国风头把交椅开元名都，何以书写盛世风华

头戴簪花，身穿马面裙，线下社交扎堆新中式茶饮空间……“国风”、“新中式”元素正在以各种形式迅速渗透至众多消费赛道，包括酒店。

由新兴客群引领的新国风消费趋势，实则是一场深层次的审美进阶。

在文化消费高溢价的驱动下，国风无疑是众多品牌抢占高端市场的一大利器。相较于快速迭代的消费品，空间能承载更多感官体验，是更具想象力与表达力的媒介。对于酒店行业来说，借力国风美学提升品牌在高端市场的商业价值，并非易事。

纵览国内高端酒店，其中不乏展现国风元素与东方美学的奢华大作，却鲜有品牌躬身入局，将国风美学精微的文化内核深刻地表达出来。

开元名都，是国内首个提出“盛世风华”品牌理念，且具备五星级全服务运营能力的高端连锁酒店品牌。

开元名都的国风美学从来不是符号化的，而是全球化趋势下东方文化与西方审美的碰撞交融；它不停留于对国风元素的简单搬运和堆砌，而是做好东方美学内涵的“当代诠释”，打造当前时代语境下的“文化奢侈品”。

同时，开元名都首屈一指的盛世风华国风理念也受到全球领先的酒店集团的密切关注。1月，万豪宣布与德胧集团携手，宣布开元名都将作为旗下臻品之选品牌在华的唯一“选择”。

为什么万豪在众多国内酒店品牌中选择了“开元名都”？

答案，或许可以从这个“顶流”高端五星国牌历久弥新的品牌基因与内核中窥见一二。

“顶流”国牌的盛世美学叙事，构建高端国风酒店话语权

新兴的国风消费趋势背后，实则是一场深层次的审美进阶。

放眼酒店行业，在借力国风创造品牌高溢价这件事上，外资酒店品牌表现地比本土酒店品牌更为积极。但从本质上来说，在国内打造高端国风酒店，本土品牌理应比外资品牌更有发言权。

时下，能精准切中“国风美学”命题的高端国牌，当属开元名都。

过往，品牌的确能够通过“符号堆砌式”的国风元素抄近道。如今，随着消费者审美品味不断提升，无论是国风还是美学的呈现都无法肤浅地停留在抽象层面，需要更具象化的感官及体验才能实现。

对于开元名都这个以中式审美为基调，扎根本土二十余年经久不衰的酒店品牌来说，“国风美学的精髓是什么？”，或许没有哪个本土高端酒店品牌比她想得更清楚。

当人们谈论中国风，谈论东方美，到底在谈论什么？如果我们无法从自己的文化传统中得到美的滋养，那就好像无根的人，只能在散落的语言和文明中行走。

东方美学的复兴，是人们内心对于盛世风华的向往之意。

东方美学，高度提炼自过去盛世之大背景下，而国风之精髓正是盛世丰盈的社会精神面貌之浓缩。盛唐，作为盛世风华的典型缩影，则是国风美学中极为浓墨重彩的一个切面。

开元名都之美，是盛世风华的精神内核呈现，而非显性特色表征的搬运与堆砌。

具体来说，你可能无法在开元名都看到盛唐时期的典型美学符号与元素，但却够透过写意的色彩、留白的空间与平衡的结构之美，随时置身盛世之中，感受世界交融，大开大合，开放包容的社会风貌。

无论是从酒店的整体设计，还是细节之处的精微表达，都能让客人感受到从容丰盈之感。这或许也是众多商务人士多年钟情于开元名都的原因之一。

深耕高端全服务酒店多年的万豪，选择将旗下臻品之选——集合了全球各地富有个性特色的独立酒店，与本土高端国风酒店代表品牌联名，便是看中了开元名都符合时代命题的盛世美学叙事。而双品牌联名的碰撞、融合，也将进一步呈现出开元名都兼容并包的盛世风华。

国风美学之精髓 盛世风华的基因表达

盛世风华，是具有世界性美学意涵的东方样本，更是新国风审美下，国奢酒店的独特切入点。

在开元名都的酒店设计中，写意、留白、平衡的东方之美呼之欲出；每一个细节，都是品牌内核盛世风华的基因表达。

首先，是空间色彩的写意表达。

写意，即传达意境，着重营造氛围，而不对客观存在做实际描绘。而东方美学的意境，在色彩运用的表达形式上，有多层深意。

一方面，是通过色彩隐喻身份，烘托氛围。

不同于在高端五星酒店品牌较常用的低饱和度的用色习惯，在开元名都可以看到部分高饱和色的使用，以源于东方审美的色彩体系，营造宾客在不同功能空间的氛围感。

酒店大堂高挑的青金石质感门扇，大面积的蓝色摄人心魄。经典的中国红亮面分割出纵横交错的墙面，像落于宣纸起始行的引首章，与进门墙上的书法作品相映，为空间定下诗性的基调。

青金石本是唐代从波斯流入的舶来品，常用于最尊贵的建筑和雕塑上，如敦煌壁画中用来描绘水纹、圆光、飞天身披的吴带。在开元名都的全新设计之中，大堂空间大面积的蓝色门扇，便运用了盛唐经典的“青绿”系色彩隐喻了身份的尊贵，烘托世界交融的盛世风貌。

美学元素是具象的，而表达形式的写意，才是属于东方美学的浪漫。

另一种空间之美，则体现在留白。

在中国书法艺术中，飞白是一种有独特美学价值的笔法。宗白华曾说：“点画的空白处也是字的组成部分，虚实相生，才完成一个艺术品。”

无用之用，是去繁就简，也是塑造想象空间。

开元名都并未使用结构性强而复杂具象的物件去营造空间意境，而是通过天然石材的大面积铺陈、其材质本身的质感去描绘空间。例如线条圆润流畅、凝脂般触感的岛式服务台，既有现代家居工艺的极简之美，也留下一种对丰盈审美的想象。

而开元名都的大气包容、无收敛之感的“大开大合”又是源自何处？

“居中者方为尊”，中轴线是中国古代建筑标志性的“骨相”。和古代仅有的两座以中轴线分布的都城——北京、西安一样，开元名都的空间也是轴对称分布的。

开元名都的平衡之美，便体现在东方审美之下的对称布局。

从酒店大堂到餐厅布局再到客房内饰，都可见“对称之美”：大堂立柱及灯饰，前厅中央的插花，两端相对位置摆大小款式完全相同的烛台等，不仅是在视觉上极其工整的审美表达，同时在气韵上也无不彰显和谐大气之美。

正如李泽厚在《美的历程》中所言，朝代兴衰对美学表达影响深远。盛唐气象之所以常被赞颂，不仅是因为唐代对于美有独特的追求，美的形式和内容都空前丰盛；也体现在史学家黄仁宇所说的“世界主义色彩”，由于国际交流频繁，美的标准更加兼容并包。

可以想象，未来新开业的「开元名都x臻品之选」，将集东西方文化之大和，在东方美学的底色之上呈现世界元素的兼容并蓄。

万豪“新选择” 开元名都稳坐国牌高端头把交椅

回到题初，为何世界领先的酒店集团万豪选择与开元名都携手？答案逐步明晰。

首先，兼具文化先进性和商业先进性的独特品牌标签，让开元名都在时代的浪潮中历久弥新，品牌价值受到市场认可。

高端酒店通常会要花很长的时间来建立品牌，背后是契合的价值主张、优选的地块、用心的产品设计、服务流程打造等等。

开元名都在国内高端全服务酒店中的品牌效应已经浮现：去年，国内最权威的行业评选之一「金枕头」榜单中，开元名都与万豪并列摘得仅设两席的“2023年度最受欢迎酒店品牌”奖项。消费者对品牌的认可，让开元名都在“豪华酒店”这张牌桌上，用有了与希尔顿、万豪等外资品牌一较高下的底气。

纵览国内高端酒店，虽然不乏展现国风与东方美学的奢华大作，但却鲜有品牌躬身入局。

在众多外资品牌引领的以西方审美为主导的高端酒店市场，开元名都独树一帜的“盛世风华”品牌理念，将国风美学的精神内核精微地表达出来，填补了本土高端国风酒店的“空白”的同时，也极为精准地切中了国内商务人士的情绪需求。

如果说品牌价值是加分项，那么开元名都“扎实的基本功”，正是趋于理性的行业环境下，追求市场化、专业化和长期主义的行业伙伴与投资者所看重的“硬实力”。

开元名都创始于2005年，是最早与国际酒店接轨的国内高端酒店，承接了奥运会、冬奥会、G20、亚洲博鳌论坛等等众多国际赛事与会议的接待服务。

多年积累的丰富经验和声誉，叠加以“礼”“艺”“饮”“宴”“寝”为五大核心特色的商务社交空间，让开元名都成为中国酒店服务品质的“金字招牌”。

长期以来，开元名都以出色的运营表现、稳定的盈利能力，为业主实现收益最大化提供保证。这一显著优势，吸引越来越多地方政府和业主投资人抛来橄榄枝，也因此成就了开元名都遍布全国各大城市的地标之作。

北京歌华开元名都大酒店，坐落于北京中轴线北端，北三环奥林匹克商务区内，鸟巢、水立方近在咫尺；湖州东吴开元名都酒店，位于全球十大双子塔之一、湖州地标建筑——东吴国际双子塔，58层高288米，被誉为“浙北第一高楼”；西安西藏大厦开元名都大酒店，坐落于北依古城墙、南眺大雁塔的黄金位置，成为当地人眼中的酒店标杆。

过往，万豪靠自己的力量在国内站稳了脚跟，如今想要继续深入渗透，寻找一个了解国际酒店集团且能力强悍的中国合作伙伴是其在华迅速扩张的重要路径。在纵观国内各大酒店集团之后，万豪选中了开元名都背后坚持深耕高端酒店的德胧集团，毋庸置疑，是开创性的一次“联姻”。

接下来，与万豪臻品之选的联名合作也将助力开元名都持续稳坐国内高端酒店“头牌”位置。一方面，万豪作为全球领先的酒店集团，在高端酒店品牌打造上的成功经验将进一步注入开元名都，更利于品牌呈现出引领未来审美思潮的“兼容并包”的东西方文化；另一方面，万豪无论是在出色的会员体系、IT能力，还是前瞻性的国际化战略的考量上，都能引领开元名都走向全新的高度。

把脉未来国风美学潮流，传递盛世风华精神内核，开元名都如何引领本土高端国风酒店发展的时代潮流，值得期待。