蔻驰、古驰……奢侈品行业名企2024校园招聘全解析
蔻驰:
轻奢品公司的扛把子品牌
就“青青湾求职”微信公众号(ID:qqwjob)青青君了解,现在的一众奢侈品大牌,几乎无一例外都有两个特点:一个是来源于欧洲;另一个是至少有上百年的历史。
但与之相比,蔻驰来源于美国纽约,而且它的历史也不算太长,创建于1941年。
所以,由于“血统不纯”,“年纪”尚轻,该品牌就注定只能在轻奢领域内打转。
而该品牌的母公司泰佩思琦,旗下还有高端鞋履品牌Stuart Weitzman和纽约时尚品牌Kate Spade New York。
这几个品牌无一例外都是“轻奢”定位,和传统意义上的奢侈品还是差了一个档次。
为了提升自身咖位,今年8月,泰佩思琦宣布将范思哲(Versace)、Michael Kors、Jimmy Choo等品牌收入囊中。
其中,范思哲是意大利经典奢侈品品牌,比泰佩思琦原来的轻奢品牌的确高档了不少,提升咖位的效果立竿见影。
当然,虽然引入了“老奢”品牌,公司内部原有的轻奢品牌蔻驰也不大会失去影响力。
蔻驰的受众主要是一些有一定经济实力的年轻人,主打青春时尚。由于不断更新设计,近些年,该品牌在消费者当中的还是比较受欢迎的。
按照往年业绩来看,该品牌是母公司的“扛把子”品牌,为公司贡献了超过7成的营收。
以2023年第三财季数据为例,该品牌营收占比高达76%,是集团第二大品牌Kate Spade营收的4倍。
此外,虽然是轻奢品,但该品牌刚进入中国市场时,努力打造“高端”形象。至今,在不少中国消费者心目中,他们家仍是高端奢侈品的象征。
不得不说,该公司的品牌运营玩得还是比较溜的。
解读蔻驰2024零售管培生招聘
就“青青湾求职”青青君所知,此次的零售管培生旨在培养品牌门店管理者。
该项目主要针对2023年8月1日-2024年7月31日毕业的2024届应届本科及以上学历毕业生。
候选人需要热爱零售行业,英语能力比较好。
该项目校招流程包括:网申、在线测评、简历筛选、线上面试、店铺实习、offer发放。
那么,应聘他们家的职位,职业前景如何呢?
从好的方面来说,该品牌属于国际大牌,在不少国家都有业务。如果大家对奢侈品零售行业感兴趣,那么,他们家算是个不错的平台。零售管培生项目还有体系化的轮岗,对你全面了解公司运营还是很有好处的。
此外,奢侈品公司门店的工作环境都是比较高大上的,跨国外企的薪酬福利比起同类公司也不会差。
不过,话说回来,零售管培生未来主要在门店发展,零售工作本身也是比较辛苦的,需要有较强的服务意识和抗压能力。如果你没有一颗强大的心脏,恐怕会干不长。
此外,他们家的零售管培生需要“店铺实习”之后,才能拿offer。这样一来,候选人可能就会失去很多“骑驴找马”的机会。所以,大家要权衡利弊,再进行选择。
接下来,为了方便大家应聘,“青青湾求职”青青君给大家整理了蔻驰2023零售管培生笔面试经验,供大家参考:
AI面试:
有中文题,也有英文题,有时间限制,但题目难度不高,不必紧张。
群面:
首先是自我介绍一分钟,不要超时,否则会被打断。
然后是沙盘游戏,要先熟悉规则,如果没搞懂游戏规则,很容易在游戏进行中出岔子。
最后是选择一个代表作总结发言。
终面:
英文自我介绍;
工作情景模拟:盘点时,发现少了个包包该怎么办?客人买了包包之后,发现有污渍,想要补偿怎么解决?
考察重点是你是否有服务精神,是否能灵活应对不同的工作环境和工作状况。
这里需要注意的是,零售岗是比较看重候选人的形象气质的。所以,候选人面试时,一定要注意自己的个人形象,说话时要自信,有精气神。
古驰:
营收占据集团半壁江山
就“青青湾求职”微信公众号(ID:qqwjob)青青君所知,开云集团旗下的知名品牌包括GUCCI、Saint Laurent、Bottega Veneta、Alexander McQueen 和 Balenciaga等。
看上去品牌很多,但其实,从集团的收入结构上来看,古驰是集团主要的“现金奶牛”,销售额经常占到集团总营收的一半以上。而与之相比,其他品牌的营业额只是“开胃小菜”。
所以,如果“现金奶牛”的营收放缓,那对于开云集团来说,就是个大麻烦。
而在今年第一季度,根据财报显示,古驰的营收增长仅为1%。与之相应的是,整个集团的营收增长也颇为疲软,和“老大哥”路威酩轩比起来,相去甚远。
相对较差的业绩,也导致了该品牌CEO被更换等一系列人事调动。此举也是意在希望通过换帅,提振集团业绩。
就“青青湾求职”青青君所知,古驰最近一次高光时刻始于2015年,新任创意总监Alessandro Michele将复古文艺元素的设计加入进了该品牌的产品中,形成了极具特色的繁复华丽风,令这个拥有百年历史的品牌重新焕发生机。
但从2020年开始,疫情使得该品牌营收增长明显放缓;到了2022年11月,曾经的功臣Alessandro Michele又提前一年解约,这让该品牌的未来又充满了未知。
今年1月底,开云集团任命Valentino前男女装成衣设计师Sabato De Sarno为新一任品牌创意总监,顶上了Alessandro Michele留下的空缺。
业内人士预计,新任设计师被委以复苏品牌经典风格和加强高端定位的重任,与许多奢侈品牌一样,古驰或许将抛弃前几年的年轻化路线,向爱马仕和香奈儿看齐。
解读古驰2024零售管培生招聘
就“青青湾求职”青青君了解,此次的零售管培生招聘,旨在培养品牌零售方面的领导人才。该项目为期2年,包括:6个月客户顾问,12个月职能轮岗,6个月跨店轮岗,24个月之后,定岗。
该项目专业不限,招聘对象为应届生,以及最高学历毕业两年内的职场新人。
招聘流程包括:网申、AI英语测评/智鼎在线测评、简历筛选、线下面试、offer发放。
那么,应聘他们家的职位,职业前景如何呢?
作为开云集团的核心品牌,他们家的市场认可度比较高。对酷爱该品牌的应聘者来说,应该是个不错的机会。
不过,这个项目需要注意的一点是,管培生今后的发展重心是零售门店,并不在中国总部办公室;此外管培生还需要适应跨城市工作,通俗点说,这段时间在这个城市的门店上班,过段时间要到另一个城市上班。有些同学本来就喜欢到处体验生活的,会比较适合这个项目。
接下来,为了方便大家应聘,“青青湾求职”青青君给大家整理了古驰2023零售管培生笔面试经验,供大家参考:
在线测评:
网申后,会秒发测评。主要是在线测评和AI面试。
在线测评包括:
1、高潜力人才思维能力测验(22道逻辑判断选择题,比如,给你个前提和结论,问你少了什么论据等);
2、实验能力测验(12道情景选择题,比如一些职场上遇到的困难,问你如何选择等)
3、MAP职业性格测验
AI面试:
用英文回答,题目是:选择古驰岗位的原因,用三点来回答。
群面:
第一轮是自我介绍,可以英文可以中文。
第二轮是给了案例,25分钟讨论+5分钟演讲。
案例全英文,但不难。题目跟门店具体运营有关,大家都能有话说。
终面:
形式是单面,以前有同学被问到过,以往实习经验;如何接触到奢侈品;是否曾经通过沟通解决问题;作为新员工在零售店内如何快速和老员工熟络;如果担任店长,与下属出现意见不同的情况时如何处理。
门店体验:
会有为期三天的门店体验环节,主要是门店观察以及介绍零售管培生项目。
最后想说一句,大家在应聘前,最好实地走访一下古驰的零售门店,看看他们门店的正式员工是怎样做销售的,日常工作包含哪些内容。这样的话,对你正式面试时,肯定会有启发。
按照往年的情况,该项目的离职率还是挺高的,应聘前,要想清楚,能否从柜员做起,是否能吃苦。
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