iPhone8销量减半 黄牛：不降价卖不出（图）

文|AI财经社 周晶晶 周路平

编|杨舒芳

北京时间9月26日，距iPhone 8发售日已过去5天。

5天来，苹果专卖店前不仅不见凌晨排队抢购的盛况，各实体店和电商平台的备货都很充足，部分网店还出现了促销活动。有经销商告诉AI财经社，与往年相比，iPhone 8销量少了一半。

此外，有黄牛透露，这是苹果手机继iPhone 6s以来第二次降价出售，他们已将赚钱的希望寄托在苹果X上。

业内人士看来，iPhone 8与上一代产品相比差异较小，没有创新亮点，再加上国内外各大手机的内外夹击，苹果遭到巨大的市场挑战。

黄牛：降价才能卖出去

拥挤的人群、一层层的栅栏、严格的安保措施，这曾是苹果新品发售期间的标配。但如今，盛况不再。

9月22日，AI财经社在北京王府井apm的苹果专卖店探访时发现，iPhone8首发日，现场只有4个人排队。几分钟过后，苹果店的工作人员撤掉了门口排队的护栏。

不仅在北京，南京、杭州iPhone 8开售时都遭遇类似尴尬。

甚至，曾把iPhone炒到天价的黄牛如今也只能降价出售。

“iPhone 8首发当天降了50元—100元，基本是成本价出售，此前iPhone 7亮黑版本能加价500元—1000元。”李先生告诉AI财经社。他从iPhone 4开始在北京做黄牛到现在，已有7年时间。

iPhone降价出售实属罕见。李先生表示，2年前iPhone 6S也降过一回，降了100左右，幅度和此次iPhone 8差不多，降价原因也是没有太多创新，仅比iPhone6多了一个压感屏幕。

“许多消费者还在观望iPhone X，预计此次溢价可达到3000元—4000元，只能把希望寄托在X（iPhoneX）上了。”

降价出售的，还不止黄牛。

9月26日，AI财经社发现，淘宝上一些店铺开始打出“跌破官网价”的标语，但iPhone 8销量鲜有过千的。在商品评价中，“发货速度极快”出现频次最多，许多消费者反映第二天就到了。

二手平台上也经常出现iPhone 8的身影。卖家中，有低价出售的，有用了几天想换iPhone 8 Plus的，还有想换个安卓机的。

值得消费者注意的是，在降价之风下，也不乏打促销幌子骗取销量的商家。

网上显示iPhone 8正在促销，64G金色和银色的国行iPhone 8促销价为5888元，目前销量显示为1356笔。但AI财经社查询苹果官网发现，在苹果官网上，64G金色iPhone 8同为5888元，与所谓的大促销价一致。对此，客服发了流汗的表情并表示“您可以根据自己的需要选择的”。

经销商：销量少一半 根本没有溢价空间

AI财经社就用户对iPhone 8的市场反应，采访了3位来自不同省市的苹果经销商，他们均表示销量并不乐观。

“特别不好”，有7年经验的四川经销商史先生告诉AI财经社，“开售5天新品卖出不到500台，销量只有原来的一半，根本没有溢价空间。”

通常，售价高于市场正常价格的现象被称为溢价。受供货量、品牌效应等因素影响，手机知名品牌溢价现象很常见。

“以前货源经常在首发日被抢光，一天能出300-500台，根本无法满足客户需求。溢价空间也比较大，当年在四川iPhone 6最高溢价达2万/台，要通过熟人找关系才能预定。”

对于此次苹果新品遭遇滑铁卢的原因，史先生表示，一是还没到旺季。许多消费者都在等国庆节假日促销活动；二是许多消费者反映，从iPhone6以后，苹果手机“四代同堂”一个模样，创新的东西太少，换机欲望不强烈。

还有一部分人群仍在观望iPhone X，目前已有四五百人预定，史先生表示这个数量与往年相差无几。“有人直接打了11000元订金，也不问价钱，说只要保证他第一个拿到货就行。”

对于iPhone X的最新消息，史先生补充，目前iPhone X的货源信息与价格都不明朗，从非官方渠道得到的消息是，今年由于使用了全面屏，同时是苹果十周年纪念款，货源会比较少，因此溢价概率比较高。

溢价周期：从半年缩短到两三个月

在青岛做了5年经销商的孙先生告诉AI财经社，不仅溢价空间降低，最近几年，iPhone的溢价周期也明显缩短。

孙先生解释称，现在手机更新越来越快，苹果一年只出一款产品，反应有点慢。这次苹果新品的全面屏、3D人脸识别、OLED屏幕等，小米、三星都出了，市场的反应是“苹果怎么这么慢”。

而且，以前苹果无论是iOS系统的流畅度，还是配置都一家独大，但现在不一样了。因此，苹果每发布一款新品，都可能对自己上一款产品的价格带来冲击。

“总之，没以前那么惊艳了”。孙先生感慨。

至于此前苹果创造的高溢价记录，孙先生认为“主要靠饥饿营销和黄牛炒上来”。

“苹果直营店和手机连锁店，都是根据市场价来定，但是供货渠道分的货很少。例如网上疯传的纪念款这种特殊型号手机，一家手机连锁店可能也只能分到2台”。

“包括去年发布的亮黑iPhone7，可以在官网预定，但拿到货要等两个月。这就造成供不应求，加上黄牛的翻炒，价格就上来了”。

对于苹果逐年下降的溢价，孙先生认为， iPhone 8与上一代产品相比差异也较小，没有创新亮点，再加上国内外各大手机的内外夹击，苹果手机市场正面临重大挑战。

“现在手机的变化太单一，无非是屏幕占比更大、功能更多，除非苹果让手机材料有所质变——比如变成软体或纯透明型，才有可能迎来突围的一天。”