世界杯赛场上的vivo，长期主义与体育精神的不谋而合（组图）

在今年世界杯的决赛现场，除了两大新老球星梅西与姆巴佩赚足全球球迷的视线外，有一家中国企业也吸引到了足够的注意力——它就是vivo。

在令人激动的决赛前，vivo与FIFA在现场联合打造了冠军加冕时刻，以振奋人心的音乐表演和烟花秀与球迷共度狂欢之夜。来自全球球迷的#Shotonvivo#影像作品也在现场大屏播放，场边更有vivo“冠军影像 超越想象”的亮眼信息。

事实上，这样的高调时刻对于vivo来说越来越多。从博鳌亚洲论坛的战略合作伙伴关系，到2022FIFA卡塔尔世界杯™的官方指定用机，vivo受到来自全球各方的关注，vivo的科技实力也正在被更多的全球用户见证。

也正是深埋在vivo骨子里的长期主义，才使得它有底气站在像世界杯这样的国际舞台上。带着深耕十年的X系列巅峰旗舰产品加持，vivo与赛场上的体育精神达成共鸣，并与球迷完成了一次深度连接，获得了更大范围的认可。

在这个再度牵手世界杯、同时也是旗舰产品X系列“十年一刻”的时间点上，vivo正身体力行地告诉我们，当一家“用户第一”的公司决定走国际化道路时，它会为世界带来什么。

一个国产手机厂商的国际化之路

赞助世界杯，是vivo自身的品牌放大，是“中国智造”的技术输出，同时也是vivo国际化之路上的一个标杆性动作。

对于中国手机厂商来说，从“贴牌”到“品牌”，从“制造”到“创造”，从“跟跑”到部分领域实现“并跑”“领跑”，是一场高端之路的崛起，同时也是一场与国际品牌的比拼。

在国际化之路中，有一些东西是与国内相通的：

以用户为中心、以长期主义为边界，去开发更好的产品。但也有一些东西是不同的，每个地区有自己的文化、自己的渠道特征与用户特征，手机厂商要获得成功，就需要进行深入当地文化的“本土化”设计。

对此，vivo提出了“More Local, More Global”战略。

为了更好地实现本土化，在组织架构上，以印度为例，vivo选择高度吸纳当地人才，达成“双向奔赴”；在渠道体系上，则根据不同地区和国家进行优化，例如在欧洲大部分的渠道被运营商所主导，因此vivo选择与当地电信公司合作；而在产品设计上，出于对不同区域用户特征的洞察，如欧洲人多样化、印度人爱板球、东南亚爱自拍……vivo产品研发始终坚持因地制宜，以用户体验为导向。

但有了“本土化”团队和产品还不够，对于国际市场上的用户来说，让他们认识品牌，了解品牌，并与品牌达成共鸣，是“More Global”的重要一步。

赞助体育赛事，正是一次“More Global”的实践。全球顶级品牌如可口可乐、阿迪达斯、现代汽车等都是通过赞助顶级赛事迅速崛起，并实现从国民企业向世界企业的跃升。

对于vivo来说，它所做的不仅是助力官方让观众看到品牌，更通过与球迷深度互动的方式达成了一次心智占领。

在卡塔尔当地，vivo甚至与FIFA联合举办了四场FIFA世界杯球迷节（FIFA FAN FEST），为球迷提供全新和独特的娱乐互动方式，共同庆祝对足球的热情。

事实上，这已经不是vivo第一次与体育相关的赛事合作。

从2017年与国际足球联合会（FIFA）达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作以来，vivo已经登上了2017年联合会杯、2018年世界杯、2021年阿拉伯杯以及2022年卡塔尔世界杯的舞台。

vivo的品牌力也随着有效的国际化策略得以提升。

2021年发布的“BrandZ中国全球化品牌50强”榜单中，vivo位列第10名，相比2020年排名前进了10个名次。

伴随着研发长期化、产品本地化、品牌国际化，vivo从试水东南亚、南亚，拓展到俄罗斯、中东、非洲市场，再走向欧洲大陆，如今正在足球赛事的哨声中走向高潮。

体育精神与长期主义的不谋而合

之所以能够通过世界杯赛场连接起全球用户，并进一步推动vivo的国际化，除了看得见的营销外，背后更是价值观的契合，是vivo的长期主义与足球赛场上的体育精神形成的“不谋而合”。

克罗地亚对阵巴西的1/4的那场比赛，或许是本届世界杯赛事中，让很多非粉丝的球迷也无比动容的一场：

他们深刻地践行着“绝不放弃”的体育精神，面对拥有绝对实力的第一梯队选手巴西，团队已经老化的克罗地亚队没有怯场、更不言放弃，并在加时赛最后关头攻进一球压平比分，进入点球大战并淘汰了巴西队这个夺冠大热门。

这种精神或许正是真正吸引球迷的关键所在，而vivo能够与FIFA携手二度在世界杯赛场亮相，凭借的正是与这种拼搏到底的体育精神不谋而合的“长期主义”。在过去的很多年中，vivo就如同赛场上奋力拼搏、永不言弃的球队们一样，能够扛住短期的压力和诱惑，在每一个领域投入更多的时间、精力与资源去进行长期规划与布局。

从2019年起，vivo就明确了四大长赛道影像、设计、系统以及性能，网罗全球先进人才，通过科技创新打造持续不断的核心竞争力。

2021年，vivo又设立了vivo中央研究院，致力于预研手机前沿技术，为3年以上的产品和技术规划指明方向。

这座技术灯塔不仅是为vivo自己的研发做足储备，更是为整个行业的发展照亮了前路。

在技术研发上，vivo基于长期视角，构建起了从产品规划、技术规划到技术预研的“铁三角”研发体系，每一个环节都融入用户视角，深入思考如何更好地满足用户需求。

而在产品之外的世界杯赛场上，vivo也秉承了其“究竟为用户创造了什么、改变了什么、这种改变是否是用户真正需要的”的核心理念，通过深度情感沟通，让球迷们与vivo一起感受足球的喜悦。

在线上，vivo与FIFA携手在全球范围内发起了一场#Shotonvivo#“加冕每一刻”主题社交活动，鼓励球迷用手机拍摄下世界杯的精彩时刻以及与之相关的动人瞬间，达成了一种精神沟通；vivo官方号也在社交媒体上紧跟赛况，与粉丝进行高频互动，真正实现了与球迷玩在一起。

#Shotonvivo#图片，球场外球迷们呐喊欢呼当“堆参数”距离“用户痛点”越来越远，当赛事营销越来越趋于表面，是vivo用长期主义和“用户第一”告诉我们：手机还能这么做，品牌与用户的距离可以如此之近。

vivo X系列的“十年一刻”

说到长期主义的践行，vivo X系列或许是最当仁不让体现其核心理念的产品系列。

从2012年起，在漫长而坚定的10年崛起历程中，凭借着用户第一的理念，vivo X系列曾交出一个又一个「极致」的答卷：

全球首个Hi-Fi音乐手机、全球首个2K屏幕、全球首个双2.5D弧面玻璃屏、全球首个前置柔光双摄、全球首发屏下指纹、全球首个微云台防抖镜头、全球首个独立影像芯片……

这其中，有拥抱用户、出道即巅峰的vivo X1，也有专注影像的多款机型vivo X7/X9、vivo X30等，而在X50系列及之后的产品中，用户也看到vivo不仅在不断加强与国际大牌厂商之间的深度跨界合作，同时也有强劲的自研技术输出。

从最薄的手机、到拍照最好的手机、再到“国产最强自研芯”，vivo正是通过一部又一部解决痛点的机型，一步步走出了属于自己的高端之路。

而今年在世界杯赛场与FIFA的再度牵手，也是vivo X系列问世十周年、开启新十年的“十年一刻”。

在世界杯开幕后，十年之际的代表作——X90系列正式发布。

作为vivo X系列的最新一代产品，vivo X90系列不仅在性能、系统、影音效果等方面全面升级；更以全面提升的双芯算力、自研影像算法及行业至高标准的光学配置，带来超越想象的影像体验。

其中，vivo自研芯片V2彻底改变了双芯协同的旧模式，开启了超高速双芯协同时代，为vivo X90系列的影像能力带来更极致的计算支撑。

X90系列作为vivo X系列新十年的开篇之作，承载了vivo足够的技术与诚意，“全能巅峰旗舰”产品愿景绝非虚言。

在vivo为市场与用户带来惊喜的同时，市场也用销量回馈了vivo的深耕。

从开售销量上看，X90系列已经创造了X系列的历史新高，其中X90开售销量是上一代的2倍，而X90 Pro与X90 Pro+则为上一代的4倍。

在手机行业面临凛冬之时，vivo依然用自己横空出世的X90系列产品，为高端手机市场带来了新的活力。

回首过去的10年，从vivo X1到vivo X90，vivo X系列在影像科技领域持续深耕，深入用户、解决痛点、自研芯片，用十年时间一步步走出了属于自己的影像旗舰之路，并打造出一个国产手机高端之路的典范。这正是它践行长期主义的证明。

尾声

在全球手机市场整体低迷之时，高端市场却迎来逆势上涨。

坚持发展高端市场的vivo，如今已通过不断向上的创新突破打开了高端之门，Counterpoint数据显示，2022年二季度，vivo在3500元以上高端市场的份额达到了13%，仅次于苹果，排名第二。

站在“高端市场信心奠定之年”，vivo在世界杯赛场所呈现给全球用户的，不是简单的围栏广告，而是属于“中国智造”进入高端市场并走向全球的蓬勃生命力。外行人看世界杯赞助，看的是砸多少钱的热闹；而内行人看世界杯赞助，看到的却是一家企业的价值观与战略规划。

用前沿科技去支持赛事，用X系列新十年开篇之作去连接球迷，用线上与线下的互动去靠近用户，这场世界杯合作，正是对于vivo长期主义、用户至上、“More Local, More Global”战略的最佳诠释。