论爆款,谁能比得过它?
关于热门剧综谁更强的讨论,总能掀起一场腥风血雨——
人的判断永远是主观的。
总有人会觉得只有经历过时间考验的剧综才称得上是爆款。
也会有人认为剧综要做到能够带火艺人,才是真的出圈之作。
所以这两天微博推出的一个 " 微博剧综行业报告 " 就成功引起了我的注意。
事实证明,客观数据还是靠谱的,这份报告的确还挺有意思。
1
在如今这个网络时代,多数观众往往会认为爆剧无非就是热搜上得多。
但在这里,我却感受到了一个全新的思路——
电视剧的类型不同,本就会导致最终数据结果的不同。
譬如,大多数普通路人观众最好奇最想参与讨论的事情,多半都和情感有关。
所以你会发现,在 " 主话题阅读量 " 这个维度的报告上势头最猛的,自然就是兼顾爱情线和亲情线的《与家人之名》。
如果想要在 " 热搜人气值 " 的报告上占据优势,重点其实在于能不能形成整个社会都在讨论的梗或热点。
显然,在这方面,聚焦 30+ 女性的《三十而已》赢麻了。
在这部剧里,处处都可以找到激起大家强烈兴趣的话题——
参加富婆聚会,结果合影被裁;
家庭主妇为老公打拼半生,结果丈夫却栽倒在年轻女孩的冰激凌之下;
位列此项报告的《隐秘的角落》自然也做到了类似的事。
张东升以一己之力将爬山梗发扬光大;
原本是普通童谣的《小白船》,也在网友的讨论之下成了新晋 " 恐怖童谣 " 的代表。
上面这些能够引起广泛讨论的电视剧,在 " 超话发帖量 " 与 " 官微热度值 " 这两个报告中的成绩大多会相对弱一些。
原因也不难推测,这俩报告更多体现的是剧中演员对剧集超话的影响力。
——演员的粉丝相较于剧粉,会更习惯在超话里参与剧集的讨论。
坐拥杨紫与肖战的《余生请多指教》,当然会更加容易在超话发帖量的报告上占据优势。
2
之于综艺,这几个维度的报告模式同样适用。
在 " 主话题阅读量 " 和 " 热搜人气值 " 上表现不错的综艺,也是话题度更高的那一批。
譬如《乘风破浪的姐姐》系列就专注 30+ 姐姐们的热点话题,汇聚了一大批地位颇高的圈内前辈。
姐姐们随口抛一句女王发言就够上十次热搜了。
与它并驾齐驱的还有同为竞演真人秀的《青春有你 2》。
它也在抓捕热点话题方面做到了极致——
开局就凭借虞书欣的 " 哇哦 " 表情包红遍全网;
没多久 " 淡黄的长裙 " 又成功凭借魔性的音调出了圈,甚至被网友们搞出了个穿搭大赛。
不过,在 " 超话发帖量 " 这项数据上,综艺和电视剧就存在一定区别了——
与电视剧不同,综艺往往可以形成系列与 IP。
它不依靠参演嘉宾来汇聚各方粉丝,而是通过优质的节目吸引并形成固定的观众粉群。
成功占据榜首的《明星大侦探》系列和《名侦探学院》本质都是如此。
通过优质的探案剧情与嘉宾,将众多对此感兴趣的爱好者聚集在一起,形成 ip 粉丝社群。
3
到明星营业排行的报告这里,咱还可以窥见一丝各位明星们走红的小窍门——
显而易见的是,迪丽热巴是在这些数据中最被关注的演员之一。
在 " 角色提及量 " 这项维度的报告上,她出演的三个角色全部在列。
她参加的电视剧《与君初相识》和《你是我的荣耀》,甚至在提及量这方面占据了前两名。
这就反映了娱乐圈一条亘古不变的道理:
演员们的频繁营业,对新剧热度的推动帮助很大。
看看迪丽热巴在发博互动总量上的表现大家就懂了。
——她不止发得多,在互动总量方面也都是领先的态势。
所以为了更好的营业,明星们也都是在绞尽脑汁地努力——
排进 " 发博互动总量 TOP20" 的檀健次,在新剧营业这块儿早就形成了自己的心得。
他亲自参与剧中角色账号营业,给剧粉带来了最沉浸式的观剧体验。
看到综艺 " 嘉宾提及量 " 的报告,你会发现:除了综艺感,最重要的还是得掌握一门技艺——
唱作、街舞、唱歌,起码你得会一样。
今年重新火爆全网的王心凌又何尝不是如此?
王心凌男孩和女孩的 " 揭棺而起 ",就是因为这首甜到人心里的《爱你》啊。
如果没有这些绝技,至少得像杨迪一样做个将搞笑做到极致的综艺劳模。
扮容嬷嬷,就把扮相做到最极致。
扮演正经的赵医生,也能靠着肢体搞笑成功出圈。
别问,问就是他已经把搞笑与综艺当做人生最重要的事业。
诚然,一千个人心目中就会有一千个哈姆雷特。
即便再客观的数据也很难将众人心目中的爆款剧目全部囊括。
但这份报告的出现,意义也并不在于要彻底分个高低上下。
更重要的是,它可以让日渐忙碌的观众拥有更准确地筛选剧综的渠道;
也让业内人士能够更明确地感知自 2020 年后文娱行业的变化与兴衰。
——唯有看清了前方的路,才能在激荡的潮流之中找到正确的方向。