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网红制霸白宫!揭密川普翻盘胜选的新媒体战略(图)

12天前 来源: 自由时报 原文链接 评论0条

美国前总统川普(Donald Trump)在2024年总统大选中意外胜出,背后推手竟是播客(Podcast)等新媒体平台。英国《每日邮报》独家揭密,川普团队突破传统选战模式,精心打造「网红总统」形象,成功扭转劣势,重返白宫。

网红制霸白宫!揭密川普翻盘胜选的新媒体战略(图) - 1

报导指出,川普首任总统期间,积极寻求纽约主流媒体认可,但这些媒体却不断将他描绘成「易怒且反覆无常的种族主义者」。 2022年11月宣布竞选连任后,舆论更将他比喻为希特勒式的独裁者,预言他当选后将监禁政敌,践踏宪法,摧毁美国民主。面对前所未有的媒体围剿,川普团队决定彻底改变策略。

竞选团队共同主席兼幕僚长威尔斯(Susie Wiles)延揽27岁社群媒体专家布鲁塞维茨(Alex Bruesewitz)为操盘手,重塑川普形象。他们的目标是展现一个爱吃麦当劳、打高尔夫球,热爱谈生意的「真实川普」,就像一位你会想和他一起喝啤酒的普通朋友(尽管川普不喝酒)。

布鲁塞维茨与川普最小的儿子巴伦(Barron Trump)共同策划,向Podcast界伸出橄榄枝。 「我们锁定那些对主流媒体失望,转向Podcast寻找新闻和娱乐的选民。」布鲁塞维茨表示。团队开始安排川普接受各路网红访谈,包括艾丁・罗斯(Adin Ross)、西奥・冯(Theo Von)、罗根・保罗(Logan Paul)等。

从UFC格斗赛事到喜剧脱口秀,川普侃侃而谈,话题横跨育儿、中东局势、比特币到电影评论,展现出前所未见的亲和力。 「艾力克斯是个好孩子,」川普在「明目张胆」(Flagrant)节目上称赞布鲁塞维茨,「他可是顶尖网红。」主持人也认同川普的影响力已达到「Podcast天王」罗根(Joe Rogan)和金卡戴珊(Kim Kardashian)的等级。

每当川普参与Podcast节目,该集必定冲上排行榜冠军,相关片段在社群媒体疯传。副总统贺锦丽(Kamala Harris)见状也想效法,但因过于制式、缺乏互动的表现,反而凸显与川普的差异。 「川普表现真诚自然,贺锦丽则像在背稿。」布鲁塞维茨直言。

最具戏剧性的转折是罗根的背书。拥有3500万忠实听众的罗根,原本多次婉拒川普专访,不愿被视为助选。两人关系更因罗根一度赞扬独立参选人小罗勃甘迺迪(Robert Kennedy Jr.)而紧张。但在选前十天,川普终于走进罗根位于德州奥斯汀的录音室,进行长达三小时的对谈。

这集节目在YouTube创下4700万观看次数,Spotify等平台的收听次数也突破2500万,相关片段更在社群媒体疯传。最后,罗根在选前与特斯拉执行长马斯克(Elon Musk)的对谈中,出人意料地宣布支持川普,被视为左右选情的关键一票。

当川普确定胜选,「终极格斗冠军赛」(UFC)总裁怀特(Dana White)在胜选之夜特别感谢了包括罗根在内的多位Podcast主持人,象征新媒体正式改写美国政治版图。

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