澳洲又一知名连锁店宣布“关门大吉”，称房租太贵了付不起……

2019年的短短几个月间，澳洲已经有4家企业宣布关闭（部分）店铺了……

其中包括：澳洲彩妆品牌Napoleon Perdis，运动衣生产商Skins，男装品牌Ed Harry，以及近期宣布将关闭7家商铺的廉价商品连锁店The Reject Shop。

澳闻网报道，The Reject Shop主要提供一系列有趣且实用的商品，而且大部分售价不超过5澳元。

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这家连锁店曾在澳洲人心中占据独特的地位。

但如今，它已经被市场上更高价位的竞争对手“挤出去”了：

消费者现在可以在Target或Kmart等其他商店获得更多优质的家居用品。

而另一品牌Bunnings则用更便宜的工具等商品侵占了The Reject Shop的市场空间。

澳洲的廉价商品市场中还有一个新来的、不断扩大规模的“德国小孩”，并且已经打乱了澳洲该行业的风格，那就是Aldi。

澳洲的巨头超市超市如Woolworths和Coles也越来越多地推出自有品牌商品，这意味着购物者不再需要购买The Reject Shop的便宜糖果和装饰品来为孩子举行生日派对。

据报道，陷入困境的The Reject Shop近日宣布关闭7家店铺，并将年度盈利预期下调了200万澳元。

而首席执行官Ross Sudano也因其盈利预期下调而辞职。

Ross Sudano，图源：news.com.au

该公司表示，在新的首席执行官上任前，供应链、战略和创新总经理Dani Aquilina被任命为代理首席执行官。

The Reject Shop表示，为实现扭亏为盈而实施的“商品推广和运营变革方案”已经不太奏效，今年公司预计将亏损100万澳元至200万澳元。

该公司在一份声明中表示，“减少盈利预期反映了零售业严峻的市场环境，这种环境将持续受到消费者信心不足、工资持平、生活成本上升以及住房市场快速下滑的因素影响。”

“人们的工资涨幅不高，而许多基本费用（包括抵押贷款利率）却在增加，这使消费者在可自由支配开支方面收到了很大的限制，”声明中写道。

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零售专家表示，廉价连锁店同时也受到折扣百货商店竞争加剧的影响。

除此之外，来自墨尔本大学的商业趋势专家Lauren Rosewarne博士表示，网购竞争，尤其是eBay和Aliexpress，正在从The Reject Shop手中“夺走”部分业务。

她说，为了应对这些威胁，The Reject Shop需要引进一些新的购物经验来吸引顾客。

“The Reject Shop从来没有为顾客提供‘导购’或‘体验’元素，也没能做到真正为消费者提供他们‘无法在其他地方获得的商品’，”她说。

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然而，时任首席执行官Ross Sudano曾在2018年10月表示，销售业绩的下滑是由于“极具挑战性的消费环境”造成的，而不是公司战略或执行方面存在问题。

行业专家警告称，如果The Reject Shop想找到任何生存机会，必须减少损失并放弃空置和老旧的店铺。

据悉，由于无法谈成“可接受的”租金，The Reject Shop将在6月底关闭7家店铺，留下357个网点。目前还未公布哪些店铺会被关闭。

这是The Reject Shop的“末路”吗？图源：news.com.au

对于这剩下的357家商店，行业分析师坚持认为，还是要从那些客流量下降的大都市购物中心撤离。

昆士兰科技大学副教授Gary Mortimer认为，The Reject Shop在未来应该考虑去填补偏远地区和乡村城镇购物中心等地的市场空白，因为这些地区可能在未来几年内被Big W和Target抛弃。

DGC咨询零售分析师Geoff Dart表示，他赞同Mortimer博士的观点，即The Reject Shop需要紧急将实体店铺从高成本低人流量的区域“搬走”。

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“它们（The Reject Shop）要做的第一件事就是撤离购物中心，”Dart说：“租金会杀死它们”。

据悉，Breville非执行董事长Steven Fisher和Zac Midalia代表Allensford集团表示，他们今年试图收购The Reject Shop，并已加入公司董事会。

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