的萌点或笑点。
你可以在可达鸭上许愿,比如 " 我要发财 "" 拒绝加班 "" 招财进宝 "" 早日退休 "……
这一刻,愿望能否实现已经不重要了,只是看着就让人足够开怀。
被段子手盯上的可达鸭,声情并茂地用自己的方式 " 抖包袱 ",让人猝不及防。
花点心思,可达鸭还能成为你的心情加油站,随时为你点一个大大的赞。
可达鸭甚至能成为核酸检测小助手。如果是它亲自为我做抗原测试,我愿意被它捅 100 遍!
可能是网友们玩得太嗨了,连消防宣传也来找可达鸭代言。
最后,网友们可能是看腻了一成不变的可达鸭,别出心裁地给它设计各种层出不穷的造型。
看到这里,你难道还不想拥有一只属于自己的可达鸭吗?
" 情不知所起,一往而深。" 大概就是这届年轻人对这只丑萌可达鸭的共同情绪。
这次活动的其他几款赠品。比卡丘:" 原来爱会消失的对吗?"/@肯德基
可达鸭爆红
炒卖、代吃兴起
一夜爆红的可达鸭,在二手交易平台上身价暴增。
原本只需要购买 69-109 元不等的套餐就可获得的免费赠品,如今却成了不少 " 黄牛 " 高价兜售的商品。
目前,可达鸭在国内二手交易平台上的售价普遍已经达到了 260 元以上,甚至出现了上千元的价格,在日本中古网站煤炉上则达到了惊人的 12999 日元(约合人民币 680 元),是原 69 元儿童套餐的近 10 倍。
是哪个大冤种花 1300 元买下了可达鸭?/ 闲鱼
除了高价炒卖,还出现了 " 代吃 " 服务,即买家花钱购买套餐后,卖家负责吃掉套餐的食物并邮寄玩具给买家。
部分卖家甚至还要收取一定的服务费,这就意味着买家还要支付超出套餐本身售价的费用,才能获得所谓的赠品玩具。
尽管打着 " 热量归我,玩具归你 " 的旗号,这样的代吃服务确实让人感到荒诞可笑。
事实上,这一次可达鸭的走红,不过是肯德基的故技重施。
刘美含模仿可达鸭跳舞。网红、名人的助力,让可达鸭更出圈了。/@刘美含
2022 年年初,肯德基在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具 "Dimoo",其中包含的 7 款玩具以盲盒的形式随机发放,隐藏款出现的概率是 1:72。
有狂热的粉丝为了集齐玩具,不惜一次性花费 1 万多元购买了 106 份套餐。也有人为了赠品玩具购买代吃服务,甚至将吃不完的食物直接丢弃。
" 以限量款盲盒销售是以‘饥饿营销’手段刺激消费,容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费,并因超量购买造成无谓的食品浪费。" 针对这种现象,中国消费者协会还发文批评了。
没想到,时隔不到半年,肯德基又再一次引发炒卖、代吃的乱象。
中消协认为肯德基利用限量款盲盒的销售手段,有悖公序良俗和法律精神。
其实,套餐赠送玩具已经是 " 历史悠久 " 的营销手段,可能连商家自己都没有想到,这一套路如今依然万试万灵,还高潮迭起。
1979 年,麦当劳的 " 开心乐园餐 " 正式搭售赠品,起初只是橡皮擦、小钱包之类的东西,让小朋友在用餐过程中,有拆盲盒般的惊喜快感。
" 开心乐园餐 " 推出后十分畅销,这使得麦当劳在赠品上花费了更多心思,将赠品变成小朋友爱玩的玩具、和知名玩具公司合作、联合影视和游戏公司开发 IP 衍生品等。这一营销手段,还引发了不少餐厅、快消品公司等争相模仿。
麦当劳开心乐园餐曾推出的蓝精灵系列玩具。
只是没想到,这一招不仅讨好了小朋友,还让不少童心未泯的成年人动心了。
面对买汉堡、薯条送玩具的诱惑,也许囊中羞涩、家长 " 凶猛 " 的孩子还能勉强把持得住,但对于放飞自我的成年人而言," 白嫖 " 的玩具才是最香的。正如网友们的调侃:" 对于小孩太幼稚,对大人刚刚好呢!"
然而很多时候,占有欲往往会蒙蔽理智。说好的一起 " 白嫖 ",却总有人悄悄掏钱,心甘情愿地一次又一次跳入换汤不换药的消费主义陷阱中。
几十年过去了,可能 " 发疯 " 的还是同一批人,他们只是长大了的小朋友。
" 糊咖 " 可达鸭的春天
1996 年,日本任天堂公司发行掌机游戏《宝可梦》,可达鸭是其中登场的宝可梦之一,在神奇宝贝图鉴中,排名第 54 位。
可达鸭的角色设定很有趣,每当头痛变剧烈时就能使出不可思议的力量,但发功时的记忆并不会留下来。为了想起刚刚发生过的事情,可达鸭总是会疑惑地抱着脑袋、歪着脖子努力回想,这也成为了它的标志性动作。
呆萌的可达鸭,也是表情包界的宠儿。
尽管拥有 " 头痛 " 技能,但可达鸭在一众宝可梦中的战斗力并不出挑,基本不具有攻击性。更别提可达鸭既不高大也不帅气的外型,在造型百变的宝可梦中,可达鸭简直像在 " 裸奔 "。
因此,在各种宝可梦喜爱度、人气排名中,你很难看到可达鸭的身影。
宝可梦官方人气排名一般只限定在 20 只宝可梦里,而包含所有宝可梦的排名投票结果也只会公布前 10 名,可达鸭根本挤不进去。
近年来,可达鸭的衍生产品越来越多。
所以,我们也只能从各种非官方的排名投票中,窥见可达鸭的 " 地位 "。从 2007 年到 2011 年,日本一位宝可梦爱好者曾做过 5 期宝可梦排名,是综合了网站搜索数和问卷调查结果两项指标得出的。
在 2007 年的投票中,可达鸭排在 439 只宝可梦中的第 135 名;2011 年,可达鸭还跌到了 234 名。
2020 年,日本的宝可梦爱好者组织了一次 " 宝可梦 2020 总选举人气投票 ",公布了综合排名前 30 名的宝可梦。第一名是获得了 14 万票的甲贺忍蛙,更为大众熟知的皮卡丘仅获得了 4.8 万票,挤进了第 19 名,可达鸭榜上无名。
简单概括一下可达鸭的 " 江湖地位 ",那就是:没有能力、没有粉丝的废柴,怎么捧都不红的 " 糊咖 "。
" 宝可梦 2020 总选举人气投票 " 结果(综合排名)。
那么这一次,可达鸭怎么就能打败 " 主角 " 皮卡丘,成为了人人都想拥有的 " 顶流 "?
" 小时候 get 不到可达鸭,痴迷于各种技能酷炫的宝可梦,长大后发现可达鸭才是人生常态。"
" 这不就是经常头痛、偶尔思考人生的我们自己吗?"
" 太呆萌、太魔性了,看可达鸭跳舞我可以看一天!非常解压!"
可达鸭呆萌、丧丧的气质,和当代年轻人一拍即合。
喜欢可达鸭的理由可以有很多,但促使年轻人失去理智地疯抢,原因可能只有一个:跟风。
全网都在晒可达鸭,我也想要!
同事桌上摆了一只可达鸭,我也想要!
人人都去肯德基问有没有可达鸭,我也想要!
与其说,年轻人喜欢的是玩具本身,倒不如说他们喜欢的是追逐流行的快感。别人有的,我也要有,喜不喜欢并不重要。
类似可达鸭这样的刷屏联名玩具,就像是 " 社交货币 "。/@日行一善的 Dun
这种熟悉的感觉,是不是和玲娜贝儿、冰墩墩爆红那阵很相像?
即便千辛万苦花重金把这些网红玩偶抢到手了,估计大部分人就只会把玩两天、发个朋友圈,然后就放在家里某个角落积灰,继续等待下一个遭疯抢的 " 顶流 "。
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作者贾辉