中国将成最大奢侈品消费国 炫富心理特征明显

中国奢侈品市场明年将会达到146亿美元（179亿新元）以上，占全球奢侈品消费额的顶峰。此外，中国奢侈品消费者呈低龄化，炫富心理特征明显。

已占全球份额

四分之一

　　世界奢侈品协会发布《世界奢侈品报告蓝皮书》透露，截至今年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），占据全球份额的四分之一。中国已成为全球第二大奢侈品消费国。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。

　　蓝皮书还称，珠宝市场、箱包市场、时装、钟表及化妆品分别占中国奢侈品消费的前四位。随着目前人民币升值趋势，中国消费者在国际奢侈品市场的购买力正在不断增加。

　　该报告指出，亚洲人去年在欧洲市场购买奢侈品消费累计达690亿美元，中国人累计消费了近500亿美元，是中国国内市场的四倍之多。中国人在境外消费奢侈品已经成为世界第一。

　　世界奢侈品协会中方首席代表欧阳坤表示，中国奢侈品市场的繁荣是中国经济繁荣的积累过程，是社会不断进步、发展的结果，是可持续的。但在这快速发展的过程中确实也存在问题，就是中国奢侈品消费者呈 低龄化，炫富心理特征明显。

　　世界奢侈品协会调查显示，73%的中国奢侈品消费者不满45岁，45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。

　　欧阳坤说，全球奢侈品消费者年龄最小的就在中国。中国第一代、第二代企业家在创业过程中，没能太多地享受生活，所以把这种希望转嫁给子女，希望他们能享受到，导致有些小学生就用最好的手机、最好的书包、最好的钢笔。

      这些孩子在还没有创造价值的时候，就开始使用价值，长久下来就失去了自己去创造价值的动力。而他们的思想有可能会影响几年、几十年，甚至下一代。

　　同时，市场过快的增长率以及炫富心理，会造成中国社会阶层有很大的落差和不安定的心理。这就需要政府、协会来引导奢侈品企业和消费者往公益和慈善上靠一靠，增加他们的社会责任感。社会责任感是拉动社会上层和下层之间的纽带。

　　有网民表示，这么大的国家其实根本谈不上富有，而一部分富起来的人只知道挥霍享受，追求高档次，爱慕虚荣，穷奢极欲，极大地败坏了中国人民勤劳节俭的传统习惯。这种思想和作风对中国人的思想毒害极大，特别是当代年轻人。

　　中国人在国外的奢侈品消费是国内市场的四倍之多，消费严重外移。欧阳坤分析认为，这主要是国内外奢侈品价格分离状态造成的，中国奢侈品市场目前的税率是全球最高的国家。

　　报告显示，中国奢侈品消费群体将从现在的2亿人不断攀升，目前中国二三线城市人口是主要支撑购买力。

　　世界奢侈品协会和中国贸促会日前联合在北京宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。该委员会将引入全球各国顶级的奢侈品资源，挖掘中国本土奢侈品元素，诸如茶叶、玉器、丝绸等，推广本土奢侈品企业国际化。之前，中国国内一直没有专门的奢侈品贸易平台。

　　另一方面，由于看好中国的奢侈品市场，奢侈品企业纷纷到香港股市上市。自5月以来，已有四家奢侈品企业在香港上市或披露上市计划。本周，意大利奢侈品品牌Prada表示将于下周一在香港正式公开招股。市场预测其市盈率将远高于在欧洲和美国上市的其他奢侈品公司。 此外，美国手袋品牌蔻驰(Coach)5月初主动对外披露了香港上市的计划，并有望在今年内实现香港上市。