运动品牌打技术牌，彪马上新利用回收材料

2022年9月，德国运动品牌彪马（Puma）宣布即将推出全新系列产品RE：COLLECTION，并将于2022年秋冬季在彪马门店以及官方网店同步上市。

通过回收材料的使用来强调可持续性是该系列产品的主题，产品覆盖的垂直品类包含跑步、运动训练、运动时尚以及赛车运动等。

彪马方面介绍到，RE：COLLECTION系列产品将由回收棉和聚酯纤维制成，而根据款式的不同，这些产品的回收材料含量在20%到100%不等。其中，服装产品至少有三成的回收棉，鞋类产品至少使用两成的回收材料，而在制作过程中被裁剪掉的废料则被用于强化时尚鞋履产品的鞋帮。

事实上，在头部运动品牌的竞争中，环保牌，已经成为了新的营销趋势。

9月中旬，户外品牌巴塔哥尼亚（Patagonia）的创始人Yvon Chouinard就以将公司“捐给地球”一举轰动了业界。

在这项操作的背后，该公司的所有者变为非营利组织Holdfast Collective和信托机构Patagonia Purpose Trust，前者拥有公司98%的股份，但公司的运营与决策交给后者。

也就是说，巴塔哥尼亚其实保有了公司的价值和盈利能力，他们希望通过这样的营销理念来获得更多利润以投入环保事业。

而运动品类的巨头耐克，在可持续发展的技术突破方面，也走在领先位置。

耐克在9月推出了全新服饰工艺Nike Forward，在该技术支持下，产品生产流程更加精简，并且使用了更多的可再生材料，使其碳排放量少于耐克传统产品。

同样是为了倡导运动环保，彪马在2020年4月发布了名为Forever Better的五年品牌计划，而此次推出RE：COLLECTION系列产品正是其步骤之一。

该计划中，彪马预计在2025年实现90%的服装和配饰都至少包含50%以上的可持续材料使用；90%的鞋子至少包含一种可持续的材料使用。

而根据其2021年报，已有46%的鞋类产品达成了目标；而近八成的服装和六成的配饰也已增加了至少50%的可持续材料使用量。

此番“原材料改革”，势必会影响彪马的生产成本，但自Forever Better计划推行以来的业绩表现一直相当不错。

据彪马2021年财报显示，自Forever Better计划推行以来，虽然2021年的营收成本较去年同期增加了27.8%，至35.47亿欧元，但营收额却增加了超三成，达68.05亿欧元。

同时，Forever Better项目在2021年的财务估价比去年同期增长了9.4%至5.34亿欧元。