六桂福珠宝，跌宕起伏的品牌“心”路历程

中国人将金器用作身体装饰最早可以追溯到四千年前的夏朝。而历代皇家贵族对金饰、金器的追逐更是催生了一系列代代相传的精湛工艺。为了把古老的打金工艺发扬光大，让更多人认识到古法黄金的价值，六桂福珠宝将品牌定位为“东方文化珠宝”，链接历史文化，融合时代精神，传承千年六桂精神。

经营品牌就是经营人心，在创业、创品牌的过程中，六桂福珠宝董事长翁国强始终以“心”为主线，不忘传承六桂精神的“初心”，弘扬祖传技艺的“匠心”。创业过程中的“心”路历程，可谓跌宕起伏，精彩纷呈。

创业历程：三个阶段奠定基础

六桂福珠宝董事长翁国强12岁开始干活养家，18岁离家谋生。从莆田到鹤岗，从兴化湾到梧桐河，3500多公里漫漫征途。1985年北上闯荡，2006年开创六桂福品牌，2016年移师深圳建立全国运营总部，精进不休，奋斗不止。时间与空间两个维度交织变幻，事业与梦想三次迭代升级。如果以时间为横轴，以事件为纵轴，大致可将他的创业履历划分为创业、创牌与创未来三大阶段。

创业阶段：为家庭创业(1985年起)

1985年，借钱跟随“金匠帮”走南闯北；1987年，自立门户挑头带帮，北上鹤岗；1989年，成立首饰加工店；1992年，承包黄金以尾矿；1993年，为黄金加工厂提供加工服务；1996年，带资承包鹤岗信鑫金店；1998年，信鑫金店转制，获得经营权，进军双鸭山；1999年-2004年，开拓伊春、绥化、七台河等地市场，推进渠道向区县下沉。

创牌阶段：为团队创牌(2005年起)

2004年，正式注册“六桂福”商标，启动品牌化发展之路；2006年,在哈尔滨成立六桂福总部，迅速开出9家直营店；2007年,全面开放加盟，倡导“三同三利”思想，推出“让利”政策，将经营效益好的直营店平价转让给加盟商，面向黑龙江全省开疆拓土；2012年，总部搬迁至哈尔滨中央大街1号，签约林心如为品牌代言人，成立吉林公司；2013年，成立辽宁公司，首创“三大模式”，加快东三省一体化进程；2015年，挥师南下，浙江公司、广东公司相继成立，终端零售店突破350家，吹响进军全国号角。

创未来阶段：为东方珠宝创未来(2016年起)

2016年，总部从哈尔滨搬迁至深圳水贝，立足珠宝之都，开启 “二次创业”之旅，布局全国市场；2017年，渠道辐射到全国15个省市；2018年，集团标准化、规范化管理变革深入推进，终端零售店突破700家；2020年，与央视“大国品牌”开启战略合作，高举高打传播品牌文化，确立“东方文化珠宝”品牌定位；2021年，推出全新品牌视觉识别系统(VI)和第5代品牌终端形象系统(SI)，全力部署“六化六升级”及“两个五年”战略规划。

创业心得：六桂家文化成为源动力

最让六桂福珠宝董事长翁国强引以为傲的是六桂福“家人”一以贯之的信任。这里的“家人”并不仅限于有血缘关系的亲人，更包括了企业的精英团队、加盟商、供应商、协作商及其它合作伙伴。从鹤岗到哈尔滨，从东北到深圳，队伍从小到大，他们中的绝大部分，不离不弃，始终追随着品牌的发展步伐。

正是基于这一情怀，六桂福珠宝董事长翁国强将“天下六桂是一家”、“异姓同亲，天下大同”的六桂精神转化为“家文化”，融入六桂福的文化体系，进而确立为企业的核心理念。在这一理念中，小家、大家与国家，构成六桂福“家庭成员”的全部。“小家”泛指六桂福每一位员工(既包括企业内部的员工，也包括企业的合作伙伴)，“大家”即六桂福企业，“国家”即国家和社会的统称。

员工为小家，为幸福奋斗；企业为大家，坚持“三同三利”，为幸福护航；与此同时，品牌报国，为行业、为国家、为社会尽职尽责。呵护“小家”，发展“大家”，回报“国家”，由内而外，三位一体，全力建设致力于“共同富裕”的六桂福精神家园。