世界杯赞助，被这个公司玩明白了（图）

在本次世界杯上，中国元素可以说随处可见。

据统计，本届世界杯，中国企业的赞助总金额高达13.95亿美元，中国已经超越美国成为最大赞助商。

而在四家来自中国的赞助商中，最引起关注的可能莫过于海信集团“中国第一、世界第二”的场边中文广告牌。

它在球场上吸引着全球目光的同时，也通过央视转播得到了国内的关注，但也就是这条广告在国内引起了热议。

对此，海信11月29日在世界杯赛场上打出了新的围挡广告“中国制造、一起努力”，以广告回应了广告，表明了自己的态度——其广告的本心在于为“中国制造”在世界顶级赛事上发出声音。

海信的底气

其实，从官方媒体对于海信最初广告的态度来看，情况也是比较乐观的。

共青团中央官方微信公号在11月22日发布的《这届世界杯含“中”量有点高！从大熊猫到中国制造，能去的都去了！》文章中，明确点赞了海信打出的围挡广告。

而《大众日报》刊登“望岳谈”专栏文章表示：卡塔尔世界杯上出现的“中国第一、世界第二”，是青岛和山东强大制造能力的反映，更是中国制造全面发力的缩影。

而从经营成果上来看，喊出最初的激烈口号，海信并非没有底气。

海信集团2021年在电视的营收中，海外占比已经超过50%。

今年1-10月，海信全球出货量达1960万台，同比增长18%，全球电视市场中排名第二，仅次于三星。这也是中国电视品牌年累出货量首次进入全球第二。

奥维睿沃全球数据负责人此前接受采访时表示，今年全球经济增长放缓，电视大盘整体表现低迷，1-10月全球电视累计出货量下降5.3%，但品牌格局上却迎来了难得变化。

能在全球电视市场代表中国品牌逆势破局，这大概也是海信敢于喊出“中国第一，世界第二”的缘由。

产业的胜利

带着这样的成绩，其实海信是有一些可以骄傲的资本的，至少在电视这个行业里，海信以自己为标杆，已经证明了中国企业“可以”。

毕竟在电视显示这条路上，中国厂商曾一度受到扼腕般的压制，从CRT到LED再到OLED，电视的核心技术和最新生产工艺被牢牢握在日本和韩国企业手中。而从扼腕到赶超，中国企业用了整整60年。

起初，中国彩电产业是从“合资办厂”和“引进生产线”起步的，为了打破技术压制，中国的电视厂商开始在液晶面板、液晶模组和ULED和激光显示技术上默默发力。

2007年，第一条国产液晶模组生产线在海信投入生产。此后越来越多的国产生产线投入使用，扼在咽喉的手终于被用力掰开；

而在日韩企业企图靠OLED重获垄断地位时，海信发力多分区背光控制技术和画质技术，推出自研ULED进行正面阻击；

此后，海信更加快了第四代电视技术——激光电视的研发步伐，并在2014年发布全球第一台100吋超短焦激光电视。

史上第一次，中国企业在“下一代显示技术”的争夺上，跑在了日韩企业的前面。

时至今日，上世纪叱咤全球的日本彩电六大品牌索尼、夏普、松下、日立，东芝，三洋，除了索尼和松下，全部都被中国品牌收购了。

而在体育赛事赞助这条路上，海信在欧洲杯上接棒夏普，在世界杯上则取代了索尼。东芝电视和夏普的美洲业务也被海信收购，并成功在一年多时间里帮助东芝电视实现扭亏。

回到开始的那句广告语，“中国第一、世界第二”不仅是海信自己亮出的一份成绩单，更是中国企业在全球市场竞争中敢于破局，在世界经济复苏乏力的背景下逆势而上的鲜亮缩影。从这点来讲，胜利的不止海信，还有和海信一样的很多其他中企，更是中国制造业。

制造业的崛起

最新的“中国制造、一起努力”八个大字的背后，就是中国制造业的亮眼成绩单。

数据显示，截至2022年，中国制造占据全球比重30%，中国制造增加值连续12年世界第一，世界500种主要工业产品中有四成以上产量排名世界第一。

来源：中泰证券研究所

如果说此前“中国第一、世界第二”还是聚焦在中国制造业单个行业或单个企业的实力，那么新的“中国制造、一起努力”则从这样的视角跳脱了出来，正式开始聚焦于群体，为全球描绘了一个正在奋斗与突破中的中国制造业军团。

在家用空调领域，曾几何时，欧美的伊莱克斯、惠而浦，日韩的松下与三星，一度占据着世界的C位。而现在，来自中国的格力电器已经连续17年保持全球销量第一，和海信一起扛起了中国制造的一面大旗。

手机与通信领域，更是见证着国货逆袭的重要行业。在非智能手机到智能手机的变革中，一众欧美、日韩品牌销声匿迹，但以华为、小米、vivo、oppo等品牌为代表的中国手机生力军却持续崛起，抢占了全球市场。

如今，中国品牌已在全球前五中占据了三席，从行业的“追随者”逐渐变为“引领者”，实力书写了一篇“国货当自强”的逆袭史。

如今正在风口的新能源车行业，则是中国汽车行业改写全球制造业历史的另一首赞歌。

欧洲、日本等国家引领传统燃油车的时代已经过去，曾经被握在美国实验室手中的锂电池技术也已经在中国生根发芽。

在车端，是比亚迪一步一个脚印地带领新能源车赶超大众、宝马、丰田等一众老牌车企；在电池端，则是宁德时代以后起之秀的身份带领中国锂电池军团抢滩全球——在全球前十的电池厂商中，有6个来自中国。

与此同时，代表着大国重器的高铁、桥梁、航空航天等领域，也在保持高质量全速前进。

尾声

海信作为中国制造的一个代表，在世界杯这样全球瞩目的舞台上，所呐喊呼吁的不仅是自己的光荣与梦想，更是中国制造的团结与力量。

“中国第一、世界第二”是每一个和海信一样勇攀高峰的微观个体；而“中国制造、一起努力”则是整个中国制造业的缩影。

相信不久之后，会有更多不同领域不同行业的“海信们”能在全球市场上做到数一数二，我们也相信海信会同所有中国制造业的企业一起，为中国制造继续努力。

而现在，的确是到了中国企业在世界杯这样的舞台上吼一嗓子的时候了。