2024年上半年白电市场：结构和价格双双下行

根据奥维云网最新数据统计，2024上半年白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%；零售量7774万台，同比下滑3.6%。

7月14号消息，根据奥维云网最新数据统计，2024上半年白电市场在消费降级和空调品类价格大幅下降带动下，整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。上半年零售额2319亿元，同比下滑7.0%；零售量7774万台，同比下滑3.6%。618线上市场零售量2271万台，同比增长5.2%；零售额490亿元，同比下降2.5%。

图源奥维云网

空调行业在2023年下半年进入补库阶段，但在补库空间消耗完毕后，2024年整体零售端需求疲软。2024上半年空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11.0%，销额1114亿元同比下滑14.5%。

冰冷产业依然在换新需求驱动通道，在以旧换新驱动政策下需求逐步释放，市场整体稳健。2024年上半年中国冰箱市场全渠道零售额652亿元，同比增长0.4%，零售量1936万台，同比增长0.8%。

2024年节奏调整后的洗护产业，消费端洗烘套的提前爆发和整体结构向下明显，竞争层面行业龙头今年策略稳健，洗护市表现整体优化行业。2024上半年洗护产业零售额494亿元，同比增长3.6%，零售量2029万台，同比增长6.2%。

618期间，在空调行业，龙头主动降价，小米、华凌、奥克斯、TCL等品牌加速跟进；冰箱行业，海尔加速调整货品结构，加大了流量机，低价入口品的供给，行业其他企业也快速调整策略，纷纷调低主销型号的零售价格。