巴洛克、大溪地等细分趋势崛起！天猫双11开卖首日珍珠大热

10月31日晚8点，2023天猫双11正式开售，珍珠品类依然火爆。开卖首日，爱迪生珍珠、阮氏珍珠、JOYSELF、GIO等多个商家成交额同比翻数倍增长。

巴洛克、拼接镶嵌珍珠等新风格，以及小米珠、baby珠等新趋细分市场在淘宝上崛起，开卖首日，大溪地珍珠、akoya珍珠、巴洛克珍珠大热，搜索指数均翻倍增长。

目前，“90后”和“00后”已经逐步成为珍珠市场消费的主力，每年有上千万“00后”在淘宝买珍珠。

“现在的珍珠饰品造型独特、设计时尚，不论是搭配端庄的裙子，还是休闲的T恤，都毫无违和感。而且珍珠的价格从几十元到上千元不等，无论有多少预算，都能选到心仪的那一款。”消费者周雪告诉记者。

“明显感受到珍珠饰品近几年的发展和变化。过去，大众对珍珠饰品的认知还是送长辈的礼物，但随着前卫设计元素的加入，使得珍珠饰品也跳脱出传统圆珍珠的认知，开始加入了更多的个性化选择，如巴洛克珍珠、南洋金珠、黑珍珠等。珍珠饰品也从送’长辈‘，变成年轻人的必备时尚单品。”珍珠商家黛米说。

今年天猫双11店播全面爆发，成为珍珠品牌增长强劲驱动力。JOYSELF同比增长336%，阮仕同比增长157%，爱迪生珍珠同比增长96%，其中爱迪生珍珠项链单款4小时即超500万。

业内人士分析称表示，珍珠的“出圈”并不是偶然，首先中国有完善的珍珠产业链，其次是淘宝等平台的引领作用。针对年轻人对珍珠饰品的需求旺盛，淘宝珍珠行业一方面将珍珠饰品更加垂直细分，推动产业带商家生产丰富供给，另一方面联动主播直播、达人种草让越来越多的年轻消费者喜欢上珍珠，带动珍珠的销量增长。