品牌誤區—做產品就是做品牌

BRAND MISCONCEPTION

MAKING A PRODUCT IS MAKING A BRAND

品牌誤區—做產品就是做品牌

拎包包：拎实用？拎款式？拎品牌？

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一款普通包包只要几十元、几百元，而一款LV或GUCC/可以高达几万元。这10倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗？

不。产品与产品之间的质量、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍、100倍之多，LV、GUCCI的价值主要在于品牌而不是产品。品牌不仅仅意味着产品（质量、功能、款式）的优秀，心理消费才是真正的重点。同时品牌是身份的象征，在十几年前有一款皮表就是一种荣耀，那是产品力时代，而现在是品牌力时代，仅仅产品优秀远远不够。大街上几十元、几百元的包包少有人问寻，而价值干金的包包却成了许多人强烈的渴望与追求。因为LV等品牌是体验自我价值，体现优越感的绝佳道具。

同样的产品，贴不贴品牌标签，对消费者而言意义完全不一样。产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争，正如买奔驰的人思考的层面不一样，在很多“半被动消费”中，物的享受反而是其次，品牌带给他的意义远远大过产品本身。消费者更愿意购买有品牌的产品和服务，并愿意付出更多的代价。品牌让产品升华，品牌做得越久积累越多，产品则不然。

有了产品，有了市场，并不意味着有了强势品牌。

如果品牌领先其他竞争对手的原因是产品属性，那么将来这个品牌一定会被别的品牌所赶超。