调查：微信已成在澳华人头号新闻源！明年大选将成抢票利器（图表）

【今日澳洲11月23日讯】悉尼科技大学教授孙皖宁（Wanning Sun，音译）于近日发表了一份名为《在澳普通话人群如何获取新闻资讯》的调查报告，详细阐述了在澳华人如何通过微信以及手机App，获得有关澳洲以及中国的新闻资讯。

近几个月以来，关于中国政府对澳洲普通话人群有多大影响的问题甚嚣尘上。但直到现在，关于澳洲普通话人群是如何获得新闻和信息的数据都很少。

为了解这一点，孙皖宁教授和她的联合调查人于海青（Haiqing Yu，音译）在网上对522名生活在澳洲的华人进行调查。这也是两人“澳洲华语数字/社交媒体：反思软实力”项目的一部分。

（图片来源：网络）

孙皖宁和她的联合调查人想知道，在澳华人经常看什么新闻和信息，从哪里看，以及他们使用社交媒体的模式是否与澳洲的英语人群相似。

调查结果显示，虽然普通话人群接触的网站五花八门，但新一代的中文新闻网站是主要的信息来源，尤其是通过微信看新闻的时候。

这些数据能够帮人了解到中国政府是否以及怎样通过媒体在澳洲发挥影响，也能帮助那些想鼓励普通话移民更多地参与公民事务的人，还能帮助澳洲政府更好地达到通过数字渠道进行公众外交的目标。

调查对象

孙皖宁教授的这项调查是2018年8-9月进行的，522名受访者均在16-70岁之间，大部分（80%）在20-60岁之间。

其中有将近一半（48%）在澳洲生活了4-10年，1/3左右在澳洲生活了不到4年，一半多（51%）是持有中国护照的澳洲永久居民，36%是持有澳洲护照的中国移民。

（图片来源：网络）

调查使用的是“便利样本”，主要是通过社交平台如微信进行的（之前的调查显示澳洲的普通话人群几乎都用微信）。数据结果与2016年澳洲人口普查的结果大致一致，只有教育水平和性别有明显差异。

在受访者中，本科或本科以上学历占85%，而人口普查是43%。受访者以女性居多（62%），而人口普查女性占56%。

普通话人群使用传统媒体较少

调查结果显示，受访者对新闻和时政显示出了巨大的兴趣。77%的人表示他们对澳洲的新闻感兴趣，73%的人表示对中国的新闻感兴趣。

澳洲华人上网看新闻和获得信息时最感兴趣的话题

大多数受访者一般不会直接通过中国大陆的传统媒体如报纸、电视和收音机来获得新闻和信息，只有20%的受访者表示他们经常在新华社、《人民日报》、《中国日报》、《环球时报》和CCTV看新闻。

从中国媒体获得新闻和信息的比例

有趣的是，当被问到是否经常通过澳洲的英文传统媒体如ABC、SBS、《悉尼先驱晨报》、《澳大利亚人报》来获得新闻和信息时，他们的回答与对中国传统媒体的回答惊人地一致。

从澳媒获得新闻和信息的比例

中国国家媒体机构也通过微信公众号大量发布新闻，但有72%的受访者表示他们根本不关注这些公众号，而对于澳洲媒体和主要政党政客的微信公众号，有高达93%的人表示不感兴趣。

澳洲网络华语新闻更受欢迎

虽然传统媒体的微信公众号不受欢迎，但微信公众号总体上是很受欢迎的。

有多达60%的受访者表示，微信是他们获得新闻和信息的主要来源，只有21%的人直接从媒体机构自己的网站上看新闻，有10%通过社交媒体了解新闻，还有9%通过微信群朋友间的传播来获得新闻。

澳洲有几十家网络中文媒体，这些网站主要是由中国移民企业家创办和经营的。他们主要是通过自己的视角翻译、编辑和整合澳洲和中国媒体的新闻，其中最受欢迎的中文媒体是今日悉尼，订阅读者高达40多万。超过一半的受访者表示他们订阅了该微信公众号。

关注澳洲华语媒体微信公众号的比例

受访者表示，外交政策（27%）、食品和生活方式（25%）、房地产（16%）、移民政策（12%）和休闲旅游活动（9%）是他们觉得最有用的信息。

调查结果显示，想要吸引澳洲华人的关注，内容必须是：

· 由当地中文网络媒体挑选

· 通过微信公众号发送（个人通过手机app查看）

· 与中国移民群体的利益相关

最近，关于中国通过中文社交媒体影响澳洲的讨论主要集中在内容上，但我们建议还要考虑一下受众群体的消费模式和内容流向。

不要只看这些媒体上出现了什么内容，还要分析内容是如何从一个渠道流向另一个渠道的，以及这些组织是怎样（重新）构建来源于其他渠道的新闻和信息的。只有这样我们才能正确估计中国对澳洲移民群体施加影响的方向和范围。

正如之前的研究所显示的，这些澳洲中文平台的内容同时流向了中国媒体和澳洲英文媒体，虽然流向澳媒的内容比较少。

这次调查涉及的问题以后还会通过开放式采访和民族志技术来深入探讨，但目前我们已知的是，调查对象对中国共产党直接通过中国国家媒体展开的宣传兴趣很小，他们介于中国和澳洲两国信息以及两种说服政权之间，采取的好像是积极参与讨论的权宜之术。

微信可以被用来赢得华人选民

调查结果显示，澳洲政府在让信息到达华人群体上所面临的挑战，如果他们真的想要打造更强更有凝聚力的多文化社会的话。

这些发现还证实了微信可被用于赢得选民的已有观点。超过一半（56%）的受访者表示，微信是他们了解主要政党政策的主要渠道，47%的人期待主要政党在2019年大选时用微信与华人沟通交流。

受访者认为微信在2019年大选中的重要性

调查样本显示，普通话人群以及他们使用的社交媒体，对澳洲正当存在潜在的推广价值，最重要的就是微信和中文网络媒体。

虽然微信的监管和审查制度经常被诟病，但对澳洲政府来说，它的用途和潜力几乎还未被测试过。澳洲政府和政客如果不能找到有效的方法来开发这个平台，就会错过一个特别有价值的渠道。