一大文创首次跨界美妆领域，红色文化赋能时尚消费品产业

去一大文创商店，你会买什么？未来可能多了一种选择。

8月1日起，一大文创|林清轩共同推出“印记山茶花礼盒”、“印象石库门口红礼盒”两款高颜值联名礼盒。该礼盒将在一大文创商店，一大文创微店，林清轩线下实体店，林清轩天猫旗舰店发售，将东方美学倾注进了红色IP中，用红色文化赋能时尚消费品产业。

中共一大纪念馆副馆长阮竣介绍，“一大文创”品牌去年6月3日成立，焕发出强有力的红色文创生命力，在65平方米的商店里，销售产品量已达到100万件。过去一年来，一大文创涉足的领域包含了文具、旅游纪念品等八个门类，此次与林清轩合作，也是第一次携手走进美妆领域。

记者了解到，双方是从去年夏天开始接触的，花了大半年时间，磨合出一套高端产品。提起合作的意义，阮竣认为，红色文化不能仅仅是贴图式的表达，一大文创想在更深层次领域去传递，比如，可以在美妆领域红色表达的方向上取得它自己应有的价值。

值得一提的是，双方在合作中发现，目标受众非常一致。“以‘一大文创’去年的销售为例，100万件销售量中有一半消费者是‘95后’，这说明对新鲜事物敏感的当代年轻人对红色文化充满了向往。”林清轩创始人孙来春表示，红色文化其实也是引领当代时尚文化的重要部分，“红色时尚”或许将成为时尚和文创产业的突破口。

据悉，这款“印象石库门口红联名礼盒”的设计灵感源于中共一大会址标志性的石库门，其为上海典型石库门式样建筑，外墙青红砖交错，镶嵌白色粉线，门楣有矾红色雕花，黑漆大门上配铜环，门框围以米黄色石条，门楣上部有拱形堆塑花饰。林清轩将这座百年石库门印于礼盒之上，开启礼盒即可见两款金色口红，象征着“启兴业之门，迎金色未来”。而“印记山茶花礼盒”则将林清轩标志性的中国红山茶元素与石库门融合，大气沉稳中透露着一丝山茶花的灵动，描绘了“石库门前山茶花开，兴业路上繁华盛开”的美好景象。盒中的林清轩山茶花油和唇油都以红、金粉饰，绽放出绚烂光彩。这两款礼盒百年石库门做了全新演绎，无不展现“时尚之都”、“上海创新”的魅力。

今年以来，上海加速推进时尚消费品产业建设的步伐明显加速，上海国际消费中心城市建设“不减速”，林清轩时刻把企业形象和城市发展相链接，始终与时代同频、共振，作为一张对外名片，为林清轩扎根上海注入发展的信心与源源不断的动力。未来，林清轩也将继续发扬中国珍贵植物与东方养肤之道，在Z世代中掀起一波“文化自信”的浪潮，将中国护肤文化推向国际舞台。

作者：徐晶卉

编辑：史博臻

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