True Religion布局中国市场版图，开启牛仔潮流新纪元

2024年4月，源自美国的轻奢潮流品牌True Religion正式官宣进入中国市场，同时官宣的还有品牌形象大使程潇。接连的重磅官宣，展现出品牌对中国市场的重视，以及将独特设计和国际潮流带给中国消费者的强烈愿景。

工艺与创意，True Religion的两张王牌

True Religion由Jeff Lubell和Kym Gold于2002年创立，总部位于美国的时尚文化中心加利福尼亚。品牌最初通过对经典五袋牛仔裤的创新崭露头角，独一无二的每英寸双针五线缝制工艺迅速得到市场认可。依靠对每一处细节的孜孜以求，True Religion先后于2004及2005年研发出了Big T和Super T两大专利工艺，两种工艺均采用多股缝线，缝线的颜色非常丰富。外露车缝线设计将细节放大，大胆呈现牛仔裤纯粹的原始形态。这也正是品牌的与众不同之处，通过颠覆性的工艺为牛仔服饰注入新内涵。

在设计上，融入品牌DNA的马蹄铁形后口袋设计，以及包含佛爷标志的演唱会门票图案，则代表了True Religion独到的时尚创意与年轻的品牌基因。尽管采用了类似“反商标”的方式，淡化品牌标志，但True Religion依然是市面上最好辨认的牛仔品牌之一，装饰、金属配饰、石磨效果、织边，都能成为True Religion有别于其他品牌的地方。

凭借创新大胆的风格，True Religion吸引了大量好莱坞明星的拥趸，如查理兹·塞隆 (Charlize Theron)、珍妮弗·洛佩兹 (Jennifer Lopez)、麦当娜 (Madonna)，在全球多个国家掀起牛仔热潮。

布局中国市场，寻求全新增长

True Religion官宣进入中国市场的背后，是品牌对于中国轻奢潮流市场未来增长的乐观预期，以及将品牌独有的设计和国际潮流带给中国消费者的强烈愿景。True Religion的产品以优质的材料和精湛的工艺著称，其代表的自在休闲、追求品质的牛仔文化，也与中国当代年轻消费群体的时尚审美高度契合。此次True Religion进入中国市场后将主打女装产品，与中国时尚女性共享大胆、自我和无畏的价值理念，为她们提供表达真我的时尚载体。

进军中国市场是True Religion全球增长计划的一部分，品牌的目标是扩大其全球足迹。预计到2026年，True Religion将在中国新开近百家独立门店和店中店，中国市场将占True Religion全球品牌体量的10%。True Religion进入中国市场后，将会启动全新的本土设计及柔性供应链，更加贴近中国消费者的审美与需求，助力品牌在中国市场的快速响应和本地化的战略实施。为此，True Religion选择与日本牛仔潮牌EVISU的母公司Aurorae Group合作进军中国市场，并期待借助Aurorae Group的综合零售网络和合作关系，助力品牌走向新的高峰。

携手程潇，描摹年轻新形象

在官宣进入中国市场的当天，True Religion同时重磅官宣程潇成为其品牌形象大使。程潇前卫时尚的气质和精湛的表演才华，形成了她独特的个人标签。她的辣妹形象代表了不断探索、挑战自我、自信独立、不被定义的当代中国年轻女性画像，与主打女装产品的True Religion想要展现的女性自由意志和自我信仰高度契合。

随着程潇官宣成为品牌代言人，True Religion也顺势推出本季新品，在程潇的演绎下展现独特的文化元素与设计魅力。本季新品以“涂鸦文化”为主题，涂鸦艺术是美式文化中的核心元素。该系列运用大量涂鸦元素打造出极为张扬的视觉效果，以涂鸦印花笔触在简洁大胆的廓形上勾勒出独一无二的撞色Stitch（车缝线），这组潮流单品既是对品牌特色的完美传承，又彰显出True Religion一贯以来的创新精神与不断挑战自我的态度。

True Religion自品牌创立以来坚持深耕高端牛仔领域，本系列突破传统单宁的可能性，打造出一系列的个性单品，彩色单宁配合重水洗工艺让时尚变得触手可及，外露的车缝线工艺勾勒出内心最真实的呐喊，这组色彩明艳的产品体现出品牌激情而叛逆的灵魂，意在为消费者带来全新的牛仔单品，打造品牌在中国的全新形象。

在竞争激烈的中国市场，高端品质与创新的艺术设计成为True Religion加快发展的商业底气，而对中国市场的深刻洞察，则是品牌与消费者进行情感沟通的精神桥梁。相信True Religion进军中国市场之后，凭借为中国消费者提供优质牛仔产品和独特时尚体验的宏大愿景，将能够引领新的牛仔潮流，进而赢得更多中国消费者的青睐。

关于 True Religion

True Religion 由 Jeff Lubell 和 Kym Gold 创立于2002年，总部位于加利福尼亚洲。True Religion 最初通过对经典五袋牛仔裤的创新崭露头角，品牌独一无二的每英寸两针的五线工艺让品牌的产品迅速得到认可。True Religion 的风格独特，目前专注于生产优质的高端牛仔和运动服装及配饰。

关于 Aurorae Group

Aurorae Group 是全球领先的时尚和生活方式零售商，总部位于亚洲，其旗舰品牌Evisu在全球拥有350个销售点，其中185个是独立零售门店。该集团还是Off-White™等著名品牌在中国的独家经销商。Aurorae Group 致力于保持其卓越的品质和传统，同时继续丰富投资组合，不断在世界各地提供新的豪华生活体验。