91 亿的暑期档，可有可无？

电影又错过了一个夏天

文｜张颖

编辑｜张友发

夏天过去了，暑期档以 91.34 亿（含服务费）的总票房收官了。

这样的成绩，相比去年同期疫情影响下的 73.81 亿（灯塔专业版数据），有 23.77% 的大幅上涨，但还远没有恢复至疫情之前的水平：2018 年暑期档总票房是 173.77 亿，2019 年是 177.78 亿，而今年档期总票房，甚至和八年前的 2014 年暑期档不含服务费的 90.91 亿差不多。

更值得注意的是，这 91.34 亿又一次建立在历史同档期最高票价的基础上。去年暑期档 36.37 元的平均票价已经刷新纪录，在这之前的 2018、2019 年暑期档平均票价分别为 35.01 元和 35.39 元，但如今这个数字已经升至 39.1 ——高票价助推的票房成绩背后，观影人次的流失已经成了无法被掩盖的事实。

灯塔专业版显示，今年暑期档观影人次为 2.34 亿，比作为历史同期最低点（2020 年除外）的去年的 2.03 亿要高出一些，但与 2017 年的 4.74 亿、2018 年的 4.96 亿和 2019 年的 5.02 亿相比，仍然是腰斩。

三年前毒眸（ID：DomoreDumou）曾在文章中提到，暑期档 5 亿的观影人次可能见顶了，但并不是没有挖掘增量观众的可能性。而如今，这个数字回到了 2014 年（当年暑期档有 2.56 亿观影人次），似乎又到了从头再来的境地。

观影人次的下滑已经持续了太久。在这几年的大小档期，几乎都不可避免地呈现出观众的流失。可是这样的情况持续发生在对全年票房起决定作用的暑期档，还是十分危险的信号——

爆款电影没有真正地引发全民观影热潮，中等体量的优质影片供给又没有跟上。在这个夏天，观众对电影，还是没那么感兴趣。

失去的观众要挽回，新的观众要培养，电影市场恢复迟缓，电影要承载的使命实在太多，一部不到 30 亿票房的《独行月球》不够，三个月的暑期档组成的一个夏天，也远远不够。

差在哪儿？

传统意义上对暑期档的统计包括了 6、7、8 三个月份，单拎出来这三个月的票房来看，六月大盘的表现严重拖了后腿。

灯塔专业版显示，6 月大盘报收 19.18 亿（含服务费），观影人次只有 5284.9 万，均为有数据统计以来的最低值（2020 年 6 月电影行业停摆，不计入统计）。要知道，2019 年的 6 月有 41 亿的票房产出，再往前几年的历史同期也都维持在超 30 亿的水平线上，即使是 2014 年 6 月，也有 28.25 亿票房，相比之下今年实在是缩水严重。

当然，这也是种种因素之下的无奈结果。自春节之后，全国多个城市受疫情反复影响，票房重地上海、北京和东北地区等多地影院都经历了停摆，全国电影院营业率不到百分之五十的情况持续了很久。放映场所关闭也直观地影响了影片的定档上映，灯塔专业版显示，上一个历史同期表现最差的去年 6 月，还是有 62 部影片上映，但今年这个数字直接降到 29 部。

暑期档前三分之一的落魄收场，并不意味着大局已定。在这样一个并非靠节假日氛围拉动消费而形成的档期里，愿意为电影消费的年轻观众群体数量大、档期时间长、容量大，所以仍然可以寄希望于七八月份有 " 奇迹 " 发生。

只不过到了 7 月，对票房做出主要贡献的影片并非期待中的新片、大片，而是在 6 月 24 日上映的《人生大事》。该片在 6 月拿到了 4.97 亿的不错成绩后，在 7 月长线作战、收获了 11.4 亿的票房。

而 7 月的新片《神探大战》，虽然在当月拿到了 6 亿多的票房，但整体表现比较平稳，没有成为有竞争力的爆款——就在行业感慨 " 难道 7 月不会就要这么结束了吗 " 的时刻，《独行月球》在月末横空出世。

影片于 7 月的倒数第三天上映，三天时间拿到了 9.98 亿的票房，最终成为 7 月票房贡献排名第二的影片。它终结了观众只能选择《人生大事》和《神探大战》的尴尬局面，成为 7 月最大的惊喜，并且在 8 月依然几乎没什么对手，稳拿 18.98 亿票房，目前累计票房达 28.97 亿。

而整个八月，新上映的《明日战记》虽然后续靠话题出圈助力票房上涨，但目前票房还是没有突破 7 亿。动画电影《新神榜：杨戬》也因口碑存在争议而只收获了 3 亿多的成绩，国产片《断 · 桥》和外片《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》的表现紧随 " 杨戬 " 之后，均表现平平。

也就是说，如果没有《独行月球》，那这个暑期档再无能打的新片，整个大盘或许真的就 " 完蛋 " 了。

可作为拯救今年暑期档的爆款，《独行月球》的 " 爆 " 又显得没有那么 " 爆 "。

之前的暑期档因为有过《哪吒》《战狼》这样 50 亿左右票房体量的大爆款出现，拉高了档期能诞生的爆款票房水位，而 " 最不济 " 的，也是 2018 年的《我不是药神》在档期内拿到 30 亿的票房——为什么今年最卖座的《独行月球》与 2018 年的 " 药神 " 票房差距不大，但今年暑期档总票房会比 2018 年同期缩水一半？

从 2018 年暑期档的影片表现就能找到答案。除了第一名《我不是药神》外，还有档期内拿下 25.2 亿票房的《西虹市首富》和近 17 亿的《侏罗纪世界 2》，另外还有《巨齿鲨》《一出好戏》两部档期票房破 10 亿的影片——爆款之下，第二梯队的影片也很能打，几部影片共同烘热大盘、组成了一个 173.77 亿的总成绩。

而今年的格局则显得非常黯淡。《独行月球》之外，只有《人生大事》和《侏罗纪世界 3》两部档期内票房过 10 亿大关的影片，头部之下，严重缺少 " 中流砥柱 " ——爆款不够爆、影响力没发挥出来，第二梯队表现又不够扎实，所以今年的暑期档只能到如今乏善可陈的地步。

可是有吸引力的影片不够多，所带来的结果并非只有一个不够漂亮的票房数字，更重要的是，没有制造出一种热闹的、人人都要去看几部片子的观影氛围，也没有给观众更多的选择，即，对观众来说，在这个暑期档里，没有太多与电影亲近的理由。

观众不会在意暑期档

没有大爆影片的暑期档，是很难在观众心中留下印象的。

对普通观众来说，很少有人会在意电影处在哪个档期，而暑期档作为一个非节日档期，它的存在感高或者低，更是只取决于一件事：新片够不够多，片子够不够好。

首先来看上映新片数量。灯塔专业版显示，今年暑期档三个月有 121 部新片上映，比去年少了 48 部，当然，去年的 7 月 1 日和 8 月 1 日有多部影片重映，拉高了整体的新片数量，而如果与 2017 年的 149 部、2018 年的 138 部和 2019 年的 134 部相比，今年暑期档的新映影片数也是少的。

虽然业界有传言，因种种原因一大批新片定档艰难，无奈错过了暑期档。不管具体原因如何，最终的结果就是整体影片定档数量的减少，可能有票房攫取能力的影片未大批量出现，还是会影响观众走进影院的积极性。

再看片子是不是足够好这个问题。

过去暑期档为我们留下的老生常谈的案例无非是：第一，像《战狼 2》这样的全民爆款出现，强势拉回观众，并且挖掘出增量用户；第二，有吸引力的外片也进入这个档期，像《变形金刚 5》《侏罗纪世界 2》这类影片，满足观众对视效大片的需求；大批量优质的中等体量影片供给，让观众产生一种走进影院不管选什么都有的看的感觉。

所以当讨论暑期档的时候，通常最先被提到的就是超级爆款的存在，因为它们往往具备凭借一己之力创造高票房的同时，拉热整个大盘、获取观众对电影的注意力的功能。这对其他差不多时段上映的影片来说，也是一种加持。

今年暑期档卖得最好的《独行月球》，如上文所言，在票房维度不及观众记忆里的 " 战狼 "" 哪吒 " 那么爆，观众评价维度，影片豆瓣评分不过 7，与往年的 " 药神 "" 哪吒 " 口碑评价和话题讨论度存在一定的差距——爆款在口碑上不够爆，观众对电影的信心也没能最大程度地挽回，爆款的威力并没有很好地发挥出来。

与此同时，进口片 " 小黄人 " 系列新作败北，其他国产片平平无奇，且存在口碑争议大的影片，暑期档整体就没有营造出一种好片多多的声势，所以过往高票房的暑期档所形成的一超多强格局并未在今年被复制，而观众与影院疏远的惯性，也就没有彻底扭转。

惯性没有打破的直接结果还是体现在观众层面。从上图可以看出，2017 年暑期档观影人次一下子从前一年同期的 3.73 亿多涨至 4.74 亿多，涨幅高达 27%，但是 2018 年并没有维持住这种高昂的上涨态势，只是微涨至 4.96 亿，2019 年同样微涨至突破 5 亿大关，之后便是疫情影响、电影市场停摆之后的极速下滑至谷底，从谷底往上走的路，实在太艰难。

不止于此，以 2018 年档期票房最高的《我不是药神》和今年的《独行月球》作为案例，灯塔专业版显示，前者的青少年用户占比为 10%，后者只有 7.8%，在 20-29 岁的观众占比上，前者也要远高于后者，而《独行月球》30-39 岁的观众占比则高于《我不是药神》——

在一个十分依赖年轻观众群体的档期，头部影片并没有像以往一样很好地调动起年轻观众的观影行动。作为年轻观众占主力军的动画电影，《杨戬》的表现实在过于平庸，也没有打透目标受众。

所以说，这个暑期档里并没有多大程度地改变观众与影院相对疏远的关系，更谈不上对增量人群的挖掘。

在三年前，我们还可以设想 3 个月 5 亿的观影人次天花板，或许能通过在 6 月就大量上映新片、国产片和进口片分散上映等多种挖掘增量观众来实现突破，但是如今回到 2014 年水平线，对观众的挽回几乎可以说是需要回到起点、从头再来的事。

而在小屏幕，情况则完全相反。按照电影的暑期档概念来算，剧集在暑期期间出了《梦华录》《沉香如屑》《星汉灿烂》这三部热播剧，以及刚收官的大爆剧《苍兰诀》，不管是在话题讨论度、关注度还是数据上，都形成了一种声势浩大的全民观看、讨论热潮。而这种盛况，已经很久没有发生在大银幕身上了。

如果说剧集、游戏、短视频，更适合已经习惯了居家办公、上网课的年轻观众。那么电影对于普通观众的吸引力在哪里、非去电影院不可的理由是什么，这些问题没有在这个夏天得到回答。电影和电影院在今年暑期档的存在感，实在是太弱了。

重要的，不只是夏天

无人在意电影，那就放弃暑期档吗？当然不是。

暑期档曾经是一个可以制造 170 多亿票房、占全年总票房近三分之一的超级大档期，它的表现如何很大程度上能决定全年大盘的最终结果；其次，这个档期足够大，战线足够长，对影片的类型并不挑剔，基本上只要是质量过硬的影片，都有机会充分发光发热——无论如何，这都不是一个可有可无、可以被放弃的档期。

而观众，也并不是完全走远了的。暑期看电影的存量人群比较固定，他们有固定的观影习惯，是暑期档的基底；而增量人群也比较固定，只要有好片子，他们就会出现。只不过疫情三年，档期的威力被削弱了很多，要重整旗鼓，要六月外片拿出强劲的实力、七八月国产片要制造大爆款、多种类型的影片供给要丰富且均衡，这些常规的方法可以稳住暑期档、给全年票房一个保障。

但并不止于此，对国内电影市场来说，只依赖像暑期、春节档这样的大档期是行不通的。电影作为商品，面对的核心受众还是年轻的一代，而这类消费群体的特质就是追求新鲜感，所以新片的上映应该是日常行为而非节日、档期行为。

毒眸曾经在文章中提到，像《王者荣耀》这样的手游已经成为一种社交行为和日常消遣，电影也是同样的道理，对年均观影一两次的路人观众来说，如果看电影仍只是档期里一个有仪式感的选择，显然是不够稳定的。行业需要一定程度上突破原有的固定档期依赖，培养起消费者的日常观影习惯——把过年过节才吃一顿的 " 饺子 "，变成平时总吃的 " 大米饭 "。

一年 52 个周末，每个周末都有具有吸引力的影片可以让观众走进电影院观看，长此以往，观众的观影习惯会被培养起来，看电影成了日常的消费、娱乐行为，即使不分暑期档、春节档、国庆档，每一个周末都是一个热闹的日常档期。

当这种局面真的形成之后，我们就不需要再担心 " 上半年的票房大幅缩水，下半年能补齐吗 " 这样的问题。

规律已经存在并且被重复多次，关键问题在于我们是否能遵循规律并且培养起市场需求。当然，谁都知道这件事并不是某几部影片、少数几家公司就能完成，唯有把蛋糕做大，把竞争的空间激活，把消费者心思揣摩透（从而建立起被认可的品牌），行业里才可能有更多的源头活水，电影才能成为人们生活的一部分——否则今年暑期档的乏善可陈，或许会成为一种常态。

而也不必过于悲观的原因在于，我们依然相信观众对电影是有兴趣的，只不过目前有的调动这种兴趣的方法还没有奏效。已经上映 55 天，但排片和单日票房出现上涨的《隐入尘烟》就是一个很好的隐喻。影片在流媒体平台上线后，因为主角 " 吃鸡蛋 " 的片段在短视频平台发酵，触动了大众对他人的穷苦、绝境和真情的感知能力，与普通人的情绪契合，为影片在院线市场再次走出上扬的票房曲线而添了一把火。

在《隐入尘烟》的 " 逆袭 " 背后，不可忽视的本质是，电影作为一种商品，需要拍得好看，给观众花钱购票的理由，这是一种逻辑简单的消费行为，但中间时常会产生出一些商业层面之外的东西：电影也是一种与人沟通、交流，让人产生情感和思考的艺术形式。

电影曾经抚慰过很多人的心，现在和未来也依然可以做到。经历了重创之后，国内电影市场当然需要时间恢复元气，现在还不是缴械投降的时候，观众和电影的疏远关系也并不是最后的结局。

只不过，错过了这个夏天，不能再错过之后的春秋冬夏了。