曾经大家口中的“四大”慢跑鞋品牌,今天都怎么样了?
本内容来自@买啥APP,观点仅代表作者本人|作者:跑小鱼
多久没有人提起“四大”跑鞋的话题了。
没有人知道它从哪里来,又从哪里开始。2016年夏天,四大跑步主题迅速蔓延,并随着索康尼和布鲁克斯的回归达到顶峰。
超临界时代,随着国产跑鞋的强势发展,Asics或Saucony等传统国际品牌的绝对优势已不复存在,“四大”的主题也随着时间的推移逐渐消失。
我们不再追踪“四大”排名的存在。我们今天讨论的话题是“四大过去怎么了?”。
亚瑟士:
作为第一批进入国内市场的国外品牌,ASICS凭借其出色的脚感和稳定的鞋架,经过几十年的收藏,在中国建立了非常庞大的粉丝群体。
经过多轮采访和研究,小宇发现ASICS跑鞋的粉丝大多年龄在40岁以上。为什么年轻人不再喜欢ASICS跑鞋?
这个问题很难用数据来解释,但当你走进ASICS官方旗舰店时,所有的问题都突然变得清晰起来。Kayano仍然是nimbus,sky+仍然是edge+,如果鞋盒上的标签丢失,即使是经验丰富的销售人员也很难说出产品的确切名称。
形状相似会导致用户误判产品性能。没有差异化,就很难吸引新用户。也无法让老粉丝产生购买欲望。
今年的nimbus25进行了全面改款,自发布以来好评如潮,但当我收到kayano30时还是无语了。我不知道如何向我的跑步朋友解释我拥有即将推出的kayano30而不是六个月前的nimbus25?
新平衡:
01.06.202317:31:25NewBalance在我们地区的官方旗舰店仍然将跑鞋归类为运动鞋,并没有单独的跑鞋类别。不难看出,现在NewBalance对于专业跑鞋的重视程度。
前几天朋友问我NB860怎么样,我问他是v12还是v13?他说是860,然后他打开商场找860,普通鞋就出来了。
我不禁想,跑步戒指肯定不如时尚戒指赚钱。
另一方面,宣传偏差导致产品流量减少。NewBalance品牌名称的更新也在一定程度上影响了跑鞋的销量。最近有跑友问我现在最好的nb缓震跑鞋是什么。我说的是手机版本4。他问我号码的名字。我说没有名字。然后他说我不专业,就结束了。我们的话题。
NB产品的产品名称都是由数字组成的,在我们的头脑中形成了一种思维定势。前两个是水平的,后两个是定位的。这已经是一个已知的解决方案。毕竟这两年的名称创新也影响了很多品牌的销量。
酱:
2023年,我们相约618号。经过仔细计算,500元可以买到1000多双跑鞋的消息瞬间传遍了跑步圈。
当年618之后的训练中,几乎所有人的速度都很快。
最终的结果是让更多的中国跑者能够使用索康尼跑鞋,了解索康尼的卓越,同时将这一信息传达给其他没有使用过索康尼的跑者。
飞速之后是飞鹏,飞鹏之后是晶华。几乎每个时代都有一双大家可以讨论的跑鞋。索康尼可能不是最畅销的跑鞋,但它一定是四个品牌中最引人注目的跑鞋。
布鲁克斯:
作为四个品牌中最后一个回归中国市场的,布鲁克斯的回归还为时过早。2023年,家用跑鞋的设计经历了漫长的突破期。所有大品牌都找到了设计跑鞋的方法。对于布鲁克斯的产品,购买时很难记住。
最可怕的不是自己不够好,而是被遗忘。SauconyVictory21尚未上市。如果非要我从前三个系列的更新产品nimbus25、Victory20、Glycerin20中选出手感最好的跑鞋的话,我肯定会投Glycerin20。
然而,甘油不再是大多数跑步者购物清单上的选择。
概括:
曾经赫赫有名的“跑步四巨头”随着时间的推移逐渐被人遗忘。不同的发展也改变了国内市场四大品牌的车型,差距逐渐拉大。昔日的“四巨头”在国产跑鞋的影响下将如何发展,还有待观察。
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