山中无老虎猴子称大王，彪马希望内马尔在30岁和贝利一样称王

上次介绍了上世纪puma最具有底蕴的球鞋系列king在几代球王的加持下，可谓风光无限，但是随着新世纪nike的崛起，puma在国际足球市场老二地位直接被取代。更加悲剧，此时的puma根本无力和一线进攻球星签订赞助合约，合作伙伴都是二线前锋或者是防守型球员和过期球星。

所以puma只能在产品上下功夫，2001年4月，puma推出了全新的king sl足球鞋，这款鞋也是斯洛伐克生产，材料和king一样使用pittard 2000军用牛皮，但是重量的比传统的老马王轻了不少，而且鞋子的包裹性，抓地力等性能都异常出色，一上市就受到了球员的大力追捧。初出茅庐 的伊布，法国国脚皮雷斯，布冯等球员都曾经使用过ksl。国脚杨晨也在2001年签约puma，穿上了king sl球鞋。不过当年puma签约过的最大牌球员应该是里瓦尔多，但是此时的瓦刀已经基本退出国家队，而且加盟希腊联赛，影响力有限。

不得不说，这款鞋是puma本世纪最出色的产品之一，还吸引来了puma新世纪最重要的代言人，那就是喀麦隆国脚埃托奥，非洲猎豹拥有机敏的门前嗅觉和猎豹一样的速度，king sl一直在埃托奥脚下穿了5年，直到2006年欧冠决赛发布1.06，他成为头号代言人才换了鞋。king sl也在之后推出了不少别的配色，使用的球星可以说也是不计其数，在民间也很有口碑，因为这款鞋超级耐用，不开胶也不破皮，还越穿越舒服。所以才有了2013年埃托奥在切尔西时使用12年鞋龄的ksl踢英超的传说。和猎豹一样超爱的ksl还有另一位黑又硬前锋，哈塞尔巴因克，他也一直穿这款鞋到2005年。

因为2005年puma千呼万唤终于迎来了king系列的更新换代，而新一代的puma king exec足球鞋，采用的是袋鼠皮鞋面，产地换到了中国，这款鞋和ksl的全面犀利风格完全不同，是一款鞋楦相对宽肥，追求舒适的触感型球鞋。这款鞋的定位一般都是中后场球员，puma当年的布局是v系列主打速度，前锋使用比较多，vk系列主打力量，一般门将后卫和重炮手使用。king系列则是主打舒适触感，这一变化让puma king的地位直线下降，代言球员也一下降低了几个档次。

2008年欧锦赛，puma king迎来了又一次换代，puma 推出了全新的puma king xl系列。2008年正好是puma king足球鞋诞生40周年，所以puma还专门发布一款红色king xl。而且king xl除了袋鼠皮的球鞋，还配置了一个非常有面的鞋包，在40周年和意大利联合会杯纪念款的球鞋中，还配置了鞋油，鞋刷等物品，真是厚道到极点。这个操作只能说营销不够，赠品来凑，冲着鞋包鞋刷的诚意也得给puma这个面子。

也正是在08年前后，puma的代言力量又一次缩水，特别是puma king xl这样实在的球鞋，代言球员就更少了。维迪奇和卡里克都是从puma vk系列临时征调过来代言king系列的。而在2009年力量猫发布后，king 系列的代言人基本到了屈指可数的地步。

所以在2010年puma king finale发布之时，继续沿用了king xl的厚道配置。让人都觉得这是不是puma king的绝唱，所以叫finale，而且puma拿出了马拉多纳这个秘密武器为这款鞋做营销，更让人感觉puma king的江郎才尽，2011年，puma签约了亨利为king系列最后助推了一把，加上罗伊斯，阿尔特塔和丹特，king finale的代言人有名的差不多就这几个。而且罗伊斯也是从力量猫代言人中临时征用的。

2012年，全新的puma的king系列又来了，这次的king变得有些面目全非，采用的鞋面材料是牛皮，鞋面居然是黄色，也没有了我们熟悉的下翻鞋舌，而代言人是puma刚刚在2011年签约的亚亚图雷，在v1系列停产后，亚亚图雷没有去代言evospeed，而是穿上了king。此时king似乎有点破罐子破摔的味道，之后的第二代新马王，代言球员全部转到了evospeed和evopower系列，似乎连个像样的代言人都没有。

2013年，puma想出了吃老本的好办法，开始大搞复刻，先是复刻了埃托奥最爱的ksl，然后是意大利1982 top di，其实1982年puma和意大利没有半点关系，棕色puma足球鞋流行于1974年。1999年斯托伊奇科夫穿过棕色的限量款马王。还有1998里戈贝特宋鸳鸯马王复刻，还有各种限量联名意大利产马王，最搞笑的马特乌斯的限量版马王，居然用的是白色的鞋面，款式就是94年斯洛伐克产的白色马王，真的有点病急乱投医的感觉，忽悠不懂行的老球迷。

一个好端端的进度系列，就这样被弄的不伦不类，2017年，puma直接将足球鞋缩减为puma one和future两个系列，在取得成功后，2019年夏天puma推出了king，在设计上与时俱进，采用一体化袋鼠皮鞋面，还发布了适合人草的mg版本，如今的品牌，都将底蕴，挖历史，adidas在2018年找回了猎鹰，nike死抱着tiempo系列不放，还不断拿premier说事，puma当然也不能将自己的强项变成了软肋。所以这次puma孤注一掷签下内马尔，2022年，内马尔正好30岁，puma希望他能和球王贝利一样，在30岁那年穿上puma king足球鞋获得世界杯。