古驰-GUCCI，你知道它是豪华的品牌，你了解它的来龙去脉吗？

今天出门准备要戴上眼镜，就找见了搁置了很久的它——GUCCI，记不准是哪一年买的了，只记得是出差国外时买回来的。联想到当前经济形势的不景气，就想知道这些奢侈品当初是怎么成为了世界品牌的。

古驰，曾经是世界许多上流社会人士追捧时尚的品牌。

古品牌一直以生产高档豪华产品著称,无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。意大人古驰欧•古驰(Guccio Gucci)1923年创立了这个品牌,。在佛罗伦萨的制作间中，年轻的古·驰欧•古驰就将古驰(Gucci)作为标志印在那些皮革制品之上,而早在他工作于伦敦豪华的贵族饭店Ritz的厨房里时,每日目睹那些富贵客携带的精致华美的旅行提包，便已决定回到故乡意大利,开始制作带有古驰标志的旅行包箱。

20世纪初,古驰欧·古驰旅居伦敦和巴黎，耳濡目染之下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好的工匠制作的精美皮具,并在上面打上“GUCCI”的标志。仅仅几年的时间,这家店就吸引了一大批国内外有背景的客户。这一巨大的成功,促使古驰欧·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。

从20世纪40年代到60年代,古驰接连推出了竹节皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和豪华的象征,为杰奎琳•肯尼迪索菲亚·罗兰以及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

“二战”后，由于皮革等原料缺乏,古驰开始以帆布作为替代品。印着成对的字母G的商标图案以及醒目的红与绿色都成为古驰的象征,并出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹等古驰产品上面。势头迅猛的古驰在箱包行业已发展成为与国外的路易•威登齐名的品牌，同时也成为世界各地其他造造商抄袭、模仿的物件。

1947年,古驰推出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。

20世纪50年代,源自马肚带的红绿红条纹被古弛用作配件装饰图样，成为这个品牌的又一标志性设计。

1953年，古驰的品牌声誉已如日中天。这一年，古驰欧•古驰离去，而公司的纽约分店也同年开张。它标志着古驰开始向全球市场发起冲击。20世纪60年代,随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表了时尚与品位的意大利名牌，终于在世界最主要的市场站稳了脚跟。到60年代末，“GG”正式成为了古驰的品牌标识。

此后的一二十年间,随着产品范围的不断扩大,早年以佛罗伦萨为基地古驰迅速崛起，发展成为在世界各地拥有分支机构的国际性集团，产品遍及欧、美、亚等各大洲。集团旗下不仅拥有时尚流行的鞋、包、箱等,还有服装、香水、家庭日用品,头巾及其他的配饰品。

可以说,正是由于这些品种的不断扩大发展,才使得古驰品牌的知名度在一定程度上得到了提高,使其不再仅限于原有的市场领域,而日益成为受人人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现,古驰不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其

良好的企业形象。事实上,多年来的生产与经营,使古驰有了一些标志性经典产品,如平底鞋及永远不变的镀金饰物,这是古驰的传统拳头产品。

也正是古驰那不系带的浅底鞋,曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品

中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。

1970年,古驰的全球扩张指向远东地区,香港和东京分别有了它的专卖店。20世纪80代早期,古驰公司的领导权由毛里奇奥•古驰掌握，不过此时，古驰家族的内部分争影响了公司发展。古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年，国外人汤姆•福特（Tom Ford）加入古驰，出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。

1989年,唐·梅洛( Dawn Mello)被任命为古驰的副总经理及创作指导。多年来，古驰苦心经营并维护着豪华与奢侈的产品形象,梅洛加入后,一方面使其现有的高档品牌线产品保持奢华雅致的贵族品味，另一方面则致力于新系列的开发，将传统的贵族式戏剧化元素与现代生活的真实感受相结合,使昨日的奢华荣耀

之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。

1994年之后,汤姆•福特使古驰这个品牌焕然一新。1995年2月,他推出使其声名鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅裤装,塑造出集现代、时尚、冷艳于一身的崭新形象。福特大刀阔斧地整顿古驰,将这一传统品牌改造为崭新的摩登代言者,使古驰成为年轻一族的时尚代表。在20世纪90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中,古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做的最成功的。

1997年春夏时装发布之时,福特的作品如低开领不对称造型,类似20世

纪20年代的直身低腰设计及黑色面料的运用,深得高级时装精髓且时尚感觉强烈。

尽管时装牌子令人眼花缭乱,古驰的风格却一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。,这个意大利牌子的服饰一直以简约设计为主,尤其是当季的男装，剪裁新颖，弥漫着18世纪的威尼斯时尚,再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，豪迈中带点不羁,散发着无穷魅力。

1999年,古驰与零售商巴黎春天结成战略联盟,使自己从单一品牌变为

多品牌的超级时尚王国,进而成为意大利最大的时尚集团。现如今,古驰分店遍布全球,涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品,深受全球时尚人士的追捧与喜爱。

——古驰，一个全球流行的奢侈品品牌，发起于一个手工业人，成就于始终如一的品牌标志维护，发展于不断围绕着时尚创新与拓展，辉煌于放眼全球的“人才引进”和强强联合。

看来，世界品牌的内涵，绝不是单纯的商品经营和商业思维，它有着对社会生活与时代发展的青春洞察与趋势把握。