表情包暴露了你的心

作者 | 谢明宏

编辑 | 李春晖

《互联网捉奸手册》的重要一条：如果恋人使用了陌生的 " 可爱表情包 "，那么它一定是外源性的——和别的暧昧对象聊天时存的。

相比前互联网时代的口红印和香水味，表情包作为一种越轨罪证，显得证据充足又不那么充足。但和坚信特定头像能够招财、招桃花一样（），相信表情包能够反映性格特征和生活状态，已经成为不少人上网冲浪的共识。

在表情包的传播过程中，图像和文字携带着不同的故事，激活的是不同的认知原型。它们在特定的亚文化语境中相遇，最终获得增殖复制。比如傅园慧的经典表情包 " 我已经用了洪荒之力了 " 被广泛运用到各种语境中，以此来表达自身做某件事的努力程度。

这个表情符号就是从元语境（傅园慧赛后采访）直接搬运至新语境，原有的表意和幽默风格都没有改变。然而更常见的情况是，表情符号在制作和使用过程中出现了 " 二次重构 "。

易烊千玺开炮的表情，来自电影《奇迹 · 笨小孩》的花絮，表意由疲惫变成了维持正义无情开炮；来自东南亚的家养猴子动图，与广西老表的 " 马喽的命也是命 " 结合，诞生了表意千奇百怪的 " 马喽文化 "；更不用说韩国动画里的多年配角 Loopy（露比），被网友扶正成表情包顶流，成为眼下聊天框里最常出没的 " 粉耗子 "。明明那么可爱，配的文字却是那么疯；还有今夏突然刷屏的 " 无语菩萨 "，真实身份竟是一名罗汉！

表情包的强势挪用和内核改造，着实让任何娱乐公司望而生畏、自愧不如。甭管你以前多么寂寂无闻，只要被打造成表情包之王，都意味着流量和钱在疯狂招手。

最早 " 发疯 " 的兔斯基

早在 1982 年就诞生了第一个表情符号，但表情包真正风靡中国，还要归功于一只本土兔子。兔斯基，没有复杂的配色，仅以黑色线条描出。细长耳朵和面条般柔软的手臂，永远眯着眼睛挂着贱嗖嗖的表情。

2004 年，中国传媒大学动画系的王卯卯开通博客，用一只兔子形象来写日记。起初，兔子只是用来记录王卯卯生活里有意思的事，后来她逐渐丰满了兔子的性格，调皮还有点无厘头。

吃麻辣烫的时候，一位师兄提醒王卯卯可以把兔子画成一个系列。一语点醒梦中人，王卯卯开始对兔斯基形象进行有意识地创作。2007 年 9 月，她的博客点击突破 700 万次大关，这个数据在博客时代不容小觑。

相比 95 后、00 后的 " 发疯 "，兔斯基所代表的 80 后、90 后的 " 疯 "，更像调节情绪的碳酸饮料，是一种浅层的叛逆和玩世不恭。虽然诞生于大学生群体，兔斯基却没有精英属性，而是当时典型的互联网草根文化的产物。它开心了可以四肢乱舞像海底捞甩面、郁闷了直接拿脑袋哐哐砸墙、也会装乖孩子看书却哈欠连天……

兔斯基反映出那一代青年整体乐观、偶尔郁闷的生活态度和生活状态。和每天阴阳怪气的 Loopy 相比，兔斯基真的太正能量了。它虽然也疯，但基本就疯那么一小会儿，疯完该搬砖搬砖、该念书念书。

在绘本《我兔斯基你》中，王卯卯甚至把兔斯基搞成了菜根谭式的图文鸡汤。嬉皮笑脸的兔斯基居然也 45 度角仰望起星空，说着无关痛痒的大道理。" 为别人而去刻意改变自己是无意义的，因为那样你就不是你了。" 而到了 2016 年的增订版中，王卯卯更试图把兔斯基升格为 " 人生哲学 "。结果惹来老粉吐槽，" 搞怪可爱就好啦，不用处处套哲学 "。

从创作角度看，刻意上价值和灌鸡汤，消解了兔斯基最闪光的生命力。纵然当年那波使用兔斯基的学生党早变成了上班狗，他们多半也还怀念严肃氛围里突然不正经一下的反差感，而不是真想学到点什么。

在虚拟空间里，以表情包带来的情绪疏解很容易被接受，而现实生活中的干预性情绪帮助却容易让人抗拒。与兔斯基同时代的悠嘻猴、阿狸、洋葱头基本都销声匿迹了。但这一批元老级表情包爱豆，却真正展示了虚拟符号的强大力量。它们和像素版头像一样，建立了互联网与用户的初代情感连接。

猴子，猪，易烊千玺

上溯到 " 帝吧出征 " 的互联网神话时期，表情包就已是不可或缺的战略物资。当时的表情包大量采用图文模式，姚明、黄子韬、金馆长、明星夸张剧照、年代感的宣传画结合网络流行语，都是最常见的形式。

其中的语图关系既不是文字元素的独白描述，也不是图像元素的统摄叙述，而是在文字与图像二者共同搭建的对话性语境关系中，表达讽刺颠覆、边缘抵抗的主题内涵。

这种图文合作的缺点，是文不可离图，图不可解文，缺一则使表意模糊。本质原因在于，使用者并没有创造一个具有稳定意涵的表情包偶像，导致每张表情包都需要重新用文字润饰。

幸而这个表情包界的重大课题在今年得到了系统性解决。无论是马喽、猪猪侠、Loopy 还是菩萨或易烊千玺，它们都不再依赖文字说明，而是自身就具有明确的内核指向。

马喽表情包，可视为 " 鼠鼠文学 "、" 浪浪山文学 "、" 孔乙己文学 " 的一个变种。它总体上表达了社会中的边缘人和弱势群体（或实际不弱势但自怜的群体）的普遍心态。" 你喜欢的是齐天大圣，而我是只马喽 "、" 鱼哭了水知道，马喽哭了谁知道 "、" 马喽看不懂学校通知，天天被骂 "。

同时，马喽表情包还被性少数群体改造，变成具有小圈层趣味的梗。马喽表情包里的熟脸 Jason，经常背着书包转圈看起来 gay 里 gay 气。在它气急败坏的视频下，常有通讯录调侃 " 被 U 熊放鸽子啰 "、" 猴子只有给熊做饭的命 "。

猪猪侠表情包，则以 " 惊掉下巴 " 和 " 四处被绑架 " 出圈。猪猪侠似乎还集中体现了表情包上的男女审美差异。有网友常发猪猪侠吃惊表情，被女友制止 " 不要再发这只死猪了 "，怒怼曰 " 它不是死猪，是我男神 "。

猥琐还是丑萌，这是个问题。" 美丽的小姐，我叫 Bond，GG Bond。" 这段猪猪侠自我介绍里，Bond 是詹姆斯 · 邦德，GG 是粤语居居（猪猪）的音译，一声之转也，天差地别也。

另一个出圈事件，则是大学生 P 图将猪猪侠和懒羊羊绑在树上，问哪一个更美味。网友纷纷模仿，把猪猪侠绑在各种东西上。蓝 V 警号用绑架猪猪侠来宣传反诈知识，武汉旅游局将猪猪侠绑在江汉关吸引游客，消防官媒则将猪猪侠绑船上宣传防溺水知识。

和绑架猪猪侠一样，一张易烊千玺片场闭眼抱腿的照片，在网友整活中走向新世界。不是意大利炮用不起，而是千玺扛炮更有性价比。拿枪是特种兵，坐上是坦克兵，飞机上是空军、军舰上是海军，没有一个兵种能逃过千玺的手掌心。明明是疲惫的抓拍，却被改造成了网友对线的武器。正义缺席，千玺出席。你在评论区火冒三丈时，千玺就会扛起加特林来助你。

表情包下海，还有什么新招？

为表情包花钱，买的不是表情，而是一个有生气的商业偶像。当年兔斯基一炮而红，网传王卯卯成最大赢家。起初，异开设计公司推出了一系列兔斯基产品，包括记事本、明信片和 T 恤衫在内都一售而空。

2007 年 7 月，王卯卯终止了与异开的合作，另起炉灶开辟兔斯基品牌化道路。2008 年北京奥运会期间，她在《北京 | 日报》更新 " 兔斯基奥运礼行记 "，为兔斯基提供新的故事线。后来，王卯卯将兔斯基影视版权卖给华纳，还被媒体称为 " 远嫁 "。不过，2016 年腾讯影业宣布改编《兔斯基》真人大电影，2019 年华纳联合慈文传媒欲打造《兔斯基》真人动画剧，两个项目均未有后续。

早期的表情包商业化，接近动画 IP 的运营思维，左不过是衍生品和拍动漫。2023 年堪称新消费的 " 联名之年 "，表情包则是联名的赢家之一。时下什么表情包最火，看街边的奶茶就知道了。

六一时，乐乐茶和 Loopy 联名的产品 " 西瓜椰 " 卖出 6.5 万杯；周边毛绒镜子挂件全国限量 4500 个，一分钟内秒空；7 月名创优品上线 Loopy 玩偶，线上小程序被挤爆。在其 IP 诞生地韩国，Loopy 的联名更是从奢侈品到餐饮无所不包，与韩国汉堡王、济州航空、宝格丽表、番茄酱的合作掀起 " 粉色风暴 "。感觉上一个外来可爱顶流还是玲娜贝儿，想不到这么快就王座易主。

Loopy 出自 2001 年的韩国动画片《小企鹅宝露露》，但她并非动画的主角，仅仅是主角 Pororo 的好朋友。二十多年过去，主角都被遗忘了，Loopy 却靠着代入感翻红。人人都可以是 Loopy，是动画的背景板，是世界的 NPC，是那个日常被忽略的 " 我 "。

Loopy 有点像浪浪山的小猪，堪称天选打工人，精神状态是可爱平静但发疯。兼具 " 我就看你静静装逼 " 的冷静，以及 " 你还能把我怎样 " 的摆烂。是一种礼貌掩饰下的不礼貌，冒犯改装后的伪冒犯。" 梦里干翻这个烂世界 "、" 信不信我抽你 "、" 虽然今天什么也没干，但还是辛苦我自己了 " ……纵观淀粉肠色小海狸的发言，硬糖君深感最有原生味道的还是那张 " 西八 "，妍珍味儿十足，发疯感满分。

当然，表情包的生意也不是全无风险。喜茶与景德镇博物馆联名的 " 佛喜拿铁 "，蹭的是网红 " 无语菩萨 " 的热度，包装里的宗教元素却让人犯了难：喝完是扔垃圾桶还是拿回家供着呢？好在有关部门也怕咱犯忌讳，12 月 1 日喜茶被约谈涉嫌违反宗教事务条例，两天后喜茶就对三款相关产品做了下架处理。

回到 " 无语菩萨 " 本身，也属于表情包的强势改造。一方面，它是曾龙升创作的《釉下加彩十八罗汉塑像》之一，是罗汉非菩萨；另一方面，罗汉的表情也不是在无语，而是 " 沉思 "。

通过去语境化，图像元素处在一种脱域状态，这就使表情包的意义具有了弹性空间。而在弹性空间里玩梗发疯，未尝不是现实空间被压缩的反映。借表情包发疯，似乎可以显得我们疯得还没那么厉害、疯得彬彬有礼、疯得可可爱爱。强烈建议组织一场年度表情包大赛，硬糖君先打一张扛炮四字。