杨紫琼登顶,公关出了大力
转发这个杨紫琼,你也会一路爆红▼▼▼
原来2023年紫薇星的紫,是杨紫琼的紫。
《瞬息全宇宙》横扫本届奥斯卡,拿下七项大奖,杨紫琼成首位获得奥斯卡最佳女主角的华裔女演员,喊出了值得每个女性反复观看的获奖感言:
"女士们,不要让任何人告诉你,你已经过了青春年华,我们永不放弃!"
最先被激励到的是一生要强的花粉,大家已经开始拿这段发言喊话各位渐渐淡出演艺圈的大花:
杨紫琼可以,你们,也可以!
姐姐什么时候进组呢?
英语单词背了吗?
#杨紫琼跟她们压根不是一辈的#
放眼微博,在大家为杨紫琼狂欢时,也有人在角落,默默心疼杨紫琼的最大对手——凯特·布兰切特▼▼▼
本届奥斯卡最佳女主角的争夺中,杨紫琼和凯特大魔王是最有力人选▼▼▼
巧的是,这两位不仅是竞争对手,还是被传洋葱绯闻的关系▼▼▼
两人相识,还得从去年,杂志《Variety》的对谈说起。
当时,在"Actors on Actors"环节,两大女王惺惺相惜、互相倾慕——
凯特:"我们之前在香港见过,我看见你之前就感觉到你的存在了,就是有一种特别的气场,果然我一转身,杨紫琼在那里。我整个人被震住了。"
杨紫琼:"我的天呐,我从你第一部电影开始就爱上你了,然后一直关注你,带着深深的敬意和……实话说,嫉妒。"
在那之后,两人成了相见恨晚的好友,在颁奖季传起了绯闻。
金球奖,杨紫琼拿下音喜类电影最佳女主角,凯特拿下了剧情类最佳女主角,怎么不算顶峰相见呢▼▼▼
出席各大公开场合,两人更是毫不避讳地秀恩爱——
在颁奖礼,相拥热聊,说悄悄话▼▼▼
拍照要十指紧扣,晚宴结束还一起回了酒店▼▼▼
独立精神奖红毯,凯特把杨紫琼揽在怀中▼▼▼
英奥,杨紫琼惜败凯特,但含泪送上了祝福▼▼▼
不仅颁奖礼要贴贴抱抱,日常也会视频聊天,凯特甚至还隔空献吻▼▼▼
然鹅,在一众网友嗑昏之时,也有人始终保持清醒:嗑归嗑,千万别当真。
毕竟,queerbaiting (麦麸)不管在哪都是好用的宣传和公关手段▼▼▼
这不,在奥斯卡投票正式关闭前几个小时,杨紫琼突然转发了VOGUE的文章,疑似亲手掐断了这段情。
这篇名为《过去二十年的奥斯卡最佳女主角均由白人垄断,今年会有变化吗?》的文章▼▼▼
提到了同为候选人的凯特,说凯特已拿过两次奥斯卡,再拿一次不过是锦上添花,但杨紫琼如果能够获胜,就是翻天翻地覆的改变▼▼▼
没多久,杨紫琼就删除了这个转帖,但也引发了不少争议,说她吃相难看。
不仅打肤色牌,而且被质疑她的行为触犯了相关拉票规定▼▼▼
也有人力挺杨紫琼:她只是转发了为亚裔争取地位的想法,这不是针对凯特▼▼▼
更有人指出:就算施压又如何?就算炒cp是为了冲奥造势又如何?
两位当事人,都和别人炒过cp。
杨紫琼,最近和《瞬息全宇宙》拿下最佳女配的杰米·李·柯蒂斯同样亲密。
早前柯蒂斯拿下演员工会奖最佳女配角时,激动地亲了旁边的杨紫琼,引发众人的狂欢▼▼▼
谈及获得奥斯卡配角提名的感受,柯蒂斯也表白:这一切都是因为杨紫琼▼▼▼
结果被一些评论家骂"停止queerbaiting"吧▼▼▼
凯特,在炒cp这事上,更是老油条了。
2015年的《卡罗尔》,凯特和鲁妮·玛拉的"魔兔cp",让很多人难忘。
不管是戏内,还是戏外,大魔王都很会营业▼▼▼
上台直接摸胸也不是没干过▼▼▼
众所周知,在奥斯卡,演技是入场券,最后的胜利在公关。
要提名甚至获得奥斯卡,真的需要很大的热度。
其实《瞬息全宇宙》在北美就7000万刀的票房,不算是爆款,但它就是一路从谁也没想能冲奥,到"提名就是胜利了",最后成为头号种子选手。
题材和人设是它的先天优势——关注少数裔,还有女性作为母亲的身份困境▼▼▼
像隔壁《分手的决心》,宣发公司CJ娱乐说要投入1000万美元的公关费,远远超过2019年《寄生虫》的400-500万美元,但最后一个提名都没有,说白了还是议题不够有份量▼▼▼
更重要的是,从去年9月份开始到现在,《瞬息全宇宙》整个颁奖季的宣传都做得相当好。
出品方是2012年成立的A24,一家好莱坞独立电影公司,主打就是一个小众、独特的风格,他们的很多片子大家肯定都看过或听过▼▼▼
A24比传统大厂更懂短视频时代,懂营销和网络。
不仅全程都在打亚裔牌。
之前拿下工会最佳群戏奖的时候,94岁的"公公"吴汉章调侃工会对亚裔演员的歧视,"制片人说亚裔演员不够优秀撑不起票房,但看看现在的我们,怎样?"▼▼▼
而且避开了传统的电影营销活动,主要是在线上。
比如正确使用TikTok,从电影节亮相到限量发行并最终在全国上映,"热狗手指"和"googly eyes"等互动创作,帮《瞬息全宇宙》引发了现象级的讨论度▼▼▼
A24鬼点子也特别多,出香氛、做杂志、出电影周边、拍卖道具、开播客......▼▼▼
杨紫琼,是A24最全力公关的演员之一,一直为她积极推广。
做特别放映,12月初就把有《卧虎藏龙》渊源的李安请出来为她站台▼▼▼
营销杨紫琼的努力,国外网友们惊叹于她看剧本做的便签#只能想到孙俪了#▼▼▼
展示她身为"打女"的日常生活与众不同,每天晨间练功routine是练功+冥想,还要与身体对话▼▼▼
这样的60岁的人生状态,让外国网友震惊▼▼▼
杨紫琼本人在漫长的颁奖季中也全身心投入战斗,不断亮相,接受各种杂志采访,用高出镜率保证了自己整个颁奖季的活跃度和存在感。
颁奖季的公关就是让更多的奥斯卡评委看到,本质是想尽一切办法获得评委的认同。
她参加各种活动和盛典▼▼▼
时装周也去了,时尚资源upup▼▼▼
同时在北美大刊中频繁刷脸。
杨紫琼是2022年《时代周刊 TIME》的年度偶像,也是首位获得这个称号的亚裔▼▼▼
美版《ELLE》的十一月封面,她用首饰cos了《瞬息全宇宙》里的造型▼▼▼
在各种杂志封面上,她的气质和态度获得了越来越多人的认可▼▼▼
哪怕姿势很糟糕,衣服材质看起来很廉价▼▼▼
国外网友们也照样爱她:这就是女王!自信放光芒▼▼▼
而情商智商都在线的杨紫琼在各种访谈节目中更是魅力四射,金句特别多。
金球奖红毯采访,记者问她今晚戴的项链多少克拉,女王笑了:I don't care。
反正是很多!▼▼▼
做客扣熊秀,聊到年轻一点的演员也许胜任不了这么复杂的角色时,她坐实:60岁才是新的黄金期!▼▼▼
同届奥斯卡影后提名者被质疑违反规则,在BBC节目上她也不避讳谈论,咱亚洲人是会说话的▼▼▼
更别提杨紫琼那些获奖感言了,可以说是颁奖季里最好的宣发,每一次都很出圈。
金球奖拿奖时,她从漫长的职业生涯讲到致敬在好莱坞发展的华裔:
"这个奖献给每个我曾踏上过的巨人肩膀,献给所有和我相似的先驱们,也献给所有将与我一同踏上未来旅程的人们。"
品品,什么是格局。
现场响起超时音乐催她结束时,她半开玩笑地说:"Shut up!我可以打趴你,我说真的哦。"▼▼▼
杨紫琼还自信地放话,老娘还会回来的▼▼▼
拿工会奖最佳女主的时候,杨紫琼上台太激动了直接蹦出:shit!fxck!获得在场女演员狂叫欢呼▼▼▼
当然,她同样没忘记那些和她一样一路艰难走过来的女演员们,每一句都能得到共情。
"这个奖不仅是给我的,而是给每一个像我一样的女孩们。我们努力想要争取一席之地,因为我们热爱自己的表演工作,我们需要被看到、被听到。"
她在上台还特别比了一个贝果手势,和电影中女儿的造型呼应▼▼▼
在独立精神奖获得最佳主角时,杨紫琼再次对剧组摆了这个pose▼▼▼
创造这样的标志性pose也是一种宣传手段。
今天,获奖的杨紫琼在台上激动得说不出话时,台下的柯蒂斯,在观众席为她送上了贝果应援▼▼▼
杨紫琼,在整个颁奖季展现出来的谦卑低调,真诚幽默,豪气飒爽,又极具野心和上进心,太有个人魅力了。
在无数公关稿的背后,她直接把想赢写在脸上,毫不避讳地向世界宣告,奖项很重要。
有时候在才华之上确实需要一些天时地利人和,更何况杨紫琼敬业了几十年,不断进步,终于在规则中抓住了机会。
这是《瞬息全宇宙》横扫奥斯卡、斯皮尔伯格在台下干坐一晚的时代,而我们从杨紫琼身上看到,主动拥抱变化的人可以拥有多强大新鲜的生命力。
在微博等大家的撰写| 金然 何晓婷