跑鞋赛道内卷不断，75岁的彪马弯道超车

文|林苑

发自上海高登公园SkyPark

全国各地陆续入夏，马拉松赛事热度不减，仅这个周末就有20多场马拉松比赛开跑。

路跑赛事快速回暖，在盘活地方经济的同时，活跃了体育消费市场。各大品牌披露的一季度经营情况，不约而同反映出消费者对运动装备的需求回升，其中跑鞋赛道仍为各品牌加速渗透的重点。

跑鞋作为兵家必争之地，得之可得天下。艾媒咨询数据显示，在2022中国运动鞋消费者购买品类偏好调查中，80.7%消费者偏好购买跑步鞋。另有报告显示，2020年中国跑者人均投入已超1.1万元，跑鞋、服饰、营养等方面的花销不菲。

可以说专业跑步市场早已是一片红海，随着今年以来路跑赛事强势复苏，跑鞋市场竞争将更进一步加剧。

氮气科技加持，彪马发力专业跑步市场

东京奥运会女子全马，Molly Seidel穿着彪马Deviate NITRO碳板跑鞋赢得铜牌，让很多人认识到彪马在长距离赛道的硬实力。

曾为“飞人”博尔特打造战靴的彪马，把强大研发实力平移到了路跑领域，2021年，依托于全新的中底材料NITRO FOAM 氮气科技中底，彪马在专业跑步市场开始大举发力，跑鞋家族涵盖慢跑、竞速、日常训练。

5月14日，彪马在上海举办PUMA NITRO畅跑体验日活动，发布品牌全新跑鞋ForeverRUN NITRO（彪畅）。

此款跑鞋作为集中彪马跑鞋科技的最新成果，使用了双密度NITRO氮气缓震中底，高密度中底包裹低密度中底，两种密度的搭配使得中底材质在保持轻量的同时还可有效降低在加速或减速时胫骨所受到的冲击力。

此次发布会主打“无伤畅跑”概念，邀请跑步研习社主理人、《无伤跑法》作者 郑家轩、博客&视频内容创作者 肥杰、上海Crazy必驰跑团团长 那那分享了足部内旋与伤病的关系、如何科学热身、运动可持续等话题，并深度讲解了ForeverRUN NTIRO如何通过控制足部内旋来减少跑者伤病风险。

据了解，彪马将品牌RUNGUIDE跑步引导系统融入了此款跑鞋中，提供稳定的支撑性。

全掌RUNGUIDE跑步引导系统、后跟支撑环与双密度NITRO氮气缓震中底的独特结合，有助于减少足部内翻、引导最佳跑步步频，打造稳定的跑步表现并极大降低了跑步受伤的风险。

在体育大生意看来，彪马显然对消费者需求做了充分研究，不是每位跑者都有机会登上领奖台，但却都要面对伤病风险，抓住这一核心痛点也就打造了差异化优势，让彪马跑鞋获得更多脱颖而出的机会，期待该款跑鞋赛场实战表现。

彪马如何弯道超车，逐梦百年品牌发展目标？

今年是彪马品牌成立75周年，就第一季度来看，彪马实现收入21.9亿欧元，同比增长14.4%；按品类划分，营收主力是鞋类，收入同比增长28.8%；按地区划分，亚太地区表现亮眼，销售额增长了27.4%。

欲维持高景气增长，向百年品牌目标发起冲击，彪马一方面要在全球范围内寻找新兴增长点，另一方面需要发力高速增长的细分领域，如跑鞋。

尽管如此，当前各大品牌都在加速奔跑，在跑步市场展现出咄咄逼人的态势。前有强敌，后有追兵，彪马又该如何弯道超车？

也许还是要从彪马自身品牌定位出发，找到赖以生存的根基。新任CEO Arne Freundt定调公司成为一家“与众不同”的品牌。产品力正是现阶段彪马角逐中国市场要依靠的。跑步这一强调实战表现力的竞速赛场上，助力运动员和跑者提升个人表现才是提升渗透率的关键。

自从NITRO氮科技问世，让彪马发力专业运动市场有了更足的底气，参与进博会、落地跑步训练营、支持蒸蒸日上迎新跑，彪马在中国市场动作频频。

在今天的畅跑体验日活动上，彪马也宣布2023“彪跑城市”计划即将正式开启。第一站，将于5月16日登陆武汉。

除此之外，彪马强势进入跑鞋市场，有更让人期待的事情。

目前专业跑鞋市场与运动潮流市场仍然有着隔阂，实际上不少跑者在追求成绩时也希望彰显个性审美，因此，在时尚潮流领域创造过无数经典的彪马，将为专业跑鞋潮流化带来更多想象空间。

在品牌文化与产品性能的双轮驱动下，预计未来在中国各大路跑赛事上，将有更多穿着彪马跑鞋的跑者，定位日益清晰的彪马也许将成为路跑市场一匹黑马，重塑目前国际运动品牌竞争格局。

注：本文所用图片来自 网络

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