差点成为爱马仕的强敌，LV凭什么可以是消费者的首选？

问一问你身边的人，你买的第一个奢侈品包包是什么品牌的？大多数人回答可能是Louis Vuitton ！这是为什么？很有可能成为比肩爱马仕的LV究竟有什么魅力？

Louis Vuitton的创建历史

创始人Louis Vuitton 出生较为贫寒，从身为木匠的父亲身边学到了一些木匠手艺后，年仅14岁便背井离乡，一边打工一边仅凭双脚走路到巴黎，途中的一些诱惑并没有改变他要去巴黎发展的决心。

路易威登先生

Louis Vuitton 经历了2年来到巴黎，在一家箱包店做学徒（这一做就是10多年），但并不是想象的那样美好，最开始他只是在店里帮忙给人打包行李，因为行李打包的很好，得到很多上流人士的引荐。

这也让欧仁妮皇后注意到他，并且让他专门负责皇后的行李打包，而且欧仁妮皇后也确实是很喜欢旅行（每次和皇帝拿破仑三世吵架就离家出走），在频繁的行李打包工作中，欧仁妮皇后发现了Louis Vuitton有更多巧思，皇后也是个爱才惜才的人，并为其中出资开店。

欧仁妮皇后的画像

于是，在1854年Louis Vuitton于巴黎开了以自己名字命名的第一家箱包店。

Louis Vuitton品牌经历了三代的家族运营，一直坚定的专注于箱包设计、制作以及和旅行相关的事业。

直到LV第四代继承人和轩尼诗合并，再到贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）各种“专业性”操作，这两个大家族全部落马。从商业角度，贝尔纳·阿尔诺确实是一个成功的企业家，先后启用小马哥（Marc Jacobs）和Nicolas Ghesquière两位著名设计师，延续了LV的辉煌，一手打造了时尚帝国。

左是Marc Jacobs，右Nicolas Ghesquière

（拓展：小马哥大家太熟悉了，浅说一下Nicolas Ghesquière，他不仅救活了当时持续亏损的Balenciaga，实现扭亏为盈，在LV工作的近10年也持续输出好的创意，不得不说企业家的眼光很毒辣。如果想要更加详细地了解这个天才设计师，可以在评论区留言，小编会进一步更新关于设计师们的故事）

可以比肩爱马仕的匠人精神和优质产品

Louis Vuitton本人对于箱包的制作要求非常严格，据说为了测试箱包的质量，亲自带着箱包穿越沙漠。

在泰坦尼克号沉没很多年后，打捞上来一只LV的行李箱，打开后里面的滴水未进，物品还是完好的。

重温《泰坦尼克号》，富人们使用的箱包确实都是LV旅行箱

从这些故事中足以看出，LV对于箱包，对于旅行的热爱，并为之做出了巨大的贡献。

2018年LV关于旅行箱发展史的展览

LV 的‘性价比’很高

对于奢侈品来说，对于买奢侈品品的人来说，其实“性价比”并不算特别大的优点。但是作为百年历史的箱包品牌，在同级别的箱包品牌里，万元出头就可以买到包包，定价是很多消费者入手的第一选择。

LV 满足潜在顾客需求，产品具备强大的实用性

为了防止抄袭，LV设计了具备辨识度且被人难以仿造的棋盘格、老花等印花，而这些花纹直击消费者的心里，让人牢记。（但是，没有印花的产品的销量往往也会受很大影响）

在很早之前‘钱很值钱’的时候，LV的一个皮箱需要1万多美金，后来汽车的普及，旅行发生了变化，LV的箱包产品也做出调整，并且很多中产消费者对于奢侈品充满消费热情，LV推出了用帆布刷上涂层材质制作的小型便携箱包（LV的帆布包和其他家的不同），并印上老化和logo，打开更广大的市场。

同层级奢侈品中，LV是最早进入我们市场的品牌

上世纪80年代的我们是经济发展快速的时代，我们的消费者对奢侈品是有很大需求的。第一个国际品牌皮尔▪卡丹于1979年进入我们，很快就收获了一大批粉丝。

但是因为代理太多，假货泛滥，目前已经淡出我们市场。但这也为国际其他奢侈品牌进入我们奠定了基础。

（皮尔卡丹给时尚历史留下了浓墨重彩的一笔，一句两句讲不完，想了解的评论区@小编吧）

年轻时的皮尔▪卡丹，Dior先生的徒弟

有了皮尔卡丹的前车之鉴，Louis Vuitton于1992年正式进入我们市场，在北京王府井开设精品店。相对于DIOR、CHANEL等同等级的品牌，LV进入我们市场最早，消费者先入为主，这也是LV包包深受我们消费者喜爱的原因之一。

LV的老花包包非常受欢迎，这种受欢迎程度和爱马仕还很不同，LV是每一款包包都很让人喜欢，而且定价也刚刚好，拥有很多千禧一代、Z时代的消费者，这也是为什么很多人入手的第一个奢侈品包包是LV的原因之一。

Louis Vuitton老花设计稿

最后给大家推荐一些LV的包包：

浅说一下个人的见解：LV拥有悠久的发展历史，其创始人及后代为之付出诸多努力，Louis Vuitton的初衷不仅仅是在做箱包在做生意，更是出行和旅行方式发展的见证者，在箱包发展在时尚界都拥有很高的地位。如果继承者们可以一直延续创始人的意志，也许今天我们看到的Louis Vuitton可以和爱马仕一争高下。

Louis Vuitton 2023春夏系列