二姨看时尚丨巴黎世家在上海雨中办大秀；Fendi和安踏均换帅；Lululemon前首席产品官跳槽Vans

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 阮伊伊 北京报道

六月来临，2024年已悄然过半。从财报来看，奢侈品受全球需求疲软影响较大，发展困难，Capri第四季度收入下降8.4%；而在同等境况下，性价比高的时尚运动品牌却迎来不少机遇，因Old Navy强劲增长，Gap上调年度销售预测。

上周的活动可谓丰富多彩，优衣库与卢浮宫博物馆推出合作；巴黎世家雨中世纪大秀吸人眼球；卡拉·迪瓦伊代言Calvin Klein全新Pride宣传活动；爱马仕在北京SKP购物中心重新开业。此外还有让人充满期待的，Carolina Herrera 将在墨西哥城首次推出2025度假系列；印度伦敦时装周将于11月在英国庆祝印度时尚。

除此之外，本周的人事变动也是一大亮点。Pierre-Emmanuel Angeloglou 被任命为Fendi首席执行官 ；安踏收购的Maia Active换帅，由始祖鸟功臣徐阳直管；Vans聘请Lululemon前首席产品官带领转型 ；Calvin Klein任命Veronica Leoni为系列创意总监。

1.优衣库与卢浮宫博物馆推出合作

近日，优衣库陆续推出上海博物馆及卢浮宫博物馆两项合作系列。优衣库于 2021 年开启与卢浮宫的合作项目，本年度 UTGP 设计大赛以“探索卢浮宫（Discoveries of the louvre ）”为主题，以卢浮宫博物馆的藏品为创作灵感，大赛共收到来自世界各地的上万件参赛作品，其中 9 件优秀作品脱颖而出，将 UT 作为载体，以独具创意的方式呈现出独一无二的卢浮宫世界。UTGP 2024 卢浮宫博物馆合作系列即将于 6 月 3 日在优衣库线下实体门店、掌上优衣库、优衣库天猫官方旗舰店发售。

点评：高雅艺术与快时尚的完美结合，不仅为消费者带来了新鲜感，还为时尚单品注入了深厚的文化内涵，这正是优衣库在竞争激烈的市场中脱颖而出的一大本事。

2.Fendi换帅，新CEO来自LV

Fendi 于 6 月 1 日任命新 CEO Pierre-Emmanuel Angeloglou，同时，执掌 Fendi 六年多的 Serge Brunschwig将在 LVMH 集团内承担新的职责。

Pierre于 2019 年加入 Louis Vuitton，担任负责时尚和皮革制品的战略任务总监；2022 年，他成为LV副首席执行官。在任职期间，他负责LV男士产品、女士配饰，以及数字创新和传播活动，包括与创意总监 Virgil Abloh 和 Pharrell Williams 合作；去年 3 月，他被任命为 LVMH 时尚集团（Fendi 是该集团成员）的首席执行官。在此之前，他在欧莱雅集团工作了二十多年，担任巴黎欧莱雅品牌的国际总经理。

点评：新CEO的任命为 Fendi 带来了新的领导力和发展机遇，期待他在新职位上为品牌带来更多创新和成功。

3.安踏收购的Maia Active换帅，由始祖鸟功臣徐阳直管

安踏集团委任赵光勋出任玛伊娅品牌（MAIA ACTIVE）的总裁，直接向安踏品牌CEO徐阳汇报工作。赵光勋现任安踏集团零售业务副总裁，拥有深厚的零售战略执行经验。徐阳现任安踏品牌CEO，此前被任命为始祖鸟中国区总经理。玛伊娅品牌（MAIA ACTIVE）为国产女性运动服饰品牌，于2023年10月被安踏收购75.13%的股本权益。

点评：在被安踏集团收购后，Maia Active品牌的新动态并不多。新品牌总裁的上任，或宣告着Maia Active的内务整理接近尾声。

4.巴黎世家雨中世纪大秀

5月30日，开云集团旗下奢侈品牌巴黎世家在上海浦东美术馆举办其春季25系列发布秀，这是品牌艺术总监Demna真正意义上在亚洲首发的第一场秀，也是该品牌第三个海外发布秀。巴黎世家为上海的邀请函设计了一只印有走秀时间的陶瓷小笼包镇纸，与南翔馒头殿联名合作。

备受瞩目的 Balenciaga 上海大秀，尽管受到大雨的侵袭，却意外塑造出一场颇具赛博感的末世大秀。本次 2025 春季系列大秀，选址在上海浦东美术馆的天台上举办，系列涵盖男装及男装最新系列，是品牌艺术总监 Demna 的亚洲首秀。

大秀现场众星云集，包括杨紫琼、Sophie Marceau、刘昊然、杨超越等艺人均有出席；大秀中亮相的还有巴黎世家与支付宝联名款，发出后迅速登上热搜。

点评：赛博风怪诞又时尚，小笼包联名极具本土特色，支付宝联名引发热议，巴黎世家这波操作可谓是赚足了流量。

5.Vans 聘请 Lululemon 前首席产品官带领转型

VF Corp（威富公司）作为Vans的母公司，从 Lululemon 聘请了高管Sun Choe来领导陷入困境的Vans 的转型计划。在Lululemon就职期间，Sun Choe主要负责男装、女装和配饰的设计、营销和产品开发。

VF Corp 最近报告了连续第七个季度的销售额下滑，其中 Vans 的销售额急剧下降了 26%。作为削减成本的广泛举措之一，VF 已经出售了两架喷气式飞机，并将其科罗拉多飞机库挂牌出售。5月30日下午，VF 股价在盘后交易中上涨了 9.5%。截至当日收盘，该股今年已下跌 34%。

点评：上周lululemon首席产品官离职的消息引发热议，Vans此番搬救兵真能帮其“起死回生”吗？

6.Carolina Herrera 将在墨西哥城首次推出 2025 度假系列

Carolina Herrera 于5月30日宣布，将为其 2025 度假系列在墨西哥城举办一场时装秀。该秀将紧随 Carolina Herrera 2025 春夏时装秀之后举行。

在二月份的纽约时装周上，Carolina Herrera 创意总监 Wes Gordon 在东河畔新摩天大楼 180 Maiden Lane 的 41 层举办了一场大秀。该系列以令人惊叹的 A 字形舞会礼服、黑白真丝罗缎和其他精致单品为特色。

点评：复古时尚品牌的受众较少，在当今崇尚简约舒适的时尚潮流中显然面临挑战。时装秀的曝光对提升销量的作用也有限。是否转型已成为品牌当务之急要解答的问题。

7.因 Old Navy 强劲增长，Gap 上调年度销售预测

预算紧张的美国人抢购了时尚牛仔裤和运动服装，导致 Old Navy 和 Gap 品牌取得了强劲增长。随着第一季度业绩超出市场预期，Gap 上调了年度销售预测。收盘后，该公司股价飙升了 15%；Gap 季度门店销售额较去年同期增长了 3%，这部分归因于公司持续扩大门店业务。与此同时，在线销售额增长了 5%，占总销售额的 38%；此外，Gap 还将 2024 财年的利润率预测上调至至少增长 150 个基点，而之前的目标是增长 50 个基点。

点评：在经济紧缩的宏观大环境下，性价比高的时尚产品反而更受欢迎。与奢侈品行业的下滑形成鲜明对比，可谓是几家欢喜几家忧。

8.Calvin Klein 任命 Veronica Leoni 为系列创意总监

Calvin Klein 出人意料地任命著名独立设计师 Veronica Leoni 为其新任系列创意总监；Leoni 的创意系列将包括男女装、内衣和配饰，并将于 2025 年秋季首次亮相。值得一提的是，CK自 2018 年与设计师 Raf Simons 分道扬镳以来，还没有举办过现场时装秀，而此番得益于Leoni的设计，可能于2025 年 2 月在纽约会迎来一场时装秀。

点评：CK在被创始人忍痛割卖后的近年中发展较平。这一举动显示出CK试图通过时尚设计路线重返时尚界的领导地位。

9.Capri 第四季度收入下降 8.4%

Capri 宣布，由于零售额下降了中个位数，第四季度收入下降 8.4% 至 12.23 亿美元。

Michael Kors、Versace 和 Jimmy Choo 品牌的所有者表示，公司整体零售额受到全球时尚奢侈品需求疲软的影响，但从数据库中新增的 1160 万名新消费者与去年相比增长了 14%，这反映了三大标志性品牌强大的品牌资产和持久价值。

点评：收入下降是整个奢侈品目前面对的问题，但新增消费者的增长为 Capri 提供了积极的信号，显示其品牌在困境中仍具备吸引力和发展潜力。

10.卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 代言 Calvin Klein 全新 Pride 宣传活动

Calvin Klein 发布了 2024 年由英国演员卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 和美国演员兼歌手杰里米·波普 (Jeremy Pope) 主演的“这就是爱”宣传活动。该宣传活动由 Gordon von Steiner 拍摄，剧照捕捉到了迪瓦伊和波普身着品牌年度 Pride 系列的画面，展示了“拥抱 Pride 的快乐、自信能量”的主旨。在宣传视频中，两人对口型演唱了 Crystal Waters 的歌曲《100% Pure Love》。

作为今年系列的一部分，Calvin Klein 与非政府组织合作伙伴 Transgender Law Center 和 ILGA World 合作，打造了两款限量版 T 恤。截至目前，品牌已承诺向包括这两个合作伙伴在内的组织捐赠超过 240,000 美元。

点评：代言人，主题曲以及主题视频都是品牌引流的重要手段，同时，公益项目和社会责任也是一大不可或缺的因素。

11.印度伦敦时装周将于11 月在英国庆祝印度时尚

印度伦敦时装周将于今年 11 月 16 日至 17 日在英国首都庆祝印度时尚。这场时装秀的十周年纪念版将在伦敦汉默史密斯诺富特酒店举行。活动组织者在印度伦敦时装周网站上宣布：“它展示了新兴和顶级印度设计师的最新潮流和设计，汇集了各种各样的才华和创造力。”“从传统的手工纺织到前沿的时装，这次活动让人们一睹印度时尚的丰富多彩。凭借迷人的时装秀、展览和交流机会，印度伦敦时装周成为风格、创新和文化交流的大熔炉，给全球时尚界留下了深刻的印象。”

点评：印度伦敦时装周虽已存在十年，但知名度仍较低，如何扩大国际影响力，印度时尚行业任重而道远。

12.爱马仕在北京SKP购物中心重新开业

爱马仕于5月27日重新开业了其在北京的三家旗舰店之一。重新开业的店铺位于北京中央商务区的SKP购物中心。该门店以传统山水画和该地区的山区风光为灵感，以现代风格诠释了爱马仕的十六大工艺。爱马仕在中国经营着 34 家门店，每家门店都向中国文化致敬。

点评：爱马仕重装开业，SKP人多到“下饺子”，奢侈品疲软的大行情似乎也不影响北京人手一个“菜篮子”。

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